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  2013年10月04日    智庫      
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 柔性戰(zhàn)略會計的特點

  1.柔性戰(zhàn)略管理會計與傳統(tǒng)的管理會計有著明顯的不同,主要體現(xiàn)在:

 ?、匍L期性。傳統(tǒng)的管理會計更加注重的是戰(zhàn)術(shù)管理,存在追求短期效益的問題。比如傳統(tǒng)的擴大規(guī)模降低成本,當市場發(fā)生變化的時候,企業(yè)就存在需求縮小或者沒有需求的風(fēng)險,可能不會為企業(yè)帶來長期的效益。柔性戰(zhàn)略管理會計就是以企業(yè)長期發(fā)展的柔性化戰(zhàn)略目標為基礎(chǔ),結(jié)合企業(yè)經(jīng)營計劃,不斷擴大市場份額,從長遠利益來分析、評價企業(yè)的資本投資,并隨長期發(fā)展戰(zhàn)略的改變而改變。例如成本管理目標不在于降低成本而是獲取成本優(yōu)勢。如果提高成本可以增強企業(yè)的競爭力,就可以犧牲短期的利潤以追求競爭優(yōu)勢。所以,柔性戰(zhàn)略管理會計立足于企業(yè)長遠發(fā)展,具有長期性的特點。

 ?、谌中?。柔性戰(zhàn)略管理會計的對象是以企業(yè)全局為對象,包括企業(yè)內(nèi)在的整個價值鏈的活動和企業(yè)所屬外在的價值鏈系統(tǒng)。因此它把企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部環(huán)境綜合起來,不同于傳統(tǒng)管理會計只針對企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營,對象上更具有全局性。

 ?、弁庀蛐?。柔性戰(zhàn)略管理會計跳出了單一會計主體這一狹小的空間范圍,將視角更多地投向影響企業(yè)經(jīng)營的外部環(huán)境?;跐M足顧客需求的戰(zhàn)略目標,需要企業(yè)密切關(guān)注市場和競爭對手的變化,所以柔性戰(zhàn)略管理會計已經(jīng)打破了管理會計對內(nèi)的局限,具有強烈的市場導(dǎo)向性,即外向性。

 ?、芨偁幮?。柔性戰(zhàn)略管理會計的目標是獲取持久的競爭優(yōu)勢。因此,與傳統(tǒng)管理會計不一樣的是企業(yè)更加考慮來自外部的競爭。

  ⑤提供了更多的非財務(wù)信息。柔性戰(zhàn)略管理會計克服了傳統(tǒng)管理會計的缺點,大量提供諸如質(zhì)量、需求量、市場份額等非財務(wù)信息,借以幫助企業(yè)經(jīng)營管理者在進行戰(zhàn)略思考時能從更廣闊的視野、更深層次的內(nèi)容進行分析研究,為企業(yè)洞察先機、改善經(jīng)營和競爭能力、保持和發(fā)展長期的競爭優(yōu)勢創(chuàng)造有利條件。

  2.作為戰(zhàn)略管理會計的理論分支,柔性戰(zhàn)略管理會計具有戰(zhàn)略管理會計理論基礎(chǔ)未有的一些特點:

  ① 靈活性。由于柔性戰(zhàn)略管理會計是以柔性化的戰(zhàn)略管理適應(yīng)市場的瞬息萬變,無論是從柔性化組織生產(chǎn)還是以人為本的企業(yè)文化熏陶,都在強調(diào)生產(chǎn)和經(jīng)營方式的靈活性和適應(yīng)性,所以相對于戰(zhàn)略管理會計而言,柔性戰(zhàn)略管理會計更加重視靈活性的運用,以適應(yīng)復(fù)雜多變的內(nèi)外部環(huán)境。

