“近日炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的肉毒桿菌事件，再次把全球最大的乳企之一恒天然集團(tuán)推到風(fēng)口浪尖。三次事件雖然恒天然均是主要參與者，卻又同樣都是“自曝”者。

雖然短時(shí)間恒天然的品牌受到質(zhì)疑，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看，恒天然選擇對(duì) 供應(yīng)鏈 透明化的態(tài)度和做法，卻讓它從危機(jī)的泥淖中抽身而出。”。
　　
企業(yè)要在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中建立起自身的可信度，需要通過(guò)對(duì)品牌戰(zhàn)略的高效實(shí)施，構(gòu)建起具備自身特色的品牌，使消費(fèi)者通過(guò)對(duì)品牌的了解來(lái)認(rèn)可企業(yè)自身產(chǎn)品。很多中小 企業(yè)管理 人員意識(shí)不到對(duì)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重要性，從而忽略了對(duì)自身品牌的構(gòu)建。實(shí)施品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義有：
　　
一、可以提高企業(yè)科學(xué)化、規(guī)范化的經(jīng)營(yíng)水平
　　
品牌戰(zhàn)略實(shí)施的全過(guò)程中，都以市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分后消費(fèi)者的需求為前提，從內(nèi)容到方法，直到步驟，都堅(jiān)持科學(xué)化的原則，而且品牌戰(zhàn)略是按照一定的規(guī)則進(jìn)行的，不斷地實(shí)施品牌戰(zhàn)略，就在實(shí)施中提高了企業(yè)科學(xué)化、規(guī)范化經(jīng)營(yíng)水平。
　　
二、可以增強(qiáng)企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力
　　
企業(yè)品牌戰(zhàn)略是在對(duì)企業(yè)的現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)商品經(jīng)過(guò)充分的調(diào)研基礎(chǔ)上運(yùn)用一切有效手段，來(lái)促進(jìn)商品 銷售 工作。企業(yè)的商品資源、 人力資源 得到利用。通過(guò)實(shí)踐品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)了品牌商品銷售幅度大大上升，使銷售計(jì)劃得以順利實(shí)現(xiàn)，企業(yè)的目標(biāo)利益穩(wěn)定取得。利潤(rùn)的實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，提高了抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。
　　
三、整體與局部的協(xié)調(diào)，相關(guān)策略運(yùn)用達(dá)到最佳化
　　
品牌戰(zhàn)略不光是在某一個(gè)品牌上 經(jīng)營(yíng)管理 的一種指導(dǎo)思想，而且要涉及企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的有關(guān)方面。一切涉及整體的相關(guān)策略都要以品牌戰(zhàn)略為核心，發(fā)揮作用。只有實(shí)施品牌戰(zhàn)略，其他諸如人才戰(zhàn)略、公關(guān)戰(zhàn)略、價(jià)格戰(zhàn)略等諸戰(zhàn)略才得以發(fā)揮作用。