課程收益：
通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，掌握直播短視頻營(yíng)銷及市場(chǎng)推廣的知識(shí)，并在實(shí)踐中善于創(chuàng)造性地把直播營(yíng)銷的知識(shí)用于具體操作的實(shí)務(wù)；
經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)的學(xué)員既能掌握社群營(yíng)銷的思考方法與工具，又能把短視頻營(yíng)銷、社群傳播、銷售活動(dòng)落實(shí)到企業(yè)的具體工作中。確保企業(yè)的資源得到最充分的利用；
【課程大綱】
第一講：直播短視頻營(yíng)銷創(chuàng)新
1. 傳統(tǒng)市場(chǎng)陷入困局背后？
2. 直播短視頻營(yíng)銷與傳統(tǒng)銷售的差異與相同點(diǎn)
3. 直播、短視頻平臺(tái)案例剖析；
4. 抖音、快手、淘寶、小紅書(shū)等平臺(tái)與短視頻營(yíng)銷利用
5. 直播短視頻營(yíng)銷方法論：場(chǎng)景+社群+內(nèi)容+連接
6. 直播短視頻營(yíng)銷引流與銷售增長(zhǎng)案例
第二講：直播短視頻營(yíng)銷實(shí)踐：內(nèi)容制作與話題選擇
1. 直播短視頻內(nèi)容樣式及在營(yíng)銷中的意義
2. 抖音、快手、小紅書(shū)等推薦算法與游戲規(guī)則
3. 抖音等短視頻內(nèi)容分享與策略（功能型、情感型）
4. 短視頻直播優(yōu)化和文案技巧（選題，標(biāo)題，內(nèi)容，寫(xiě)法）
5. 短視頻直播內(nèi)容來(lái)源與話題來(lái)源
6. 短視頻直播內(nèi)容如何做偽原創(chuàng)，快速有效產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（飛瓜數(shù)據(jù)+清博大數(shù)據(jù)）
7. 案例研討：如何規(guī)劃和制作內(nèi)容
第三講：從0開(kāi)始做直播帶貨
1. 直播前工具及裝備（美顏燈+多臺(tái)手機(jī)+化妝）
2. 直播前話題裝備（主話題+互動(dòng)話題+隨機(jī)聯(lián)想）
3. 直播過(guò)程：情感充沛+會(huì)聊天+真實(shí)感
4. 吸引用戶：朋友圈+微信群+抖音視頻引流+線上線下活動(dòng)
5. 同城定位+個(gè)性化簽名直播時(shí)間
6. 刷禮物與互動(dòng)的規(guī)則
7. 直播過(guò)程中互動(dòng)的技巧：你們來(lái)自哪里？是否單身？做什么工作？想聽(tīng)什么？
8. 案例研討：直播話題與互動(dòng)演練
第四講：直播短視頻營(yíng)銷：粉絲運(yùn)營(yíng)與銷售轉(zhuǎn)化的帶貨
1. 李佳琪與薇婭，社群網(wǎng)紅新商業(yè)
2. 經(jīng)營(yíng)私域流量，從0開(kāi)始經(jīng)營(yíng)粉絲用戶資產(chǎn)
3. 繪制你的客戶在互聯(lián)網(wǎng)聚集分部地圖
4. 沉淀粉絲資產(chǎn)：微信社群經(jīng)營(yíng)6點(diǎn)建議，有黏性
5. 微信群、直播帶貨與銷售轉(zhuǎn)化實(shí)踐案例
6. 案例研討：如何沉淀直播與短視頻的粉絲？直播中話語(yǔ)與短視頻內(nèi)容努力
實(shí)踐研討：將粉絲沉淀到官方賬戶，微信群等，如何銷售帶貨更方便？