作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)中堅(jiān)力量的跨國(guó)公司，因其全球化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)完全納入到世界經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，受此次金融危機(jī)的沖擊最為嚴(yán)重。危機(jī)陰霾籠罩下的跨國(guó)公司，已深刻感受到其破壞力。跨國(guó)公司如何應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，某種程度上關(guān)系著全球經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)發(fā)展。

　　削減開支

　　金融危機(jī)導(dǎo)致企業(yè)業(yè)績(jī)迅速下滑，由于資金缺乏，無法推動(dòng)大幅度產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷，削減開支已成為跨國(guó)公司度過經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬的重要手段。

　　首先最直接的手段就是裁員。從“500強(qiáng)”到小公司，裁員風(fēng)潮彌漫。2月4日，松下宣布裁員15000人。繼2008年第三季度裁員3000人之后，1月15日，摩托羅拉宣布全球裁員4000人。據(jù)悉，此次舉將從今年起為摩托羅拉每年節(jié)省資金約7億美元。美歐日多家大公司在1月26日同一天宣布大規(guī)模裁員計(jì)劃，令世界各地超過9萬人失去飯碗。無論是高端技術(shù)研發(fā)，還是低端勞動(dòng)力市場(chǎng)，都出現(xiàn)嚴(yán)重供過于求的狀況，在職人員的工資水平也相應(yīng)降低。

　　其次是控制運(yùn)營(yíng)成本。運(yùn)營(yíng)成本不但要在經(jīng)濟(jì)環(huán)境好的時(shí)候?qū)嵤┯行Э刂疲沂瞧髽I(yè)擺脫危機(jī)的關(guān)鍵。當(dāng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩銷售業(yè)績(jī)下滑時(shí)，為了安全度過經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷的經(jīng)濟(jì)周期，最直接有效的手段就是在成本控制上尋找壓縮空間。而選擇降低采購(gòu)成本來實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)成本控制，不但可以提高自身利潤(rùn)水平，也可以讓利于消費(fèi)者，從而在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。

　　“除了直接裁員和控制運(yùn)營(yíng)成本，還有更高層次的消減開支的手段，即投資項(xiàng)目的延期或者說取消。”商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員、北京新世紀(jì)跨國(guó)公司研究所所長(zhǎng)王志樂告訴《國(guó)企》記者，一般來說，一個(gè)項(xiàng)目牽涉到幾十億美元。取消或推遲投資項(xiàng)目，則能將有限的資金集中用于最重要的地方。

　　并購(gòu)重組

　　國(guó)際金融危機(jī)蔓延，美歐日均有國(guó)際級(jí)大企業(yè)間的并購(gòu)案發(fā)生。同時(shí)，各項(xiàng)并購(gòu)案均伴隨大規(guī)模業(yè)務(wù)調(diào)整和裁員，力求在經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬中求得生存機(jī)會(huì)。

　　美國(guó)兩大金融機(jī)構(gòu)美國(guó)銀行和富國(guó)銀行2009年1月1日分別宣布，已各自完成對(duì)美林證券公司和美聯(lián)銀行的收購(gòu)。這兩筆收購(gòu)案在2008年9月先后啟動(dòng)。就此，美國(guó)銀行資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到約2.7萬億美元，成為美國(guó)最大的金融服務(wù)機(jī)構(gòu)。

　　2009年1月12日，蘇格蘭哈利法克斯銀行和英國(guó)萊斯銀行表示，它們?cè)霭l(fā)的新股認(rèn)購(gòu)未果，英國(guó)政府將正式成為兩家銀行合并后的萊斯銀行集團(tuán)的最大股東，占有高達(dá)43.4％的股份。

　　5月12日，美國(guó)銀行將135億建行H股全部轉(zhuǎn)讓給機(jī)構(gòu)投資者。自2008年12月31日以來，外資機(jī)構(gòu)至少減持了500億中資銀行股，獲利超千億元。

　　并購(gòu)、國(guó)有化、出售資產(chǎn)、轉(zhuǎn)讓股份還不是最糟的，因?yàn)橹辽龠€有的救。更糟糕，比如美國(guó)通用汽車不得不申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

