2012年，是奧斯卡 營銷 上的一個(gè)大年，美國廣播公司預(yù)計(jì)將從今年的轉(zhuǎn)播中獲得8000多萬美元的收入，比去年的收入增長1000多萬美元，而這接近1/8的增長來源并非都是電視轉(zhuǎn)播。因?yàn)槊绹娪八囆g(shù)與科學(xué)學(xué)院與轉(zhuǎn)播商美國ABC電視臺(tái)將取消本年度在OSCAR官方網(wǎng)站上向全球直播頒獎(jiǎng)典禮的幕后花絮，取而代之的將是一項(xiàng)收費(fèi)業(yè)務(wù)。

　　據(jù)了解，影迷們可以通過支付“門票”(5美元)，在該網(wǎng)站一探眾明星在bar臺(tái)休息、梳妝打扮或上臺(tái)之前情形的究竟。同時(shí)，頒獎(jiǎng)典禮后的慶功酒會(huì)也會(huì)一并轉(zhuǎn)播。據(jù)介紹，其中最吸引人的就是頒獎(jiǎng)后的舞會(huì)，不僅因?yàn)殡娨晱牟晦D(zhuǎn)播這一明星的大Party，而且還因?yàn)橹鬓k方安裝了個(gè)360度旋轉(zhuǎn)鏡頭，讓擁有門票的網(wǎng)友在網(wǎng)上身臨其境，有如自己親身參加。

　　一般而言，提名奧斯卡最佳影片的票房走高，奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的收視率也會(huì)隨之躥升。1998年5部提名奧斯卡最佳影片的電影的票房總額僅在美國本土就高達(dá)9.96億美元，結(jié)果那年的奧斯卡直播之夜有超過5725萬的觀眾在電視機(jī)前目睹了這一盛況。而在2008年，5部提名奧斯卡最佳影片的電影的總票房不過3.56億元，這一年的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮創(chuàng)下了有史以來最低的收視記錄，只有3176萬觀眾收看了頒獎(jiǎng)盛典，差不多只有1998年收視率的一半。2009年提名奧斯卡最佳影片的票房更是前所未有的低，只有2.75億元，奧斯卡頒獎(jiǎng)禮收視率萎靡不振就是情理之中的事情。

　　盡管迪斯尼集團(tuán)麾下的美國廣播公司(ABC)為2009年奧斯卡之夜的轉(zhuǎn)播權(quán)多支付了1000多萬美元，但逐年走低的收視率和經(jīng)濟(jì)步入衰退期的沖擊讓通用汽車、歐萊雅等奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的老牌贊助商相繼退出。美國廣播公司盡管將廣告單價(jià)從原來的170萬美元調(diào)到140萬美元的低價(jià)，但直到頒獎(jiǎng)禮開始的前幾天，仍有好幾個(gè)廣告位無人問津。

　　最近，在美國 上市 的中國公司盛大和完美時(shí)空就已經(jīng)開始了它們的迪士尼之路。尤其值得關(guān)注的是，有著“迪士尼情節(jié)”的陳天橋領(lǐng)導(dǎo)的盛大通過一系列的收購重組，使它成為擁有盛大游戲、盛大文學(xué)、盛大在線、華友世紀(jì)、盛世影業(yè)、盛大旅游六大業(yè)務(wù)平臺(tái)的控股集團(tuán)，完成了從游戲、文學(xué)拓展到音樂、影視、無線、視頻、旅游等領(lǐng)域的布局。

　　而網(wǎng)絡(luò)游戲公司完美時(shí)空投資的都市愛情電影《非常完美》已經(jīng)帶來一個(gè)億的票房收入，創(chuàng)造了同類電影票房新高，并宣布了投資下一部網(wǎng)絡(luò)游戲同名電影《新笑傲江湖》，跨平臺(tái)運(yùn)作的模式已經(jīng)呼之欲出。當(dāng)然，也不乏趁機(jī)撿便宜貨的廣告主。

　　現(xiàn)代汽車彌補(bǔ)了通用汽車的空缺，在奧斯卡直播節(jié)目中播放了8條廣告，可口可樂播放了7條廣告，大半廣告時(shí)間給了旗下的健怡可樂，其中一條廣告意在激活健怡可樂過去的品牌口號(hào)“就是為了這個(gè)味”(Just for the taste of it)，3條廣告宣揚(yáng)可口可樂既有的快樂精神，激勵(lì)電視觀眾做些廢品循環(huán)利用的好事。這些撿到便宜貨的廣告主相信，經(jīng)濟(jì)衰退期的電視觀眾會(huì)減少戶外活動(dòng)，坐到電視機(jī)前來觀看走紅地毯的明星，這個(gè)時(shí)候做廣告，與其是為了銷量，不如說是叫賣一種生活方式，提升自己的品牌資產(chǎn)。

　　堅(jiān)持在這個(gè)時(shí)候投放廣告的品牌經(jīng)理們認(rèn)為，奧斯卡頒獎(jiǎng)禮直播仍然是為數(shù)不多可以稱之為重大電視事件的節(jié)目，很多電視觀眾仍然喜愛它。如今，電視臺(tái)的黃金時(shí)間大多給了那些只能事先看到內(nèi)容概要就需下單的真人秀節(jié)目，在一些廣告主眼里，奧斯卡之夜的電視直播節(jié)目較之真人秀節(jié)目的美譽(yù)度更高，能提供一個(gè)良好的廣告播放環(huán)境，這里有好電影、大明星、充滿激動(dòng)人心的觀眾體驗(yàn)，所以也更有投放價(jià)值。

　　2012年，是奧斯卡營銷上的一個(gè)大年，美國廣播公司預(yù)計(jì)將從今年的轉(zhuǎn)播中獲得8000多萬美元的收入，比去年的收入增長1000多萬美元，而這接近1/8的增長來源并非都是電視轉(zhuǎn)播。因?yàn)槊绹娪八囆g(shù)與科學(xué)學(xué)院與轉(zhuǎn)播商美國ABC電視臺(tái)將取消本年度在OSCAR官方網(wǎng)站上向全球直播頒獎(jiǎng)典禮的幕后花絮，取而代之的將是一項(xiàng)收費(fèi)業(yè)務(wù)。

　　影迷們可以通過支付“門票”(5美元)，在該網(wǎng)站一探眾明星在bar臺(tái)休息、梳妝打扮或上臺(tái)之前情形的究竟。同時(shí)，頒獎(jiǎng)典禮后的慶功酒會(huì)也會(huì)一并轉(zhuǎn)播。據(jù)介紹，其中最吸引人的就是頒獎(jiǎng)后的舞會(huì)，不僅因?yàn)殡娨晱牟晦D(zhuǎn)播這一明星的大Party，而且還因?yàn)橹鬓k方安裝了個(gè)360度旋轉(zhuǎn)鏡頭，讓擁有門票的網(wǎng)友在網(wǎng)上身臨其境，有如自己親身參加。