《诱人的护士》在线观看|大地资源二在线观看官网|亚洲中文字幕在线观看|少女频道在线观看高清|天美麻花星空免费观看乡村|日韩精品极品视频在线观看免费

  2013年10月04日    陳榮祥      
推薦學(xué)習(xí): 國醫(yī)大師張伯禮院士領(lǐng)銜,以及國家衛(wèi)健委專家、中醫(yī)藥管理局和中醫(yī)藥協(xié)會權(quán)威、行業(yè)標(biāo)桿同仁堂共同給大家?guī)碇嗅t(yī)藥領(lǐng)域的饕餮盛宴賦能中醫(yī)產(chǎn)業(yè),助力健康中國。歡迎加入中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航計(jì)劃>>
    商界有一種說法,"中國最缺的就是信用。"在中國,大量的賒銷出現(xiàn)在90年代,至今仍未能形成真正的商業(yè)信用環(huán)境。例如,賒銷的合理回報(bào)率沒有保證,被動信用屢見不鮮;支持信用的資本資源不夠充分,經(jīng)常需要自身和銀行融資來保持還款等待期;信用記錄以及與之相關(guān)聯(lián)的信用監(jiān)督和懲罰系統(tǒng)(包括商業(yè)手段和法律手段)不完善等。因此,如何加強(qiáng)信用風(fēng)險的管理與控制,避免賒銷壞帳就成為企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險管理的重中之重。

 

認(rèn)識信用管理鏈

    有一句話,用來概括信用和客戶都是恰當(dāng)?shù)?,它們既是公司最長遠(yuǎn)的收益,也時時帶給公司最難預(yù)期的風(fēng)險。商業(yè)信用交易中的賣方,其風(fēng)險和損失的結(jié)果不外乎兩方面:一是壞帳,除了少數(shù)報(bào)損外,更多是掛賬在應(yīng)收賬款、存貨等形形色色的資產(chǎn)科目中;二是拖欠,是所有雖然能回款但長期占壓的欠款資金成本。兩種風(fēng)險都對損益表和現(xiàn)金流量表產(chǎn)生負(fù)面的影響,但由于后者混雜于財(cái)務(wù)費(fèi)用中,很少有單獨(dú)的統(tǒng)計(jì),常被眾多企業(yè)管理人員視而不見。

    面對被不成熟的信用環(huán)境和薄弱的信用管理基礎(chǔ)放大數(shù)倍的風(fēng)險,信用管理鏈成為一個必然被強(qiáng)調(diào)的觀念:

    一、信用交易是在商品交易基礎(chǔ)上衍生的,因此信用管理鏈也應(yīng)當(dāng)與商品交易鏈環(huán)環(huán)對應(yīng)。商品交易鏈可以概括為:客戶接洽、商業(yè)談判、合同簽訂、貨物轉(zhuǎn)移、貨款回收和逾期追款。與之相應(yīng)的信用管理鏈則有:考察評估客戶、選擇信用政策、制定保障(抵押擔(dān)保)條款、跟蹤貨物賬款、常規(guī)賬款催收、特殊危機(jī)處理。

    二、上述六個信用管理環(huán)節(jié)有不同的工作重點(diǎn),基本上可以分為事前/中/后三個階段的管理特征。前三個環(huán)節(jié)屬于事前管理,管理對象是客戶;第四個環(huán)節(jié)屬于事中管理,管理對象是貨物和單據(jù);后兩個環(huán)節(jié)屬于事后管理,管理對象是賬款。

    三、圍繞著事前/中/后管理,企業(yè)要完善如下四方面的內(nèi)功:建立信用管理的信息系統(tǒng)、建立信用評估的分析系統(tǒng)、建立賬款監(jiān)控的管理流程、建立權(quán)責(zé)分明的信用管理專職機(jī)構(gòu)。

 

厘清信用管理職能

    信用管理職能概括為如下幾方面:

    建立和維護(hù)賒銷客戶的數(shù)據(jù)庫 圍繞這一職能的是全面的信息工作,涵蓋信息的收集、更新、存錄和傳遞。具體地說,包括:

    收集和定期更新客戶的經(jīng)營信息、財(cái)務(wù)信息和交易記錄。

    建立和維護(hù)能按多種方式檢索的客戶數(shù)據(jù)庫,并向企業(yè)內(nèi)的相關(guān)管理人員、尤其是銷售部門和財(cái)務(wù)部門,提供信用信息的查詢服務(wù)和分析服務(wù)。

    評定和調(diào)整客戶的信用政策 圍繞這一職能的是客戶分析和決策工作。

    在新客戶授信和年度信用等級評定中,以客戶信息為依據(jù),以分析模型為工具,評估客戶的信用得分,并從得分推導(dǎo)出適用的信用政策。

    監(jiān)控和追收應(yīng)收賬款 圍繞這一職能的是全面的欠款分析和決策工作。

    多角度分析財(cái)務(wù)欠款記錄,跟蹤整體的欠款規(guī)模,跟蹤各客戶的動態(tài)欠款水平,并以此為據(jù)調(diào)控整體信用政策和客戶信用政策的松緊。