　　客觀地說，金融危機(jī)在帶來殺傷力的同時(shí)，也為一些跨國(guó)公司帶來了機(jī)遇。在危機(jī)時(shí)期，很多企業(yè)或破產(chǎn)倒閉，或因財(cái)務(wù)壓力被迫尋求兼并收購(gòu)，使并購(gòu)方擁有很大的選擇范圍，也為低價(jià)收購(gòu)和整合行業(yè)資源提供了難得的機(jī)遇。另一方面，很多戰(zhàn)略性資源和核心資產(chǎn)在正常情況下根本買不到，而危機(jī)時(shí)期卻很容易低價(jià)買到。

　　選擇突破點(diǎn)

　　金融危機(jī)下，企業(yè)在關(guān)閉高成本生產(chǎn)線的同時(shí)，將工廠移至生產(chǎn)成本較低的國(guó)家和地區(qū)，以獲取成本上的優(yōu)勢(shì)?？鐕?guó)公司為追求中國(guó)相對(duì)低價(jià)的智力資本，紛紛將研發(fā)中心遷至中國(guó)。

　　有數(shù)據(jù)為證。2009年聯(lián)合國(guó)貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議(UNCTAD)以及美國(guó)商會(huì)對(duì)全球多家跨國(guó)公司的一些相關(guān)調(diào)研顯示，全球FDI（國(guó)際直接投資）最具吸引力的區(qū)位，選擇中國(guó)的占到了80％以上，許多跨國(guó)公司將中國(guó)列為全球投資的第一選擇。

　　“跨國(guó)公司在震蕩中發(fā)現(xiàn)了哪個(gè)地方更重要，在危機(jī)中準(zhǔn)確選擇未來發(fā)展的基地。”王志樂接受采訪時(shí)指出，許多跨國(guó)公司在具體行動(dòng)上，對(duì)中國(guó)堅(jiān)持不放。通用汽車在美國(guó)已經(jīng)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，在中國(guó)卻堅(jiān)持每年10億美元投資不變。其他類似表態(tài)的公司也非常多。

　　“他們?cè)谥袊?guó)的做法，我覺得是他們對(duì)全球化的重新思考。他們把中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展基地，作為其全球發(fā)展的未來突破點(diǎn)。相對(duì)全球來說，許多跨國(guó)公司在中國(guó)的裁員減產(chǎn)是最小的，或者說比較小的。此外，很多跨國(guó)公司在中國(guó)仍保持項(xiàng)目，也有一些公司逆勢(shì)上揚(yáng)。據(jù)我所知，諾華制藥在中國(guó)還要投資研發(fā)中心，思科前年就制定了在中國(guó)投資160億美元的發(fā)展規(guī)劃。”

　　“然而，也有一些企業(yè)在中國(guó)力不從心，經(jīng)營(yíng)的不太好或者打不開局面，也會(huì)撤離中國(guó)?？傊鐕?guó)公司的戰(zhàn)略布局是根據(jù)其全球化戰(zhàn)略中的具體情況調(diào)整的。”王志樂補(bǔ)充說。

　　堅(jiān)持全球化

　　王志樂坦言，有人以為金融危機(jī)是全球化帶來的災(zāi)禍，其實(shí)這是不對(duì)的。全球化帶來的好處是全球產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，是全球吸納和配置資源。真正造成金融危機(jī)的不是全球化，而是全球化過程中缺乏的一種跨越國(guó)界的、全球的協(xié)調(diào)監(jiān)管機(jī)制。

　　王志樂說，跨國(guó)公司堅(jiān)持全球化，普遍反對(duì)保護(hù)主義，因?yàn)樗麄儚娜蚧^程中得到了極大的好處。世界500強(qiáng)1994年贏利3000億美元，平均每家6億美元；2007年贏利1.6萬億美元，平均每家32億美元?？鐕?guó)公司從全球化過程中獲得了豐厚的利潤(rùn)。他們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)配置資源，把生產(chǎn)要素的價(jià)值發(fā)揮到了極致。因此，他們是不會(huì)輕易往后退的。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，跨國(guó)公司應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的做法整體上比較客觀，不會(huì)因?yàn)榻鹑谖C(jī)就否定前幾年的全球化。他們應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的態(tài)度不是要退回來，而是要求別的國(guó)家積極配合，進(jìn)一步擴(kuò)大開放，繼續(xù)全球化。

　　“這是他們應(yīng)對(duì)危機(jī)的主調(diào)，這一點(diǎn)比較重要，如果應(yīng)對(duì)的主調(diào)發(fā)生偏差，僅有一些應(yīng)對(duì)措施是不行的。”王志樂強(qiáng)調(diào)。

