品牌視覺(jué)實(shí)戰(zhàn)課程大綱

主講老師：劉靜華

【課程背景】

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，擁有國(guó)際知名品牌是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要體現(xiàn)。近年來(lái)很多中國(guó)企業(yè)不斷加快品牌建設(shè)，中國(guó)品牌已成為企業(yè)在全球市場(chǎng)上一張的亮麗名片。面對(duì)中國(guó)制造“質(zhì)低價(jià)廉”的形象尚未徹底轉(zhuǎn)變，中國(guó)邁向制造強(qiáng)國(guó)之路，躋身品牌強(qiáng)國(guó)之列，依然任重而道遠(yuǎn)。

品牌建設(shè)是企業(yè)走向強(qiáng)大的必由之路，對(duì)于目前的大多數(shù)中國(guó)企業(yè)而言，品牌缺失，恰恰是企業(yè)發(fā)展中的最大障礙。怎樣創(chuàng)建一個(gè)屬于自己的品牌，是所有企業(yè)掌舵者正在思考和為之努力的。

很多民營(yíng)企業(yè)在論及品牌及品牌建設(shè)時(shí)，往往有一種誤區(qū)，認(rèn)為品牌塑造和建設(shè)往往會(huì)占據(jù)企業(yè)大量的預(yù)算，高昂的品牌推廣費(fèi)用是大多數(shù)企業(yè)難以承受的，因此品牌塑造和很多民營(yíng)企業(yè)無(wú)緣。

其實(shí)，企業(yè)完全可以另辟蹊徑，充分結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用較少的投入取得品牌建設(shè)最大效果，最重要的是能夠找到合理的品牌建設(shè)路徑，制定適合企業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)劃，找到正確的品牌塑造工具，學(xué)習(xí)成功的品牌經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持下去，不走彎路，最終通過(guò)品牌的提升一定會(huì)幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

劉靜華老師講授的品牌實(shí)戰(zhàn)課，為學(xué)員講授品牌與美學(xué)的基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)和訓(xùn)練品牌實(shí)操課程。通過(guò)具體的實(shí)戰(zhàn)品牌建設(shè)邏輯+方法+工具+實(shí)戰(zhàn)案例等內(nèi)容，帶領(lǐng)學(xué)員展開(kāi)品牌實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)合理有效的開(kāi)展企業(yè)的品牌落地內(nèi)容。

包括：中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展國(guó)際環(huán)境與機(jī)會(huì)分析、品牌建設(shè)中的常見(jiàn)問(wèn)題解析、企業(yè)品牌診斷、行業(yè)與競(jìng)品分析、精準(zhǔn)目標(biāo)客戶(hù)畫(huà)像分析、品牌戰(zhàn)略定位、品牌命名、品牌理念、品牌文化、品牌故事、品牌資產(chǎn)、品牌美學(xué)研究、品牌視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)、品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、產(chǎn)品形象包裝、企業(yè)環(huán)境、BOSS形象打造、品牌超級(jí)IP打造、品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、品牌整合傳播與新媒體實(shí)用工具、品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)武器、品牌落地整體規(guī)劃、品牌效果評(píng)估等一系列的實(shí)戰(zhàn)工具學(xué)習(xí)與訓(xùn)練。

這是一套完整的品牌系統(tǒng)工程，課程亮點(diǎn)如下：

 獨(dú)到的方法論：“三位一體”EAB品牌法則（劉靜華老師獨(dú)創(chuàng)，已注冊(cè)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)）

 以美學(xué)和藝術(shù)為靈魂的品牌理念進(jìn)行課程講解

 課程案例是老師二十年來(lái)親自完成的實(shí)戰(zhàn)品牌項(xiàng)目，包括世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)品牌案例和中國(guó)企民營(yíng)業(yè)品牌案例

 課程內(nèi)容通俗易懂、方法工具簡(jiǎn)單實(shí)用

 現(xiàn)場(chǎng)帶領(lǐng)學(xué)員進(jìn)行課上作業(yè)訓(xùn)練+點(diǎn)評(píng)，課下跟蹤輔導(dǎo)服務(wù)

