2.解析寶潔等名企消費者行為分析的方法，為您的企業(yè)開啟新的營銷思路
3.在了解消費者行為的基礎(chǔ)上掌握如何將策略對應(yīng)于行動，為您的企業(yè)開創(chuàng)營銷佳績；
4.提供和教師高度互動性的、充分的討論時間。
授課對象：營銷管理人員，市場部人員，市場策劃組織者，企劃部管理人員，銷售管理人員等
內(nèi)容介紹：
第一部分：前言
case1：求婚的遭遇
case2：神奇的勺子
case3：莉莉的新衣
第二部分：消費行為學(xué)基本原理與概念
1. 行為學(xué)總體模型
2. 心理行為分析工具圖
練習(xí)：…
3. 行為研究的目的與內(nèi)容
4. 行為學(xué)的營銷應(yīng)用
5. 營銷的行為學(xué)過程
練習(xí)：…
練習(xí)：…
第三部分：消費行為學(xué)與營銷實踐
1. 品牌與定位
2. 消費者認(rèn)知/學(xué)習(xí)與記憶圖分析
3. 學(xué)習(xí)的特點
案例分析："賣拐"小品分析
4. 記憶的特點
案例分析：紅牛品牌聯(lián)想
5. 品牌形象與學(xué)習(xí)
6. 品牌與概念建立方法
練習(xí)4：…
Case4：減肥產(chǎn)品
7. 獨特賣點與產(chǎn)品概念
8. 動機(jī)理論-1
9. 動機(jī)理論-2
10. 動機(jī)結(jié)構(gòu)圖
11. 動機(jī)與產(chǎn)品概念
12. 概念開發(fā)
練習(xí)5：…
case5：玉麗粉底產(chǎn)品
13. 什么是廣告
14. 消費者個性分類
15. 廣告與個性關(guān)系
16. 廣告創(chuàng)意開發(fā)
練習(xí)6：…
練習(xí)7：…
17. 包裝
case6：寶潔公司的包裝
18. 行為符號學(xué)
19. 包裝與符號學(xué)
練習(xí)8：…
練習(xí)9：…
20. 行為學(xué)應(yīng)用的支持
案例分析
21. 應(yīng)用注意事項
案例分析
第四部分：問題討論