    對逾期的賬款做出原因診斷和收款策略診斷。

    輔助銷售挖掘新的商機(jī) 通過信用分析可以找出對公司利潤真正有貢獻(xiàn)的優(yōu)質(zhì)客戶,給銷售指明方向。

 

構(gòu)建信用管理組織

    獨(dú)立的信用管理職能定位,必然要求獨(dú)立的信用管理機(jī)構(gòu)。系統(tǒng)的建立、流程的完善,都將最終落實(shí)到既有效率又講效果的這一機(jī)構(gòu)上。反觀目前大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)的信用管理,卻是支離破碎的分散在財(cái)務(wù)、銷售等各個部門,缺少明確的目標(biāo)和職能界定。要想在這樣的基礎(chǔ)上建立起獨(dú)立的信用管理職能,無異于沙中筑塔。

    對大多數(shù)缺乏信用管理基礎(chǔ)的國內(nèi)企業(yè)而言,系統(tǒng)、流程、方法盡管是最大的、最復(fù)雜的新改變,卻往往不是最難的。信用管理的兩大難點(diǎn):一是在國內(nèi)信用環(huán)境不利于信息流通的情況下,如何獲得信用信息;二是如何建立一個既能適于企業(yè)傳統(tǒng)、又能體現(xiàn)獨(dú)立性的信用管理機(jī)構(gòu),既有原則又講靈活地執(zhí)行信用政策。

    組織方式在任何企業(yè)都是一個敏感的領(lǐng)域。信用管理機(jī)構(gòu)和平級的銷售、財(cái)務(wù)部門在工作上存在協(xié)作和監(jiān)督的雙重關(guān)系,更增加了這種敏感程度。信用管理所提供的。畢竟不只是收款和放貸的建議;它還對企業(yè)決策層制定收款放貸的游戲規(guī)則,對企業(yè)決策層以信用為由允許或否決一項(xiàng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生重要影響。這種監(jiān)督的關(guān)系,引發(fā)了很多企業(yè)信用組織方面的問題。

    屢見不鮮的嚴(yán)重問題有:信用政策成了一紙空文;信用管理在眾多管理者的觀念中形成了錯誤的判斷,認(rèn)為信用管理擾亂了銷售收款的傳統(tǒng)責(zé)任,財(cái)務(wù)干涉業(yè)務(wù)等。最終,企業(yè)決策層需要花費(fèi)大量的時間在信用政策的協(xié)調(diào)和執(zhí)行上,甚至完全取代信用管理機(jī)構(gòu)在企業(yè)中的角色。

    一個良好的信用組織,必然符合如下幾點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn):信用管理人員在技術(shù)上能提供專業(yè)的觀點(diǎn);在利益上能獨(dú)立于銷售業(yè)績獎懲而提供中立的觀點(diǎn);在權(quán)責(zé)上能在大多數(shù)情況下與銷售協(xié)調(diào)關(guān)于風(fēng)險的觀念沖突;在操作中能被企業(yè)的大多數(shù)部門接納。

    在國內(nèi)的大型外資企業(yè)中,比較常見的信用管理做法是設(shè)一名信用經(jīng)理,并且在財(cái)務(wù)部門內(nèi)輔以一至幾名信用管理兼職助理。信用經(jīng)理直接向企業(yè)決策層(比如:財(cái)務(wù)或銷售副總)報(bào)告工作,遇到銷售對信用管理有異議的情況,副總就會及時出面協(xié)調(diào)。也有的公司設(shè)信用委員會代替財(cái)務(wù)或銷售副總核準(zhǔn)的做法,一般地,信用委員會由企業(yè)決策層、財(cái)務(wù)總監(jiān)和銷售總監(jiān)三方組成。信用委員會在某種意義上是將協(xié)調(diào)從核準(zhǔn)后挪到了核準(zhǔn)前,這對提高效率大有裨益。

    以少而精的人員完成信用管理工作,意味著與企業(yè)其它部門的大量合作??梢詫⑿庞霉芾淼墓ぷ鲀?nèi)容歸納為如下幾類:

    一、需要信用管理機(jī)構(gòu)親自完成的工作:分析性工作(客戶信息的分析,客戶信用等級的綜合評估)、策略性工作(建議客戶信用政策和收款政策)、程序性工作(制定信用管理的工作流程和報(bào)告格式,監(jiān)督貨/款動態(tài))和外聯(lián)性工作(與專業(yè)信用服務(wù)機(jī)構(gòu)、法律機(jī)構(gòu)等建立合作)。

    二、通過學(xué)習(xí) 銷售人員而由銷售代行的工作:收集客戶動態(tài)信息,收款。

    三、通過學(xué)習(xí) 財(cái)務(wù)人員而由財(cái)務(wù)代行的工作:分析客戶財(cái)務(wù)信息,以及監(jiān)控欠款水平。