 首次將品牌課打造成時(shí)尚的體驗(yàn)活動(dòng)，與同行業(yè)的商業(yè)培訓(xùn)有著明顯的差異化感受，在課程的整體形象設(shè)計(jì)中，融入更多的美學(xué)元素，創(chuàng)新全部課程物料，如：品牌課logo及VI系統(tǒng)，課程主視覺(jué)畫(huà)面、課程邀請(qǐng)函、課程簡(jiǎn)章、現(xiàn)場(chǎng)指示牌、創(chuàng)意簽到背板、互動(dòng)體驗(yàn)拍照墻、聽(tīng)課證、學(xué)員T恤、手提袋、課程筆記、課程紀(jì)念相冊(cè)等。

· 課后深度服務(wù)：

 品牌咨詢(xún)與顧問(wèn)

 企業(yè)品牌行+私董會(huì)

 企業(yè)內(nèi)訓(xùn)項(xiàng)目

 品牌定位項(xiàng)目

 品牌形象與包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目

 品牌活動(dòng)策劃與展覽展示項(xiàng)目

 新媒體營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目

 廣告片拍攝項(xiàng)目

二、課程大綱：

一、中國(guó)進(jìn)入新的品牌時(shí)代

1. 國(guó)際品牌發(fā)展大環(huán)境分析

2. 中國(guó)品牌 正在崛起

3. 中國(guó)歷史與文化

4. 中國(guó)品牌三把寶劍

¨ 民族自豪感

¨ 文化自信心

¨ 國(guó)潮新趨勢(shì)

二、中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展面臨的問(wèn)題

1. 中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的困惑

2. 企業(yè)發(fā)展中品牌的誤區(qū)與解析

三、“三位一體”（EAB）品牌法則講解

1. 找準(zhǔn)企業(yè)的品牌方向與目標(biāo)

2. 掌握有效的品牌占位方法與工具

3. 對(duì)階段性品牌執(zhí)行成果做準(zhǔn)確評(píng)估

4. 掌握企業(yè)如何制定品牌工作規(guī)劃

四、中國(guó)企業(yè)需要找準(zhǔn)品牌定位

1、 市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)分析

¨ 目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位

¨ 行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析

¨ 找準(zhǔn)企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)

2、 定位的方法

¨ 占領(lǐng)思想比占領(lǐng)市場(chǎng)更重要

¨ 要么第一，要么唯一

¨ 心智五大特征

¨ 十大定位策略解析

五、品牌文化篇

1. 品牌文化分析

2. 不容忽視的品牌資產(chǎn)

3. 品牌理念與品牌精神

4. 擁有好名字品牌已成功一半

5. 文化賦能打造百年品牌

六、美學(xué)——品牌的靈魂

1. 美學(xué)與品牌

2. 中國(guó)文化：典型的圖形化思考

3. 設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品更驚艷

4. 如何發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，打造專(zhuān)屬視覺(jué)錘

5. 企業(yè)logo的戰(zhàn)略思考

6. 色彩魅力與色彩營(yíng)銷(xiāo)

7. 企業(yè)VIS系統(tǒng)的視覺(jué)規(guī)范

七、產(chǎn)品及包裝形象在品牌建設(shè)中的價(jià)值

1. 做好包裝，給消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的理由

2. 產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)分析

¨ 如何讓包裝幫你省去千萬(wàn)廣告費(fèi)

