時代的發(fā)展與進步，促使中國優(yōu)秀企業(yè)家走上前臺。電視銀屏，廣告招牌，書刊雜志等各色媒界隨處可見中國企業(yè)家身影。SHOW中國潘石屹、萬科王石、伊利潘剛、搜狐張朝陽等都是廣告?？?，據(jù)說王石其代言身價更是已達(dá)七位數(shù)以上。這些都體現(xiàn)了中國企業(yè)家的價值，也體現(xiàn)出中國社會文化的張力和包容度。如今的企業(yè)家曾經(jīng)一度被“奸商、冷血資本家、暴發(fā)戶、傻老冒”等不好字眼來予以看待，認(rèn)為做企業(yè)的人都是一些為利是圖，資本至上、奸佞狡滑之輩，在老百姓的心中形象不佳。

    那么作為企業(yè)家群體，尤其是知名企業(yè)家進行廣告代言，到底應(yīng)不應(yīng)該呢？筆者認(rèn)為是可以的。像柳傳志、馬云、王石、劉永好等人本身都在各自的領(lǐng)域創(chuàng)造了商業(yè)奇跡，書寫著經(jīng)營傳奇，他們的創(chuàng)富故事、奮斗歷程、成功經(jīng)歷本身就值得大家學(xué)習(xí)、并進行褒獎和弘揚。如果他們所代言的產(chǎn)品，在廣告訴求上能與他們在公眾心中的敬業(yè)、智慧、堅持、博愛等根深蒂固形象巧妙結(jié)合，一定是一則成功的代言廣告。但作為某些企業(yè)家愿意站出來為產(chǎn)品進行推廣和代言，應(yīng)該是他們的一個興趣所致，也是膽量所致。因為廣告是把雙刃劍，如果作虛假代言，代言的產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，或造成負(fù)面影響，那么對其本身所經(jīng)營的公司一定帶來負(fù)面影響，引火燒身。故筆者認(rèn)為：企業(yè)家在進行代言時，要注意以下四個方面：

    1、注意代言的行業(yè)和產(chǎn)品選擇，符合自身形象。

    企業(yè)家能被大眾所接受，不只是他們企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品被廣大消費者認(rèn)可，更是他們的精神內(nèi)核、人格魅力、創(chuàng)業(yè)歷程被大眾所稱頌。企業(yè)家作為商界精英，其代言產(chǎn)品，老百姓對他們的要求一定會更高、更挑剔。所以他們不能像娛樂明星一樣，老百姓相對來說更寬容，因為娛樂沒有責(zé)任和義務(wù)本質(zhì)。企業(yè)家代言產(chǎn)品一定要準(zhǔn)確，符合自身和企業(yè)形象，才相得益彰。如中國電信3G天翼，選擇李開復(fù)、丁磊、及MSN中國區(qū)總裁三大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物代言，就讓老百姓感到比較“可靠可信”。因為此前，中國電信選擇的代言人是上海大明星鄧超，如今廣告易主，更突顯電信品牌專家對企業(yè)家代言效果的認(rèn)同。而李開復(fù)、丁磊的代言也符合自身的定位，都是商界精英人士。

    2、注意廣告訴求設(shè)計的精準(zhǔn)，符合自身品牌內(nèi)涵。

    企業(yè)家代言，需要慎重考慮選對行業(yè)和產(chǎn)品。像王石之前所代言的移動全球通廣告，產(chǎn)品既高端又符合品牌內(nèi)涵，同時與王石此前登珠峰不怕吃苦，堅韌頑強，永不放棄的人格魅力結(jié)合得很好，一句“做最好的自己，我能！”廣告詞，被社會上很多年輕人奉為格言，激勵自己。而全球通很多高端商務(wù)人士也成了王石萬科的高端客戶，一則代言廣告也使自己的企業(yè)成為最大贏家。

    3、注意不要輕易泛濫代言，代言須謹(jǐn)慎。

    企業(yè)家作為社會上具公信力的群體，其主業(yè)應(yīng)是做企業(yè)，選擇代言須謹(jǐn)慎，有利有弊。像宋山木代言自身企業(yè)，因強奸事件，使自己的公司一敗涂地。誰見到過奔馳、寶馬的老總有在全球到處代言嗎？所以，要選擇自己衷情的品牌，自己喜歡的品牌，不喜歡的牌子，傳遞出來的一定有其虛假的情愫，不真實，使自己的公信力打折。

    4、常出鏡成為明星后，注意調(diào)適做企業(yè)的心態(tài)。

    企業(yè)家代言產(chǎn)品，經(jīng)常出鏡，在聚光燈下的瀟灑形象會不會使自己的心態(tài)趨于浮燥呢？企業(yè)家也是人，人一旦地位和環(huán)境發(fā)生改變，其心態(tài)如果變浮燥，對經(jīng)營自己的企業(yè)是不利的。