看到@it老記冀勇慶的文章《小米，該跟閃購(gòu)再見(jiàn)了》，我感覺(jué)如果小米放棄了饑渴營(yíng)銷(xiāo)會(huì)很快死掉，因?yàn)轲嚳薁I(yíng)銷(xiāo)是小米誕生的基因，是生存的根基，你把根基都給拔掉了，你讓小米怎么長(zhǎng)，不很快枯萎?閑話少說(shuō)，放上我的理由：

其一，饑渴營(yíng)銷(xiāo)是小米保持品牌神秘的關(guān)鍵因素。一旦放棄了這種營(yíng)銷(xiāo)方式，品牌立即不再閃光，不稀缺了，沒(méi)有眼球了，也就沒(méi)有自發(fā)傳播效果，小米需要去做廣告了，這是雷軍不愿看到的。

其二，放棄饑渴營(yíng)銷(xiāo)會(huì)讓小米的供應(yīng)鏈壓力、物流壓力倍增。目前，小米沒(méi)有工廠，全依靠代工。作為一家輕公司，這是極大的風(fēng)險(xiǎn)。華為、中興、聯(lián)想都有自己的工廠，其運(yùn)行模式不是按單生產(chǎn)，而是預(yù)估銷(xiāo)量的模式。小米放開(kāi)銷(xiāo)售，會(huì)讓代工企業(yè)不知道具體產(chǎn)量，無(wú)法安排生產(chǎn)，另外在原材料采購(gòu)上小米并不具備競(jìng)爭(zhēng)力，這意味著生產(chǎn)陷入困境;其次，依靠物流發(fā)貨，會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的發(fā)貨延遲問(wèn)題，引發(fā)用戶投訴。

其三，小米是期貨模式，放開(kāi)銷(xiāo)售會(huì)讓雷軍賠的眼睛發(fā)綠。小米一般會(huì)采取高通最新芯片，比如即將要發(fā)的聯(lián)通版小米3，而這種新品一方面產(chǎn)能不足，另外就是產(chǎn)品不成熟，在無(wú)產(chǎn)能和良品率極低的情況下，成本很高，小米手機(jī)開(kāi)始都是5萬(wàn)部、10萬(wàn)部的賣(mài)，因?yàn)槭着萎a(chǎn)品小米都是不賺錢(qián)的，誰(shuí)會(huì)做不賺錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)?

可是等到幾個(gè)月之后，硬件成本逐漸回落，小米手機(jī)就開(kāi)始賺錢(qián)。如果你一開(kāi)始就讓他放開(kāi)銷(xiāo)售，這意味著產(chǎn)能根本無(wú)法滿足，另外小米會(huì)一直虧損，由于缺貨還會(huì)印發(fā)比現(xiàn)在罵他饑渴營(yíng)銷(xiāo)更多的口水，對(duì)品牌的損傷更大。

那么，小米如何面對(duì)華為榮耀、中興Nubia的挑戰(zhàn)呢?目前來(lái)看，只要他做發(fā)燒手機(jī)模式，小米就沒(méi)法放棄閃購(gòu)模式，只要他沒(méi)有自己的工廠他就不可能放開(kāi)購(gòu)買(mǎi)，面對(duì)華為、中興的挑戰(zhàn)，估計(jì)雷軍也在琢磨怎么辦。