打造一個個性鮮明、聯(lián)想豐富、高威望、高價值感、高美譽度與忠誠度的強勢大品牌的關鍵是對品牌進行長期的戰(zhàn)略管理。然而中國的大部分企業(yè)對于品牌管理依然十分陌生，在品牌戰(zhàn)略管理上的知識還十分貧乏，對品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整，甚至不少銷售額幾十億、上百億的企業(yè)的營銷高層人士都無法清晰地回答創(chuàng)建一個強勢品牌的關鍵要素是什么。更有急功近利者認為把產品賣出去就是做好了一個品牌。因此，對立志創(chuàng)建強勢大品牌的中國企業(yè)而言，先要研究清楚品牌戰(zhàn)略管理究竟管什么？

【課程大綱】 

課程導入：萬力品牌十問

第一部分：品牌中國篇

² 企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的意義

² 關于品牌、名牌的探討

² 中國名牌評價標準

² 中國名牌戰(zhàn)略十大誤區(qū)

² 十大國際名牌案例

² 十大中國名牌案例

² “品牌熱”在全國興起

第二部分：品牌榜樣篇

² 中國十大老字號

² 中國八大名酒

² 中國十大名茶

² 中國家電十大品牌

² 中國IT十大品牌

² 中國食品十大品牌

² 中國服裝十大品牌

² 沒有品牌就沒有未來

第三部分：品牌價值篇

² 國際品牌價值評估標準和方法

² 年度全球最佳品牌十強排行榜

² 中國最有價值品牌

² 中國名牌價值評價的方法

² 品牌是企業(yè)最寶貴的無形資產！

第四部分：品牌崛起篇

² 中國市場產品格局

² 中國第一品牌案例

² 中國新品牌五大重點

² 中國新品牌發(fā)展方向

² 中國新品牌典型案例

² 第一品牌戰(zhàn)略：頂天立地

² 中國新品牌八大素質

² 中國新品牌十大理念

² 中國新品牌十大特點

² 中國新品牌十大危機

² 中國新品牌十大需求

² 現(xiàn)場互動：我要爭第一

第五部分：品牌創(chuàng)建篇

² 品牌培育的六大維度

² 品牌策略之品牌定位

² 品牌策略之品牌命名

² 品牌策略之品牌標志

² 品牌策略之品牌理念

² 品牌策略之品牌個性

第六部分：品牌延伸篇

² 娃哈哈品牌延伸案例

² 一牌多品：金利來案例

² 一品多牌:頤中集團案例

² 多品牌：寶潔集團案例

² 副品牌：海爾集團案例

第七部分：品牌傳播篇

² 航天品牌傳播

² 航天新聞宣傳

² 航天形象塑造

² 航天品牌推廣

² 案例：寶潔廣告法

第八部分：品牌推廣篇

² 公關的三大職能

² 公關的十件大事

² 品牌的危機公關

² 資源融合與信用

第九部分：品牌文化篇

² 標桿管理

² 企業(yè)文化的五個一工程

² 培訓教育

第十部分：品牌質量篇

² 質量管理最新趨勢

² 質量是企業(yè)的生命！

第十一部分：品牌創(chuàng)新篇

² 標桿管理—抓人才

² 藍海戰(zhàn)略—抓科技

² 執(zhí)行力—抓服務

² 售后服務的基本做法

第十二部分：品牌營銷篇

² 品牌營銷十八招

² 市場營銷與渠道建設

² 得網絡者得天下！

第十三部分：品牌管理篇

² 企業(yè)管理三大創(chuàng)新

² 六大國際管理熱點

² 品牌管理五個維度

² 企業(yè)創(chuàng)新八大力量

² 企業(yè)家九個關鍵詞

² 轉型關注十件實事

² 21世紀品牌的時代

討論與反饋