目前空調(diào)市場的熱點(diǎn)很多，不斷有新概念誕生，但大多數(shù)只是提供了次要的、輔助的利益，而不是消費(fèi)者購買空調(diào)時(shí)最關(guān)注的要素。另外，許多目前市場上流行的概念大部分沒有太高的技術(shù)含量，如空氣清新、負(fù)離子技術(shù)等等，一家出來以后幾乎全行業(yè)馬上都能生產(chǎn)。即追逐概念與熱點(diǎn)對提升品牌的技術(shù)感與尊崇感不僅沒有太大的幫助，搞多了給人很不嚴(yán)肅的感覺反而有損品牌的技術(shù)形象。所以，海信不應(yīng)追逐概念與熱點(diǎn)，根據(jù)海信的優(yōu)勢和消費(fèi)者的對海信品牌的聯(lián)想，應(yīng)把技術(shù)升級與傳播的重點(diǎn)鎖定在變頻技術(shù)上。

　　由于在未來幾年內(nèi)，所有的空調(diào)技術(shù)中，最能給消費(fèi)者帶來利益的是變頻技術(shù)，如變頻技術(shù)帶來的恒溫舒適、省電節(jié)能、低噪音。同時(shí)，變頻技術(shù)的升級與突破有較高的難度，比缺乏技術(shù)支撐的純粹炒概念更能提升品牌的高科技感與創(chuàng)新感，使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生整體上的認(rèn)同與尊崇。

　　有許多能錦上添花地增加產(chǎn)品的功能的概念 營銷 完全可以采用，如光觸媒除臭、空氣清新的確也給消費(fèi)者帶來很大的利益，但不能喧賓奪主的遮掩了“變頻技術(shù)的先鋒”這一形象。

　　從占據(jù)未來主流市場的角度看，鎖定在變頻技術(shù)上也非常重要。

　　調(diào)查表明：

　　·消費(fèi)者對變頻空調(diào)的了解程度已較高

　　·超過四分之三的人知道變頻空調(diào)

　　·對變頻空調(diào)的了解主要集中在“節(jié)能、省電”，一半以上的人知道這一點(diǎn)

　　·約三分之一的知道“低噪音”，其中廣州知道這一點(diǎn)的人特別多

　　·變頻空調(diào)的其它好處知道得比較多的依次為“恒溫”、“啟動(dòng)快”，但平均每組能提到這兩點(diǎn)的均不超過一人?！　?/div>