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  2013年09月01日    李東輝 中金在線      
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  在工作中,常常發(fā)現(xiàn)這樣的現(xiàn)象,在同一個公司,有些管理者會受到多數(shù)人的喜愛,而有些管理者卻讓人嗤之以鼻。細(xì)究起來,這些管理者本身之間也沒有太大的區(qū)別,之所以產(chǎn)生如此大的差距,很重要的一個原因是管理者在與其他人的溝通中,偏離了平衡的航道。

  一個公司中,與管理者相關(guān)的利益方主要包括直接下屬、直接上級、相關(guān)業(yè)務(wù)部門、其他同事等。針對每一種角色,管理者對其都有一定的利益訴求,反過來他人對管理者也會有一定的利益訴求。例如,管理者對下屬的利益所求包括員工能否對企業(yè)貢獻(xiàn)價值、員工能否保持工作積極性、員工能否對企業(yè)保持忠誠等,而員工對管理者的利益訴求則包括自身是否得到足夠的重視、是否得到了公平、合理的對待、是否能夠提供自身很大的發(fā)展空間等。雙方能否友好相處也就在于平衡這些利益的程度。

  其實,管理者和他人溝通的過程就是一個博弈的過程。博弈論中,納什平衡是非常有名的一個理論,它講求博弈中每個角色的策略最優(yōu)化和利益最大化。這也就告訴我們,在與他人的博弈中,自身利益最大化并非最理想的結(jié)果,最理想的結(jié)果應(yīng)該是共贏,即各方利益相對最大化。要實現(xiàn)共贏,管理者首先需要建立換位思考的意識,即在自己對他人產(chǎn)生利益訴求時,需要站在他人的角度上多問自己幾個問題。例如,他人對這件事情的看法會怎樣,做這件事情對他人有怎樣的影響,做這件事情能滿足他人哪些利益訴求等等。這樣做一個很大的好處在于可以接近他人的接受范圍,想得越充分,就會越接近,也就容易得到別人的認(rèn)可。

  其次,管理者還需要保持行動的一致性。在企業(yè)中,我們看到一些管理者常常會給他人一些承諾,但這些承諾往往石沉大海,沒有了下文。當(dāng)然,我們也看到這些做法的后果,那就是對管理者的越來越不信任和工作積極性的不斷下降,進(jìn)而形成一個惡性循環(huán)。而這一過程管理者的不作為起到了關(guān)鍵的作用,具有不可推卸的責(zé)任,所以明知無法做到,承諾就不如沉默;承諾了就要言必行,行必果。
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隨機讀管理故事:《推銷你的夢想》
        邁克是德國一家保時捷分店的銷售經(jīng)理,他頭腦靈活,善于出奇制勝,用一些新穎的方式招徠顧客,在業(yè)界素有“鬼才”之稱??墒亲罱肽陙?,由于周圍新開了幾家名車銷售店,競爭激烈,接連幾個月,邁克所在店的銷售額不斷下滑,邁克很傷腦筋。
    一天早晨,他撥通幾個有購車意向的客戶的電話,預(yù)約了前去拜訪的時間。隨后,他叫上一個助手和一名攝影師,帶上了電腦和打印機等設(shè)備,開著新車向第一個目標(biāo)客戶家駛?cè)ァ?br />     當(dāng)車開到那個叫喬恩的客戶家門口時,邁克一行下了車。邁克并沒有急著去敲喬恩家的門,而是在喬恩家門前屋后轉(zhuǎn)了一圈,然后示意助手將新車開到一個適于做喬恩家的停車位的地方。隨后,邁克吩咐那個攝影師給房子和車子拍照,并告誡他:照片看上去一定要有新車與房屋完美融合在一起的效果。
    按照邁克的要求,攝影師忙活起來,他從各個角度對車和房子進(jìn)行取景。不一會兒,攝影師拍好了一張照片,攝影師將照片傳到電腦上,通過連接在電腦上的打印機打印出了照片:只見在一棟有白色窗戶的赭色房屋前,靜靜泊著一輛嶄新的黑色保時捷,房屋前的幾棵樹落下的黃葉鋪滿了地面,一片樹葉剛好落在新車前面的擋風(fēng)玻璃前,整個畫面看上去是那么協(xié)調(diào)、完美,不禁讓人聯(lián)想到照片里這一家人的安適和富足。邁克拿起照片欣賞了一番,對攝影師翹起了大拇指。這時,房屋主人喬恩出來了,邁克上前跟喬恩簡短地寒暄幾句,送上那張照片,然后跟喬恩道了別,一行人開著車,向另一個客戶家駛?cè)ァ?br />     一天下來,邁克帶著助手開著新車重復(fù)做同樣的事情。他的這一舉動讓助手和所有的員工們都感到很奇怪,不知他葫蘆里賣的什么藥。
    兩個多月過去,邁克的店沒有對新車進(jìn)行過一次撒網(wǎng)式宣傳,也沒有跟競爭對手進(jìn)行過價格宣傳戰(zhàn),只是為154戶有購車意向的人家拍攝了照片。奇怪的是邁克此舉卻換來了極高的成功率,154戶人家中,有超過30%的住戶預(yù)約看車,最終的成交率也極高。那些決心購買邁克的車的人,幾乎都說過類似的話:“車很漂亮,也許是最適合我們家的一款車。”
    看著銷售額一天天高起來,員工們都很驚訝。原來,這是邁克想出的一種聰明的促銷手段,他根據(jù)有購車意向的人的心理,用一張張車與房屋完美融合的照片,激起他們對擁有照片里那輛車的美好渴望和聯(lián)想。因為看著照片里新車與房屋完美搭配顯示出的那種和諧、豐足的意境,誰不會為之心動并說服自己買下那輛車呢?邁克意味深長地說:“我推銷的是車,更是在推銷購車人心中那個對美好生活的夢想啊。” 

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