很多人因?yàn)槌舐剼Я俗约旱囊惠呑?，幸運(yùn)的是，老虎伍茲應(yīng)該不會(huì)。

　　伍茲是全球最好的高爾夫頂級(jí)球手之一，截至5月9日，他已壟斷高爾夫世界排名第一258周。但2009年11月底不斷爆出性丑聞后，伍茲曾宣布“無(wú)限期休賽”，直到2010年3月16日，老虎宣告在4月8日開桿的美國(guó)名人賽復(fù)出。

　　這意味著，作為當(dāng)今環(huán)球體壇唯一一位年收入過億美元的運(yùn)動(dòng)員，“吸金王”伍茲“王者歸來(lái)”。而時(shí)隔5個(gè)月后艱難復(fù)出，老虎伍茲最感謝的恐怕要數(shù)耐克公司。

　　作為全球最大的體育用品巨頭，耐克公司是老虎最重要的商業(yè)合作伙伴。2007年，耐克公司與老虎續(xù)約第三個(gè)五年，合同總金額高達(dá)兩億美元。此前的1996年和2001年，兩者亦曾分別簽下5年合約，金額分別為4000萬(wàn)美元和1億美元。

　　對(duì)高球世界第一人來(lái)說(shuō)，還有什么能比耐克的支持更重要呢?后者每年合同中給予老虎的“代言費(fèi)”幾乎占到老虎年收入的一半。

　　合作而非代言

　　耐克把和老虎的簽約稱為“商業(yè)合作”，而非一般意義上的企業(yè)贊助和代言，有兩個(gè)先決條件：一方面，這家企業(yè)是耐克;另一方面，這名運(yùn)動(dòng)員是伍茲。

　　“伍茲不是一般意義上的企業(yè)代言人，他是世界頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)選手。他和耐克的合作，不是簡(jiǎn)單地代表一個(gè)品牌、代言某種產(chǎn)品，而是像劉翔和耐克的合作一樣，在耐克的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)中提供很多看法和想法，融入耐克的研究體系。”耐克(中國(guó))傳播總監(jiān)Jeanne Huang告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者。

　　“巨星之于耐克的意義非比尋常。一般而言，只要不觸犯法律，耐克都會(huì)堅(jiān)定地選擇和他們站在一起;而一旦觸犯法律，耐克也無(wú)法繼續(xù)支持。”Jeanne Huang告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，在耐克，類似的事件處理并無(wú)絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，很多巨星的事件也并不相同，譬如，科比是因?yàn)檫`法，劉翔不過是傷病，而伍茲是道德層面。

　　而在經(jīng)過內(nèi)部評(píng)估之后，耐克決定繼續(xù)支持老虎。4月7日，2010年美國(guó)名人賽開始的前一天，耐克在ESPN推出了老虎復(fù)出的廣告片。

　　在這則長(zhǎng)為33秒的黑白廣告中，伍茲直視鏡頭，背景音則是伍茲已故父親厄爾的聲音：“老虎，我是出于好奇才促成這次討論。我想知道你在想什么。我想知道你的感覺是什么，你吸取到什么教訓(xùn)了嗎?”

　　老虎穿著羊毛衫，帽子上是耐克典型的“飛天小勾”。衣著簡(jiǎn)單、表情凝重的伍茲聆聽“父親”的教誨時(shí)幾乎一動(dòng)不動(dòng)，甚至沒有眨眼，也沒有一句發(fā)言，就像是一個(gè)犯了錯(cuò)誤被教訓(xùn)的兒子，這一幕應(yīng)該可以觸動(dòng)很多人。這一刻，他被還原為一個(gè)平凡人，不再是世界第一，不再是億萬(wàn)富翁，年少多金做些放浪的事，難道不可被諒解嗎?

　　“討論廣告創(chuàng)意時(shí)不外乎兩類，一類是火爆的經(jīng)典比賽場(chǎng)面，還有一類就是有點(diǎn)沉重、有點(diǎn)反省意味的。最終我們選擇了現(xiàn)在播出的片子，表達(dá)我們對(duì)伍茲的支持。雖然最終這則廣告在美國(guó)引起的爭(zhēng)議非常多，但我們認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)員的私德可以分為兩類，一類是賽場(chǎng)上的職業(yè)道德，此外是賽場(chǎng)外的個(gè)人生活層面，而耐克看重的是運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)上的表現(xiàn)。”Jeanne Huang表示。

　　支持得到回報(bào)

　　“我們支持老虎和他的家人，在他重返賽場(chǎng)的第一戰(zhàn)，我們選擇推出這支廣告，用他父親強(qiáng)有力的話語(yǔ)去點(diǎn)醒他。”耐克公司如此對(duì)媒體解釋這則廣告的創(chuàng)意，“我們已經(jīng)決定繼續(xù)聘用伍茲，所以必須把自己的利益跟他捆綁在一起。”

　　這樣的支持最終讓耐克得到了高額回報(bào)。從伍茲抵達(dá)奧古斯塔的當(dāng)天開始，原本200美元一張的正賽單日票狂長(zhǎng)了10多倍，飆升至3800美元以上。一套包括“在伍茲背后看球”的全程、頒獎(jiǎng)儀式特別座位和球員晚宴套票，在網(wǎng)上被炒到了8000美元一張的天價(jià)。

　　網(wǎng)上也是熱潮涌動(dòng)。CBS體育頻道官方網(wǎng)站報(bào)道，星期四一共有55萬(wàn)多名訪問者查看了網(wǎng)站的美國(guó)名人賽專題，數(shù)量比2009年同期增加了一倍多。

　　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)向監(jiān)測(cè)公司澤塔互動(dòng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的博客、 論壇 以及大眾媒體的帖子進(jìn)行分析之后得出結(jié)論，86％的發(fā)帖人對(duì)這則廣告的感覺是正面的。

　　伍茲復(fù)出的第二天，耐克股價(jià)較前一交易日上升了0.25％;EA電玩的股價(jià)也上漲了0.05美元，轉(zhuǎn)播商CBS股價(jià)上漲1.8％。最尷尬的則莫過于AT&T。AT&T是此次比賽的贊助商，但不久前卻選擇解除了與伍茲的代言合同。與AT&T同一選擇的還有埃森哲及百事公司等，同一時(shí)間，百事股價(jià)下跌了0.12美元，埃森哲股價(jià)下跌了0.5美元。