 ?、?精神性。“柔性戰(zhàn)略管理”強調(diào)“人本精神”,使柔性戰(zhàn)略管理會計帶著濃厚的精神色彩,注重從人的精神出發(fā),分析和滿足人的各個層次的需求,強調(diào)精神的中心地位,都是柔性戰(zhàn)略管理會計不同與普通戰(zhàn)略管理會計的特點。從“軟”的角度(精神性),研究成本效益比,在“硬件”相同的情況下,為如何獲取更大的競爭優(yōu)勢提供強有力的決策支持。

  柔性戰(zhàn)略管理會計的內(nèi)容

  1.柔性戰(zhàn)略投資決策分析

  同戰(zhàn)略管理會計一樣,這一階段依然分為3個部分:價值鏈分析、成本動因分析和戰(zhàn)略定位分析。但由于柔性戰(zhàn)略管理會計更加強調(diào)靈活的組織生產(chǎn)和人性化的管理控制,因此,柔性戰(zhàn)略管理會計在這3個部分比戰(zhàn)略管理會計更加有所側(cè)重。

 ?。?)企業(yè)內(nèi)部差異價值分析。這是柔性戰(zhàn)略管理會計中尋求顧客滿意的一個步驟。顧客滿意取決于顧客讓渡價值。使顧客獲得更大的“顧客讓渡價值”的途徑之一是增加顧客購買的總價值。增加顧客總價值的差異化策略有5種:優(yōu)良的產(chǎn)品特性(如Benz公司)、良好的行銷渠道、強化消費者服務(wù)(IBM公司)、品牌或優(yōu)良形象策略、各種價格差異化策略。柔性戰(zhàn)略管理會計就是要把產(chǎn)生這5種顧客價值的價值鏈的環(huán)節(jié)(Value-added activities)分解開來,評估每個環(huán)節(jié)的成本效益,以確定最佳的差異化策略。

 ?。?)執(zhí)行性成本動因分析。從戰(zhàn)略的角度看,影響企業(yè)成本態(tài)勢的動因主要來自企業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和企業(yè)執(zhí)行作業(yè)程序,這就構(gòu)成了結(jié)構(gòu)性成本動因(Structural Cost Driver)和執(zhí)行性成本動因(Executional Cost Driver)。從柔性戰(zhàn)略來看,主要應(yīng)該對執(zhí)行性成本動因進行分析。執(zhí)行性成本動因通常包括:① 參與(Participation),② 全面質(zhì)量管理(Total Quality Management,TQM),③ 能力利用(Capacity Utilization),④ 聯(lián)系(Linkages with Supplies or Customer),⑤ 產(chǎn)品外觀(Product Configuration),⑥ 廠址布局(Plant Layout Efficiency)。柔性戰(zhàn)略管理會計就是要對這些非量化,形成與改變均需要較長時間的成本驅(qū)動因素進行分析,尤其是涉及到人的因素,應(yīng)該作為決定性因素考慮。

 ?。?)“差別化一低成本”戰(zhàn)略定位分析。柔性戰(zhàn)略管理會計的成本管理是建立在時間成本基礎(chǔ)上的,因此通過有效的時間控制,柔性化的生產(chǎn)組織系統(tǒng)能降低產(chǎn)品的多樣化成本,是可以使企業(yè)獲得產(chǎn)品差別化的同時兼具成本領(lǐng)先,這是同業(yè)競爭中對企業(yè)最為有利的一種競爭優(yōu)勢。因此,這一定位分析主要是針對“差別化一低成本”的戰(zhàn)略定位制定相應(yīng)的成本管理策略。

  2.競爭對手分析

  競爭對手分析的內(nèi)容包括:① 企業(yè)在與誰競爭,包括現(xiàn)存的和潛在的對手;② 識別競爭對手的價值鏈以及它們怎樣進行價值活動;③ 競爭對手的目標;④ 競爭對手的優(yōu)勢和劣勢;⑤ 面對外部進攻,競爭對手的反應(yīng)。

