對(duì)于所有這一切以及被蘋果捏成軟面團(tuán)的微軟，我真不知道自己是該表?yè)P(yáng)史蒂夫·喬布斯呢，還是該批評(píng)比爾·蓋茨。7月5日，市場(chǎng)研究公司Global Equities Research發(fā)布報(bào)告稱，今年約八成的入學(xué)新生將購(gòu)買蘋果Mac電腦,也就是說(shuō)只有區(qū)區(qū)20%的學(xué)生購(gòu)買的是Windows系統(tǒng)的個(gè)人電腦，即使微軟公司還在禮品大派送。

琢磨了一會(huì)兒后，我開(kāi)始納悶：蘋果公司怎樣才能繼續(xù)鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，超越比爾·蓋茨的企業(yè)帝國(guó)？我們已經(jīng)知道怎樣才能賣出一臺(tái)Windows電腦，但蘋果公司應(yīng)該怎樣 銷售 足夠多的蘋果電腦，好把微打倒在地呢？

6.引入一種新顏色

蘋果已經(jīng)熟諳把自家產(chǎn)品刷成銀色或黑色的藝術(shù)，但自從今年學(xué)會(huì)制造白色的iPhone，蘋果又有了新的突破?？梢钥隙ǖ恼f(shuō)，這真是了不得。雖然汽車制造商生產(chǎn)白色汽車已經(jīng)有好幾代的時(shí)間了，但就這種顏色而言，蘋果還是一個(gè)新手。當(dāng)然，標(biāo)準(zhǔn)的MacBook筆記本電腦是白色的，以前的iMac電腦也是。真見(jiàn)鬼，幾年之前，蘋果的每件產(chǎn)品都是白色的。但很明顯，把iPhone刷成白色一定很難，否則也不用等這么久才跟大家見(jiàn)面。

不管怎樣，蘋果一次又一次地證明，其產(chǎn)品的顏色可以創(chuàng)造奇跡。因此，蘋果戰(zhàn)勝微軟鞏固自身市場(chǎng)地位的辦法之一就是，引入一種新顏色，它可以是綠色、黃色、橙色、藍(lán)色，或……

啊哈，我想到了！在發(fā)布iPhone 5之前，蘋果應(yīng)該再發(fā)布一款米白色的iPhone 4。

5.推出一款“i”打頭的新產(chǎn)品

它可以是任何東西：一款可以將電腦中的音樂(lè)直接送進(jìn)用戶嘴巴的電動(dòng)牙刷；一款可以從網(wǎng)絡(luò)上下載最新震動(dòng)設(shè)置的背部按摩器；或者是一款集iTunes和App Store于一身的全新電視機(jī)，而且還要給它開(kāi)一個(gè)離譜的高價(jià)。它是什么并不重要，只要它的名字以“i”打頭就成。

4.大肆炒作，哪怕炒作的事情有多么不起眼

還記得去年秋季蘋果用所謂的iTunes“大新聞”涮了大家一把的事嗎？蘋果之前的公告讓我們相信iTunes要有大動(dòng)作了，最后謎底揭曉，只不過(guò)是披頭士（Beatles）的唱片在iTunes上架。

不要誤會(huì)我的本意：披頭士是偉大的，但把他們的唱片上架炒成驚天動(dòng)地的新聞也太勉強(qiáng)了吧。蘋果表現(xiàn)出來(lái)的樣子，大家會(huì)以為它在計(jì)劃發(fā)布一款新產(chǎn)品或新服務(wù)——或者至少是一件幾十年前就再也買不到的東西。

3.比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更吝嗇

誰(shuí)會(huì)需要一臺(tái)免費(fèi)的Xbox 360游戲機(jī)呢？消費(fèi)者們寧愿得到一張100美元的禮品卡，好讓他們從iTunes上下載新歌。消費(fèi)者們不會(huì)在意Xbox 360的價(jià)值是禮品卡的兩倍多，也不會(huì)在意蘋果過(guò)去的Back to School學(xué)生優(yōu)惠活動(dòng)會(huì)免費(fèi)送iPod Touch。消費(fèi)者們不會(huì)在意自己得到的贈(zèng)品有多少，而蘋果也清楚這一點(diǎn)——活動(dòng)搞下來(lái)，消費(fèi)者們還是更想買臺(tái)MacBook，而不是安裝Windows的個(gè)人電腦。

2.進(jìn)行新一輪廣告宣傳

大肆宣傳新款MacBook Air筆記本，給舊款的iPod Touch搞促銷，加緊iPad的革新，顯擺顯擺視頻剪輯軟件Final Cut Pro X（等等，別算最后一個(gè)，它不好看）。

蘋果可以炒作旗下產(chǎn)品中的任何一個(gè)，將廣告投入變成銷售額，蘋果要做的就是給一家電視臺(tái)打電話，說(shuō)出所有電視臺(tái)都希望聽(tīng)到的話：“這里是一噸鈔票，現(xiàn)在開(kāi)始播我的廣告！”

1.什么也不做

我既有好消息，也有壞消息。好消息是屬于蘋果的，這樣一家公司即使就是無(wú)聊地玩弄自己的手指，也仍然有辦法讓微軟看起來(lái)很糟糕。

蘋果，你可以隨意地坐到一邊兒，什么也不用做。消費(fèi)者們顯然還會(huì)購(gòu)買你的產(chǎn)品，而不管你做了多少糟糕的事情。所以，App Store的創(chuàng)造者，趁著派對(duì)還沒(méi)結(jié)束盡情享受吧。

壞消息是給微軟的，如果蘋果奪走了好消息，那對(duì)老大微軟來(lái)說(shuō)只意味著一件事，它已經(jīng)變成了一個(gè)笨手笨腳的小丑，盡管這家Windows的締造者仍然是市場(chǎng)上不可忽視的重要公司。微軟已不再有能力制造或維持一種可被接受的質(zhì)量水平，它已經(jīng)失去和現(xiàn)實(shí)的聯(lián)系，而且可能無(wú)法挽回輸給蘋果的敗局了。

最為尷尬的是，蘋果對(duì)進(jìn)攻并不是很上心，卻依舊造成了這種局面。你能想象蘋果全力以赴之后，微軟會(huì)敗得有多慘嗎？“全力以赴”是指蘋果提供更低的價(jià)格，更好的返校優(yōu)惠活動(dòng)（Back to School），更多的創(chuàng)新以及更少的新瓶裝舊酒。大家不要忘記，蘋果的產(chǎn)品貴得嚇人，返校優(yōu)惠活動(dòng)搞得有氣無(wú)力，自iPhone 上市 以后，蘋果就再未推出一款真正意義上的突破性產(chǎn)品。而且，其中最重要的是，蘋果每年只是對(duì)自己的產(chǎn)品小修小補(bǔ)（就是前面提到的“新瓶裝舊酒”）。

對(duì)于所有這一切以及被蘋果捏成軟面團(tuán)的微軟，我真不知道自己是該表?yè)P(yáng)史蒂夫·喬布斯呢，還是該批評(píng)比爾·蓋茨。