¨ 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的加速器

¨ 讓包裝成為你的銷(xiāo)售達(dá)人

¨ 如何打造爆款包裝

3. 企業(yè)形象三大傳播武器

¨ 企業(yè)品牌宣傳片

¨ 企業(yè)宣傳資料

¨ 企業(yè)宣傳PPT

4. 如何打造BOSS品牌形象

5. 解析企業(yè)環(huán)境形象的重要性

6. 如何打造品牌超級(jí)IP

八、如何發(fā)揮品牌傳播的價(jià)值？

1. 整合傳播IMC解析

2. 揭秘廣告背后的成交秘密

3. 讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型

九、讓品牌營(yíng)銷(xiāo)助力企業(yè)快速發(fā)展

1. 從需求到購(gòu)買(mǎi)六步法

2. 新時(shí)代下的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

3. MOT品牌營(yíng)銷(xiāo)的成敗關(guān)鍵點(diǎn)

4. 學(xué)會(huì)五大營(yíng)銷(xiāo)秘籍

¨ 事件營(yíng)銷(xiāo)：小故事大傳播

¨ 借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)：以小博大、四兩撥千斤

¨ 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)：效果超出你想象

¨ 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：制造品牌聯(lián)想

¨ 跨界營(yíng)銷(xiāo)：實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果

十、企業(yè)品牌執(zhí)行落地的具體內(nèi)容有哪些？

1. 品牌這件事，先做對(duì)，再做好

2. 《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測(cè)》講解

3. 品牌執(zhí)行落地結(jié)果與升級(jí)

部分課程案例：（講師二十年親自打造的多個(gè)成功案例）

凱迪拉克藝術(shù)大展：

汽車(chē)與美學(xué)的碰撞，跨界營(yíng)銷(xiāo)，與多個(gè)國(guó)際藝術(shù)大師合作，推廣凱迪拉克汽車(chē)的品牌文化

法國(guó)DS汽車(chē)品牌發(fā)布：

空間美學(xué)的設(shè)計(jì)，表現(xiàn)新一代的高端汽車(chē)品牌內(nèi)在美與超強(qiáng)性能的完美體現(xiàn)

哈根達(dá)斯產(chǎn)品品牌：

結(jié)合美學(xué)的創(chuàng)意表現(xiàn)，跨界思維，實(shí)現(xiàn)震撼的視覺(jué)效果

聯(lián)合利華產(chǎn)品品牌：

產(chǎn)品的情感主題與四季美景結(jié)合，美學(xué)與美食的融合表現(xiàn)方式

瑞士雷達(dá)手表RADO新品發(fā)布會(huì)：

用最新的潘多拉全息投影技術(shù)與美學(xué)來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的魅力，現(xiàn)場(chǎng)震撼的視覺(jué)效果，給所有人留下了深刻印象

德國(guó)BOSS男裝品牌形象：

為BOSS男裝打造全新的品牌形象，在京東等各大電商平臺(tái)推廣

德國(guó)福斯?jié)櫥推放疲?/strong>

國(guó)際礦山用品展會(huì)中用油畫(huà)的形式表現(xiàn)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)；為品牌制作系列創(chuàng)意廣告；將德國(guó)品牌與中國(guó)文化結(jié)合，重新定位，講好品牌故事

京東鏡界——首屆奢侈品眼鏡節(jié)：

為京東打造的首個(gè)奢侈品產(chǎn)品與電子商務(wù)的結(jié)合的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在業(yè)界產(chǎn)生了巨大的影響力

澳門(mén)威尼斯人舞臺(tái)劇品牌推廣：

用現(xiàn)代的繪畫(huà)藝術(shù)與美學(xué)結(jié)合的創(chuàng)新表現(xiàn)，面對(duì)新時(shí)代新人群，體現(xiàn)新時(shí)代的中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新思維

日本資生堂ZAMEN品牌整合傳播：

通過(guò)手繪插畫(huà)、手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)、微博微信傳播、H5故事引爆、線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合體驗(yàn)活動(dòng)等全方位360度品牌打造，分享一套品牌整合傳播的成功案例

臺(tái)灣富士康品牌推廣與事件傳播：

將富士康品牌與國(guó)內(nèi)十六所大學(xué)合作，通過(guò)各種事件傳播與線(xiàn)下活動(dòng)，進(jìn)行全國(guó)巡展，有效的提升了品牌影響力

其他美學(xué)與品牌結(jié)合成功案例：

英國(guó)石油BP、Ray-Ban、保時(shí)捷、奔馳、寶馬、福特、雪弗蘭、東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代、Sony、佳能、三星、諾基亞、摩托羅拉、意大利依奇、意大利愛(ài)爾朗、丹麥卡姆魯普、芬蘭恩斯托、華為、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、阿里巴巴、聯(lián)想、海爾、周大福、香港大學(xué)、清華大學(xué)、中央音樂(lè)學(xué)院、北京航空航天大學(xué)、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、新東方教育集團(tuán)、中糧集團(tuán)、匯源果汁、稻香村、伊利、蒙牛、三元、王致和、月盛齋、天福號(hào)等。