課程背景

視頻，作為近幾年持續(xù)爆火的媒體類型，不僅讓普通受眾在其中找到了樂趣與歸屬，也讓無數(shù)商家與KO·在其中獲得了機(jī)遇和發(fā)展。龐大的用戶基礎(chǔ)和核心的上癮算法，讓這些平臺成為了“注意力”的聚集地。

注意力在哪里，受眾就在哪里。企業(yè)在這些平臺通過視頻和直播，向受眾傳達(dá)品牌價(jià)值/產(chǎn)品屬性，為有需求的人提供高效匹配，也讓需求尚未被激發(fā)的潛在客群獲得“品牌教育”。

可是，隨著視頻應(yīng)用的大眾普及，視頻相關(guān)的創(chuàng)作技能，成為了卡在每個人頭頂?shù)奶旎ò濉榻鉀Q這些問題，本課程將會從“腳本-視頻剪輯依據(jù)”、“剪映-視頻剪輯工具”這兩個模塊入手，為學(xué)員呈現(xiàn)一個視頻從素材到成品的創(chuàng)作過程，并通過現(xiàn)場實(shí)操保證學(xué)習(xí)效果。

課程收益

1. 掌握視頻策劃與腳本編制技術(shù)

2. 掌握基礎(chǔ)手機(jī)攝影技術(shù)

3. 掌握視頻剪輯（剪映）技術(shù)

4. 掌握視頻推廣與營銷技術(shù)

課程大綱

第一模塊：視頻策劃、腳本與拍攝

1. 視頻內(nèi)容策劃基本原則

· 以人為本取代以產(chǎn)品為本的內(nèi)容模式

· 愉悅客戶取代愉悅自我的內(nèi)容立意

· 情緒影響取代強(qiáng)制侵犯的內(nèi)容核心

· 鉤子前置取代循循善誘的內(nèi)容順序

2. 視頻內(nèi)容策劃核心邏輯

· 行動層：達(dá)成什么營銷目標(biāo)？

· 動因?qū)樱焊淖兪鼙娛裁凑J(rèn)知？

· 支持層：使用什么支持要素？

· 表達(dá)層：做出什么策劃表達(dá)？

· 模型：爆款視頻創(chuàng)作5步模型

· 工具：視頻爆款策劃的標(biāo)準(zhǔn)模型

3. 視頻腳本編制與拍攝技術(shù)

· 視頻腳本的三種主要類型

· 提綱腳本和文學(xué)腳本的編制技術(shù)

· 分鏡腳本的應(yīng)用場景和編制技術(shù)

· 視頻拍攝的三個核心基礎(chǔ)

· 視頻拍攝穩(wěn)定性、構(gòu)圖、像素、幀率設(shè)置

· 視頻拍攝景別應(yīng)用：遠(yuǎn)全中近特

· 視頻拍攝運(yùn)鏡應(yīng)用：推拉搖移跟

· 視頻拍攝角度和速度選擇

· 常用視頻拍攝設(shè)備說明

4. 作業(yè)：基于企業(yè)、品牌、產(chǎn)品，做一個營銷視頻策劃，并生成分鏡腳本、拍攝分鏡素材

第二模塊：視頻剪輯與營銷推廣（作業(yè)點(diǎn)評+線上授課  3小時(shí)）

1. 剪映基礎(chǔ)功能與應(yīng)用

· 剪映基礎(chǔ)介紹

· 剪映如何添加視頻、音頻、音效

· 剪映如何添加文字、轉(zhuǎn)場、貼紙

· 剪映的調(diào)色功能

· 剪映如何制作封面、背景

· 剪映的畫中畫、蒙版功能

2. 剪映應(yīng)用進(jìn)階技巧

· 卡點(diǎn)視頻制作方法

· 三分屏、二分屏制作

· 如何制作自己的·ogo片尾

· 如何制作照片燃燒

· 如何使用關(guān)鍵幀

· 三加九視頻制作法

3. 視頻營銷推廣

· 視頻營銷推廣的4種方法

· 抖音、快手、視頻號、小紅書、B站平臺解析

4. 作業(yè)：優(yōu)化分鏡腳本、優(yōu)化拍攝素材，使用剪映剪輯并生成成品視頻，發(fā)布到公司指定平臺賬號，并做營銷推廣。

第三模塊：技能落地總結(jié)與視頻點(diǎn)評（作品點(diǎn)評+線上授課  2小時(shí)）

1. 作品點(diǎn)評和共性薄弱點(diǎn)強(qiáng)化

2. 視頻評分和PK結(jié)果說明

3. 新媒體營銷策略與發(fā)展方向