課程背景：
隨著云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用在企業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)銷、管理等方面產(chǎn)生了巨大的作用，很多企業(yè)都開始布局構(gòu)建私有的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，開發(fā)大數(shù)據(jù)應(yīng)用，利用大數(shù)據(jù)賦能企業(yè)，指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)。而企業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用主要集中在對(duì)用戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷方面，通過精準(zhǔn)營(yíng)銷提升企業(yè)的營(yíng)銷效果。在云計(jì)算時(shí)代下，企業(yè)如何開展精準(zhǔn)營(yíng)銷呢？本次課程主要針對(duì)這方面進(jìn)行分享。
 
課程收益：
●了解大數(shù)據(jù)的規(guī)律和基本特點(diǎn)
●了解大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，學(xué)會(huì)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷思維
●了解如何構(gòu)建企業(yè)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)
●了解如何通過大數(shù)據(jù)開展精準(zhǔn)化營(yíng)銷
 
課程時(shí)間：0.5天，3小時(shí)
課程對(duì)象：企業(yè)高層、中層管理者、大數(shù)據(jù)操作人員
 
課程大綱
引言：大數(shù)據(jù)改變我們的生活，所有人都生活在數(shù)據(jù)中
例1：女兒懷孕
例2：有趣的必勝客的訂餐系統(tǒng)
例3：啤酒+尿不濕
 
第一講：大數(shù)據(jù)的基本理念
一、大數(shù)據(jù)到底是什么?
二、大數(shù)據(jù)的特征——4V
三、大數(shù)據(jù)的類型
1.結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
2.半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
3.通過對(duì)比，認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)
 
第二講：大數(shù)據(jù)的價(jià)值
1.大數(shù)據(jù)的本質(zhì)：預(yù)測(cè)
1）分析用戶的特征和行為
2）篩選有價(jià)值的用戶
3）注重用戶體驗(yàn)
2.效率提升：
1）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷
2）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)
 
第三講：大數(shù)據(jù)系統(tǒng)規(guī)劃及功能架構(gòu)
1、如何規(guī)劃公司的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略
2、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)平臺(tái)功能及規(guī)劃；
3、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷系統(tǒng)設(shè)計(jì)
 
第四講：大數(shù)據(jù)應(yīng)用
一、精準(zhǔn)營(yíng)銷：開展精準(zhǔn)化、低成本營(yíng)銷
1.關(guān)聯(lián)推薦：
例：啤酒與尿布
例：淘寶賣內(nèi)衣分析。
2.廣告精準(zhǔn)投放
例：猜你喜歡。
3、用戶精準(zhǔn)營(yíng)銷
例：海爾大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷
二、商業(yè)模式變革：變革商業(yè)模式，引領(lǐng)時(shí)代潮流
1、B2CàC2B
2、大規(guī)模生產(chǎn)到個(gè)性化定制；
3、個(gè)性化定制到大規(guī)模定制；
三、企業(yè)品牌管理
1、企業(yè)輿情監(jiān)控和口碑探測(cè)管理
 
第五講：思維認(rèn)知升級(jí)
建立企業(yè)的大數(shù)據(jù)管理思維：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)
 
結(jié)束