 

客戶管理為重

    客戶管理雖然在信用交易發(fā)生之前,但卻是信用管理的重中之重。

    控制核心客戶的數(shù)量 核心客戶有兩種:一是按照"二八原則"界定的大客戶,即按照歷年對銷售業(yè)績構(gòu)成80%的貢獻(xiàn)率的最大客戶;二是持續(xù)往來多年、享受較優(yōu)惠的信用政策、但也容易疏于防范的中小客戶。

    核心信用客戶的風(fēng)險損失后果要比其他客戶更嚴(yán)重,因而它的信息工作要求更細(xì),信息管理成本也更高。

    把握客戶還款的特征 還款特征不完全與客戶的交易能力有關(guān),它是一種習(xí)慣。對交易一段時期的任何信用客戶,都可以總結(jié)出這種習(xí)慣,從而需要采用有區(qū)別的催收策略。

    設(shè)計(jì)客戶評估的策略 信用管理的工作之一,就是要輔導(dǎo)銷售和財(cái)務(wù)人員做好客戶信息的收集和分析工作。

銷售方面:

    銷售員即使愿意提供客戶信息,所提供的信息也往往流于主觀、零散,所以要設(shè)計(jì)一套科學(xué)的報(bào)告/表格樣式,然后再執(zhí)行定期報(bào)告的制度。

    科學(xué)的報(bào)告/表格樣式要將三種信息記錄方式結(jié)合起來:

    其一是由銷售員與客戶共同完成的客戶調(diào)查表,如基本情況、經(jīng)營狀況、組織結(jié)構(gòu)和財(cái)務(wù)報(bào)表等,這類信息一般按年度更新,全部為問答式的描述,以體現(xiàn)系統(tǒng)和客觀。

    其二是由銷售員獨(dú)立完成的定期回訪報(bào)告,除了規(guī)定要反映的客戶評價、客戶疑問外,其它情況可以自由記敘。

    其三是由銷售員和信用管理者共同完成的客戶印象表,是反映定期回訪結(jié)果的另一種方式。信用管理者會對客戶輪換做實(shí)地訪問,在訪問中核對銷售員是否恰當(dāng)、如實(shí)地反映了客戶印象。

財(cái)務(wù)方面:

    從財(cái)務(wù)獲得信息要比從銷售獲得信息更容易、更客觀,關(guān)鍵是要利用客戶的銷售和回款記錄衍生出更多、更直接的分析信息,包括:賬齡分析、平均收賬期分析、比率分析、交易盈利分析、資金成本占用分析、交易額分析、回款趨勢分析、信用額度利用情況分析和信用期限利用情況分析等。

信用方面:

    從多角度的信用信息到信用等級的評估,需要一種模型。它將所有的客戶信息歸納為幾個方面,比如:經(jīng)營能力、財(cái)務(wù)能力、交易過往記錄等,每方面再分幾十個細(xì)項(xiàng),各細(xì)項(xiàng)分別設(shè)置權(quán)重分。然后,通過對每一細(xì)項(xiàng)打分,從量化和非量化的客戶信息中得出客戶等級(客戶風(fēng)險評分),從而適用相應(yīng)的信用政策。

 

作者陳榮祥系普華永道咨詢(上海)有限公司的總監(jiān)顧問,在財(cái)務(wù)管理實(shí)際工作與咨詢方面具有15年的工作經(jīng)驗(yàn)。

注:本站文章轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò),用于交流學(xué)習(xí),如有侵權(quán),請告知,我們將立刻刪除。Email:271916126@qq.com
隨機(jī)讀管理故事:《銷售心理:富翁娶妻》
某富翁娶妻,有三個人選,富翁給了三個女孩各一千元,請她們把房間裝滿。女孩A買了很多棉花,裝滿房間的1/2。女孩B買了很多氣球,裝滿房間3/4。女孩C買了蠟燭,讓光充滿房間。最終,富翁選了胸部最大的那個。
 
——這個故事告訴我們:了解客戶的真實(shí)需求非常重要。
閱讀更多管理故事>>>
熱門閱讀
企業(yè)觀察
推薦課程
課堂圖片
返回頂部 邀請老師 QQ聊天 微信
大埔区| 涿鹿县| 郑州市| 平泉县| 巴塘县| 华蓥市| 镇雄县| 利津县| 呼图壁县| 深泽县| 庆元县| 喀喇沁旗| 清丰县| 定结县| 喀什市| 油尖旺区| 米泉市| 福贡县| 石阡县| 楚雄市| 布尔津县| 长沙县| 繁昌县| 平安县| 华坪县| 宜章县| 海晏县| 南丰县| 乌海市| 甘孜县| 安阳县| 库伦旗| 什邡市| 漳浦县| 军事| 石屏县| 盐池县| 宁城县| 大石桥市| 新化县| 苍梧县|