  對于本行業(yè)的競爭者,管理會計人員可以幫助企業(yè)制定“價值鏈成本分析表”和“策略性差異與價值鏈成本差異比較表”進行分析比較。

  3.顧客讓渡價值分析

  這一項分析也就是分析企業(yè)向顧客提供的產(chǎn)品或勞務(wù)的總價值與顧客總成本之間的差額。只要這個差額是高于競爭對手的,那么顧客就會對企業(yè)更加滿意,企業(yè)就可能贏得更多的市場份額。因此這里要把成本進行分解,分為“可歸于消費者利益的總成本”和“不可歸于消費者利益的產(chǎn)品成本”,根據(jù)不同的戰(zhàn)略選擇,對兩類成本進行劃分,使企業(yè)能向顧客提供充足的讓渡價值。

  4.非財務(wù)手段的業(yè)績評價

  這一過程主要是通過績效評價對企業(yè)戰(zhàn)略進行修正。柔性戰(zhàn)略管理會計在戰(zhàn)略業(yè)績評價中更加側(cè)重于非財務(wù)指標的使用。因為柔性管理強調(diào)人的特性。強調(diào)顧客滿意以及人力資源的優(yōu)化管理,因此不能大量依靠財務(wù)指標進行評價。這一階段大部分企業(yè)采用的是平衡記分卡的方法進行績效考評。

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隨機讀管理故事:《獅子怎么管理狼?》
有一天,獅子讓一只豹子管理10只狼,并給他們分發(fā)食物。豹子領(lǐng)到肉之后,把肉平均分成了11份,自己要了一份,其他給了10只狼。這10只狼都感覺自己分的少,合起伙來跟豹子唱對臺戲。雖然一只狼打不過豹子,但10只狼豹子卻沒法應(yīng)付了。豹子灰溜溜的找獅子辭職。獅子說:今后,看我的。
第二天,獅子把肉分成了11份,大小不一,自己先挑了最大的一份,然后傲然對其他狼說:你們自己討論怎么分這些肉。為了爭奪到大點的肉塊,狼群沸騰了,惡狠狠的互相攻擊,全然不顧自己連平均的那點肉都沒拿到。豹子欽佩的問獅子,這是什么辦法?獅子微微一笑,聽說過人類的績效工資嗎?……
第三天,獅子依然把肉分成11塊,自己卻挑走了2塊,然后傲然對其他狼說:你們自己討論這些肉怎么分。10只狼看了看9塊肉,飛快的搶奪起來,一口肉,一口曾經(jīng)的同伴,直到最后留下一只弱小的狼倒在地上奄奄一息。豹子欽佩的問獅子,這是什么辦法?獅子微微一笑,聽說過末位淘汰法嗎?……
第四天,獅子把肉分成2塊,自己卻挑走了1塊,然后傲然對其他狼說:你們自己討論這些肉怎么分。群狼爭奪起來,最后一只最強壯的狼打敗所有狼,大搖大擺的開始享用它的戰(zhàn)利品。狼吃飽以后才允許其它狼再來吃,這些狼都成了它的小弟,恭敬的服從它的管理,按照順序來享用它的殘羹。從此,獅子只需管理一只狼,只需分配給它食物,不必為其它的狼再操心了。豹子欽佩的問獅子,這是什么辦法?獅子微微一笑,聽說過競爭上崗嗎?……
第五天,獅子把肉分成5份,自己拿了3份,然后把1份分成9小份,對狼們說:每個都領(lǐng)一小份,我考察你們,最后決定最優(yōu)秀的可以額外獲得那份最大的。然后狼群們迅速拿了各自的那塊,各自考慮了一番,有些狼拿出來了自己那份的一部分來給獅子,有只狼把全部都上交給了獅子,卻換回來的優(yōu)秀員工獎勵——那塊大肉。獅子得到了全部80%的肉。豹子佩服得五體投地,問獅子這是什么計策?獅子微微一笑,聽說過官場規(guī)則嗎?
第六天,獅子把肉全占了,然后讓狼去吃草。因為之前的競爭,狼群已經(jīng)無力再戰(zhàn)了,于是只能逆來順受。豹子欽佩的問獅子,這是什么辦法?獅子微微一笑,聽說過和諧社會嗎?
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