課程期望和目標(biāo)

在飽和競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)科技的迅速發(fā)展仿佛打開(kāi)了新世界的大門(mén)，不僅催生了很多獨(dú)角獸企業(yè)，也讓創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為現(xiàn)實(shí)。當(dāng)大家都在努力尋找下一個(gè)風(fēng)口的時(shí)候，我們開(kāi)始反思，什么才是未來(lái)的趨勢(shì)。

貝索斯說(shuō)過(guò)：“我經(jīng)常被人問(wèn)到，未來(lái)什么將改變，而沒(méi)人問(wèn)我，未來(lái)什么是不變的，我覺(jué)得后者更為重要。”

面對(duì)日益浮躁的創(chuàng)業(yè)浪潮，我們開(kāi)始倡導(dǎo)，真正的行業(yè)創(chuàng)新者，應(yīng)當(dāng)回到用戶(hù)價(jià)值的原 點(diǎn)，不盲目受風(fēng)口效應(yīng)的鼓動(dòng)，洞察市場(chǎng)趨勢(shì)甄別行業(yè)新機(jī)會(huì)，以用戶(hù)思維聚焦未來(lái)的場(chǎng)景革命做選擇。什么是未來(lái)的場(chǎng)景革命，也就是下一個(gè)3-5年的生活，衣食住行消費(fèi)行為和生活方式的改變是如何的，人群是如何交互如何變動(dòng)的，創(chuàng)新者要提前思考這個(gè)正在發(fā)生或者即將發(fā)生的趨勢(shì)和場(chǎng)景，尋找里面不變的本質(zhì)。

我們認(rèn)為，在新趨勢(shì)下將會(huì)催生更多新場(chǎng)景新需求，我們需要轉(zhuǎn)換視角，從用戶(hù)的角度出發(fā)，了解他們需要的新產(chǎn)品、新體驗(yàn)和新的交互方式，怎樣在當(dāng)下通過(guò)品牌升級(jí)和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)模式，去深度鏈接更多用戶(hù)，迎接不確定，都是創(chuàng)新者應(yīng)當(dāng)思考和學(xué)習(xí)的方向。

為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者助力，掌握對(duì)未來(lái)消費(fèi)場(chǎng)景的確定性，從品牌和用戶(hù)兩個(gè)基本面出發(fā)，我們一起共創(chuàng)吧。

課程亮點(diǎn)

1. 全方位了解當(dāng)下品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，洞見(jiàn)機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)突圍

2. 深入了解主力消費(fèi)群體的喜好，看清用戶(hù)的需求變化風(fēng)向

3. 多角度剖析優(yōu)秀企業(yè)案例，洞察品牌升級(jí)的方向和機(jī)會(huì)

4. 用戶(hù)品牌實(shí)操六大策略，助你實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值增長(zhǎng)

課程大綱

1.用戶(hù)需求：分析不同文化背景下的場(chǎng)景變遷，洞察用戶(hù)需求變化

· 不同文化背景下，人群的消費(fèi)場(chǎng)景如何變遷

· 消費(fèi)場(chǎng)景的變化帶來(lái)用戶(hù)需求的哪些變與不變

· 如何精準(zhǔn)地定位場(chǎng)景定位用戶(hù)？

· 傳統(tǒng)品牌如何對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何取悅 90 后、00 后？

· 消費(fèi)者市場(chǎng)中，影響用戶(hù)做決策的行為有哪些？

· 用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的心理過(guò)程是怎樣的？

2.品牌價(jià)值：新的消費(fèi)趨勢(shì)下品牌價(jià)值如何升級(jí)

· 品牌的本質(zhì)是什么？在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，品牌該如何傳遞價(jià)值？

· 在用戶(hù)眼中，什么樣的品牌才算是好的品牌？

· 如何區(qū)分消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)？

· 如何用品牌鏈接用戶(hù)的情感？

· 品牌做首次傳播時(shí)，需要注意哪些問(wèn)題？

· 如何讓用戶(hù)自主進(jìn)行二次傳播？

3.品牌創(chuàng)新：品牌創(chuàng)新模型和案例解析

· 在科技迅猛發(fā)展的當(dāng)下，如何定義品牌創(chuàng)新？

· 重新定義新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略、新品牌

· 重塑新人群、 新渠道、新營(yíng)銷(xiāo)