【課程背景】

品牌是重要的無形資產(chǎn)，作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要手段，品牌戰(zhàn)略對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。尤其是在全球經(jīng)濟(jì)一體化特征明顯的當(dāng)下，為了應(yīng)對(duì)國內(nèi)外各種挑戰(zhàn)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展的頭等大事。

農(nóng)業(yè)品牌國際戰(zhàn)略，已被很多世界大國視為“強(qiáng)國發(fā)展”的重要砝碼。一直以來，美日歐各國極其重視農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，而縱觀我國農(nóng)業(yè)品牌在國際市場(chǎng)的整體表現(xiàn)和影響力，卻無法與世界農(nóng)業(yè)大國的地位相匹配。

建立中國農(nóng)業(yè)品牌，旨在引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，塑造具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的中國農(nóng)業(yè)品牌，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，很大程度上有賴于品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。我國農(nóng)業(yè)已從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)邁入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快車道，從農(nóng)產(chǎn)品的供不應(yīng)求進(jìn)入到供求總體平衡結(jié)構(gòu)性調(diào)整的新階段。農(nóng)業(yè)品牌化在全國各地如火如荼開展起來，許多農(nóng)業(yè)企業(yè)從品牌化中獲益，在促進(jìn)自身快速發(fā)展的同時(shí)，增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

 面對(duì)新時(shí)代背景下我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)，如何建立正確的品牌規(guī)劃及實(shí)施方案？

 如何加強(qiáng)中國農(nóng)業(yè)企業(yè)家的品牌意識(shí)？

 對(duì)于中國農(nóng)業(yè)企業(yè)家應(yīng)該思考營銷競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)是目標(biāo)客戶的心智還是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)？

 媒體時(shí)代，農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)該如何搶占潛在消費(fèi)者的心智？

 面對(duì)年輕化的消費(fèi)群體，如何打造具有國際化和時(shí)尚感的農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象？

 傳統(tǒng)廣告成本過高，對(duì)于預(yù)算不多、實(shí)力較弱的農(nóng)業(yè)企業(yè)是否能找到更有效的品牌傳播工具？

 面對(duì)農(nóng)業(yè)行業(yè)的復(fù)雜環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有哪些方法和工具可以幫助企業(yè)快速打贏這場(chǎng)品牌戰(zhàn)？

 從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，農(nóng)業(yè)企業(yè)如何準(zhǔn)確地做好品牌的落地實(shí)戰(zhàn)規(guī)劃？

 如何幫助學(xué)員企業(yè)通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來打造強(qiáng)有力的品牌？

 面對(duì)傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如何找到最有效的創(chuàng)新營銷工具，幫助農(nóng)企快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來更大的銷售轉(zhuǎn)化？

面對(duì)中國農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)，如何找到最有效，最實(shí)戰(zhàn)落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向，講師通過多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和成功農(nóng)業(yè)品牌案例，在課程教學(xué)及訓(xùn)練中幫助企業(yè)解決農(nóng)業(yè)品牌所面臨的一系列問題。

品牌課程不只是要企業(yè)來學(xué)習(xí)，更重要的是幫助企業(yè)找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實(shí)戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以給每一個(gè)學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗(yàn)和信心。

【課程收益】

 了解中國農(nóng)業(yè)業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢(shì)

 學(xué)習(xí)最完整的品牌建設(shè)路徑：“三位一體”（EAB）品牌法則

 掌握農(nóng)業(yè)品牌的定位方法

 學(xué)習(xí)如何講好農(nóng)業(yè)品牌故事

 學(xué)習(xí)如何精準(zhǔn)地為農(nóng)產(chǎn)品品牌命名

 學(xué)習(xí)如何打造百年農(nóng)業(yè)品牌

 幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)找到品牌形象提升的方法

 了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設(shè)計(jì)法則

 掌握如何打造高端農(nóng)產(chǎn)品包裝形象

 掌握農(nóng)業(yè)品牌傳播實(shí)用工具

 學(xué)習(xí)最新的農(nóng)業(yè)活動(dòng)策劃與執(zhí)行方法

 學(xué)習(xí)文旅項(xiàng)目的規(guī)劃與創(chuàng)新

 掌握最有效的農(nóng)業(yè)品牌營銷工具

【課程特色】全部干貨；簡(jiǎn)單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高

【課程對(duì)象】農(nóng)業(yè)及涉農(nóng)行業(yè)：董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、營銷負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人、電商負(fù)責(zé)人等高管人員

【課程時(shí)間】6-8小時(shí)

