在這個競爭激烈的化妝品市場戰(zhàn)場上，誰是突出的英雄呢?誰都不知道!

　　日化線品牌市場幾乎成為兵馬混亂的戰(zhàn)場，誰能贏得這個這場戰(zhàn)爭當中的戰(zhàn)勝者呢?有誰來做出解答，誰都無知!

　　這幾年有些日化線化妝品品牌企業(yè)在競爭中被打敗了，有些雄起，有些病臥床上的牌子幾乎半生半死，有力無氣的在生存。在金融危機過后的今天，本土企業(yè)看到藥妝市場的先機，誰能贏得市場份額呢?那看誰先出聲于市場了!

　　藥妝市場分析

　　自從國外藥妝薇姿品牌進入市場后，成為了中國最大的焦點，也是最早打開中國藥妝門路的先行者，隨后理膚泉、雅漾、伊泉等藥妝品牌紛紛進來中國市場，成為市場的亮點!

　　即中國資料顯示，全球藥妝市場份額在2005年已經(jīng)達到931億元，預計到2010年，藥妝的全球 銷售 額將達到1200億人民幣。我國美容化妝品行業(yè)多年來一直保持著15%的快速增長，預計2010年，化妝品市場的銷量總量將至達到1000億元。

　　其中，藥妝市場的市場份額將達到480億元。進軍藥妝市場成為中國新路線的發(fā)展模式，也是市場的新渠道轉(zhuǎn)移，市場所說的藥妝店就是市場的新轉(zhuǎn)移模式。藥妝市場的新模式造作渠道藥妝店也是成為經(jīng)銷商所要第一時間考慮的市場渠道，藥妝市場慢慢介入高門檻的投資。

根據(jù)報道闡述到：這些年來，在國內(nèi)，藥妝市場引起了經(jīng)銷商的關注和瞄準這個巨大的市場，特別是藥店已經(jīng)開始對市場做出了分析和評估，他們看好的市場趨勢和前景，有利潤空間，有可觀的瞄頭。那些藥店老板一直看著藥店經(jīng)營的藥品、保健品的利潤空間都不比藥妝產(chǎn)品的利潤高和市場前景好，所以瞄準了這個藥妝市場。

　　其實藥店經(jīng)營藥妝產(chǎn)品是比較專業(yè)性的，藥妝其實就是針對皮膚捆擾的人去使用的，在國外的醫(yī)學研究人員都做過實驗，都是針對皮膚有問題的 女性 ，但是在中國市場，其實沒藥妝批文產(chǎn)品，其實就是一個概念，也就是化妝品轉(zhuǎn)型的新渠道而已。

　　中國政府也沒表態(tài)，目前中國市場上沒完整的藥妝批文，所以對整個市場對藥妝概念理解的人不是很成熟，但是藥妝概念越來越深入人心，中國消費者越來越喜歡藥妝產(chǎn)品。對于中國這么大的經(jīng)濟盤體，本土企業(yè)不斷進軍藥妝市場，成為市場的焦點，也是帶動經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于中國經(jīng)濟不斷提升。

　　國內(nèi)藥妝尚未成熟，中國本土企業(yè)紛紛搶占先機!

　　目前國內(nèi)大眾消費者還沒養(yǎng)成習慣去藥店里面購買化妝品，而是很多藥店都是處于一個緩慢的轉(zhuǎn)型階段，對于藥店的經(jīng)營的化妝品操作當中， 營銷 能力、還有對化妝品專業(yè)知識、經(jīng)營操作理念還比較弱，沒能達到一個化妝品經(jīng)營的優(yōu)勢，所以呢!藥店經(jīng)營方面還是弱勢的。

　　在市場據(jù)了解當中，藥妝產(chǎn)品專門針對消費能力強的人群，幾乎是小白領階層的女性，針對性比較強，效果很明顯。

　　藥妝產(chǎn)品在國外已經(jīng)相當成熟，而且海外的護膚品市場中“藥妝”領域的增長非?？焖?，在藥妝店里化妝品的銷售甚至占到總銷售額的40%至60%。像日本、歐美等國家，藥妝市場早已成熟，也是國外消費者不可忽視的第一選擇的自己喜歡藥妝產(chǎn)品。

　　本土企業(yè)也紛紛看好了藥店渠道，他們是怎么操作的呢?

　　一些本土企業(yè)把本公司最有特色的功效產(chǎn)品進入藥店渠道，把幾款優(yōu)勢產(chǎn)品擺在藥店OTC貨架上或是整個系列上藥店專柜，然后上促銷人員，作為本公司品牌形象的特色展現(xiàn)給 大眾消費者。

　　根據(jù)國內(nèi)知名化妝品企業(yè) 市場營銷 專家張紅輝先生說過：藥妝是一塊很大很誘惑人的蛋糕，也是很多本土企業(yè)所瞄準的對象，在這幾年，藥妝市場成為本土企業(yè)的瞄頭，也是成為經(jīng)銷商所選擇所要考慮的第一首選。

　　近年來，不少中藥制藥企業(yè)也紛紛進入藥妝領域。不少中藥制藥企業(yè)也紛紛進入藥妝領域。同仁堂藥業(yè)推出“美白潤膚面貼膜”，康恩貝藥業(yè)推出“萃芙理”孕產(chǎn)婦肌膚修復系列產(chǎn)品，昆明圣火藥業(yè)推出“十二味”系列中藥護膚品，廣州敬修堂藥業(yè)推出“萬花美容”系列產(chǎn)品，也正在積極擴大藥妝業(yè)務……..

　　還有叫板國際巨頭的企業(yè)也紛紛進軍藥妝領域，上海家化推出了“玉澤”，資生堂推出了“DQ蒂珂”， 2009年5月，福建漳州片仔癀化妝品公司開發(fā)出藥妝品牌——PZH片仔癀。此后本土牌子，廣州白雪映象化妝品有限公司也進入藥妝領域湊熱鬧，推出了“草本養(yǎng)顏玉溶液”黃金單支，在市場上取得了良好的業(yè)績。

　　隨著中國經(jīng)濟與國際經(jīng)濟市場的步奏接軌，中國美容界對西方美容護膚理念有了更多的認識與了解，和國際品牌近距離接觸，了解他們的操作模式和新穎的理念。中國美容科學專家和技術(shù)專家應該如何學習西方技術(shù)領域的東西，開發(fā)出符合中國國情的東西給廣大消費者。