【課程大綱】

一、中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問題？

1、 中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的問題分析

2、 國外農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)分享

3、 企業(yè)品牌診斷

 品牌現(xiàn)狀分析

 品牌核心問題講解

第一部分內(nèi)容，根據(jù)企業(yè)品牌現(xiàn)狀，課程現(xiàn)場(chǎng)講師為企業(yè)做全面品牌診斷與分析，幫助企業(yè)找出品牌的核心問題，根據(jù)核心問題展開講解并給出解決方法與建議。企業(yè)學(xué)員帶著問題和解決思路深入學(xué)習(xí)本課程全部?jī)?nèi)容。

二、中國農(nóng)業(yè)如何做好品牌定位？

1. 企業(yè)發(fā)展與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

2. 品牌建設(shè)方法論：三位一體EAB品牌法則

3. 市場(chǎng)調(diào)研與行業(yè)分析

 新時(shí)代目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位

 行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析

 找準(zhǔn)企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)

4. 農(nóng)業(yè)品牌定位的方法

 如何快速占領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)知

 心智五大特征

 十大定位策略解析

 品類細(xì)分，成為行業(yè)獨(dú)角獸

5. 讓品牌廣告語吸引更多消費(fèi)者

三、如何構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌文化？

1. 農(nóng)業(yè)品牌文化與企業(yè)文化講解

2. 擁有好名字，品牌已成功一半

3. 講好品牌故事比講好產(chǎn)品更重要

4. 找到文化載體，打造百年品牌

5. 品牌背書，快速取得消費(fèi)者的信任

四、如何打造農(nóng)業(yè)品牌形象？

1、 農(nóng)業(yè)品牌形象的價(jià)值分析

2、 農(nóng)業(yè)品牌色彩營銷

3、 農(nóng)產(chǎn)品需要一個(gè)專業(yè)的品牌logo

4、 打造農(nóng)業(yè)品牌超級(jí)IP與價(jià)值分析

五、如何做好農(nóng)產(chǎn)品包裝形象？

1、 做好農(nóng)產(chǎn)品包裝，拒絕低價(jià)促銷

2、 農(nóng)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)分析

 讓包裝幫你省去千萬廣告費(fèi)

 讓包裝成為你的銷售達(dá)人

 如何打造爆款農(nóng)產(chǎn)品包裝

3、 企業(yè)形象三大傳播武器

4、 SI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要性（農(nóng)產(chǎn)品專賣店、特色展廳等）

六、如何發(fā)揮品牌傳播與營銷的價(jià)值？

1. 農(nóng)產(chǎn)品從需求到購買六步法

2. 農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的成功秘訣

3. MOT品牌營銷的成敗關(guān)鍵點(diǎn)

4. 學(xué)會(huì)五大營銷秘籍

 事件營銷：小故事大傳播

 借勢(shì)營銷：以小博大、四兩撥千斤

 體驗(yàn)營銷：效果超出你想象

 場(chǎng)景營銷：制造品牌聯(lián)想

 跨界營銷：實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果   

5. 農(nóng)業(yè)活動(dòng)傳播與文旅項(xiàng)目創(chuàng)新

 如何打造一場(chǎng)成功的農(nóng)業(yè)活動(dòng)

 文旅項(xiàng)目創(chuàng)新模式設(shè)計(jì)

 如何將田園變主題樂園

七、企業(yè)品牌執(zhí)行內(nèi)容講解

1. 企業(yè)如何制定品牌實(shí)施規(guī)劃

2. 品牌執(zhí)行落地結(jié)果評(píng)估與升級(jí)

3. 課程總結(jié)及現(xiàn)場(chǎng)答疑

案例講解：五常大米、敖漢小米、吉林敖東酵素、福建建甌筍竹、福建浦城大米、通遼大米、翁牛特大米、小興安嶺蜂王漿、海南網(wǎng)紋瓜、重慶柑橘、浙江青梅果、云南三七及茶葉、長(zhǎng)白山人參及咖啡、水餃、老鄉(xiāng)雞、農(nóng)夫山泉、一禾一米、藍(lán)莓酒等數(shù)十個(gè)案例分享。

工具：農(nóng)業(yè)品牌定位法則、消費(fèi)者畫像分析法、品牌認(rèn)知分析圖、農(nóng)業(yè)品牌命名七步法、農(nóng)業(yè)品牌logo設(shè)計(jì)法則、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)法則、農(nóng)業(yè)品牌故事傳播方法、品牌超級(jí)符號(hào)、IP形象打造法則、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新營銷工具等。