　　組織結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　在全球化經(jīng)濟(jì)下，各個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系在一起，跨國(guó)公司為及時(shí)應(yīng)對(duì)各個(gè)方面的情況就應(yīng)該及時(shí)調(diào)整自身的組織結(jié)構(gòu)，快速應(yīng)對(duì)各個(gè)方面的情況。

　　王志樂指出，過去，跨國(guó)公司在不同的時(shí)期可能有不同的項(xiàng)目。金融危機(jī)來了以后，他們意識(shí)到對(duì)不同項(xiàng)目的分散的管理體制不行，要整合成一個(gè)集團(tuán)。以前的海外部力量不夠強(qiáng)大，現(xiàn)在要變成全球網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。

　　此外，分析人士還指出，隨著跨國(guó)公司規(guī)模的不斷壯大，稅收成本也逐漸成為企業(yè)集團(tuán)的一項(xiàng)重要負(fù)擔(dān)。由于世界各地的稅收政策的不同，以及全球資本流動(dòng)稅收負(fù)擔(dān)的多樣化，因此企業(yè)在調(diào)整組織結(jié)構(gòu)時(shí)，首要考慮的就是在整體上降低企業(yè)集團(tuán)的稅負(fù)和運(yùn)營(yíng)成本。這不僅包括組織建立地域的選擇，而且還包括是采用分公司還是子公司的組織形式來建立下級(jí)公司，以及是否需要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的不同階段變換相應(yīng)的組織形式，以組成更為合理的組織結(jié)構(gòu)等。為降低稅負(fù)，減小企業(yè)組織成本，未來將會(huì)出現(xiàn)更多樣化的組織結(jié)構(gòu)。

　　加強(qiáng)公司治理

　　公司治理結(jié)構(gòu)是公司制度發(fā)揮作用的基礎(chǔ)，是用以處理所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)相分離而產(chǎn)生的委托代理關(guān)系的制度計(jì)劃 ?？鐕?guó)公司要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要健全整個(gè)公司的治理結(jié)構(gòu)，積極引入獨(dú)立董事，優(yōu)化董事結(jié)構(gòu)，提高董事會(huì)科學(xué)決策的水平。

　　金融危機(jī)中，一大批企業(yè)走向了倒閉破產(chǎn)。究其原因，與公司治理方面的缺陷不無關(guān)系。公司治理缺陷為跨國(guó)公司應(yīng)對(duì)應(yīng)融危機(jī)敲響了警鐘。

　　“破產(chǎn)的企業(yè)，公司治理大多是不健全的。”社科院政治經(jīng)濟(jì)研究所綜合研究室主任魯桐研究員接受《國(guó)企》記者采訪時(shí)表示，有三個(gè)方面的內(nèi)容需要著力解決。

　　一是風(fēng)險(xiǎn)控制雖然有框架，但重視不夠。公司治理應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注風(fēng)險(xiǎn)控制，即企業(yè)內(nèi)控要系統(tǒng)化，要從硬件到軟件以及人員上進(jìn)行梳理。

　　二是高管薪酬如何決定是一個(gè)大問題。有些高管因?yàn)閼?zhàn)略失誤在金融危機(jī)中闖了大禍，其薪酬卻在不斷上漲。從投資者的角度來看，這很不公平。此外，政府還不得不用納稅人的錢為部分高管錯(cuò)誤的戰(zhàn)略買單。其實(shí)，薪酬不是職業(yè)經(jīng)理人自己決定的，而是由股東大會(huì)和董事會(huì)決定。不過，股東大會(huì)和董事會(huì)也有可能沆瀣一氣。薪酬決定機(jī)制如何更合理，誰來制定成為一個(gè)問題。

　　三是更加強(qiáng)調(diào)董事會(huì)的作用。公司運(yùn)營(yíng)的一切責(zé)任最終都要?dú)w結(jié)到董事會(huì)上。董事會(huì)要引領(lǐng)公司朝著大的方向走，避免經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)經(jīng)營(yíng)。目前，董事受托責(zé)任欠缺，執(zhí)行不力。專業(yè)委員會(huì)是否有效發(fā)揮作用值得懷疑。如果董事勤勉工作，重大決定細(xì)心充分論證，相信就不會(huì)有大的戰(zhàn)略錯(cuò)誤發(fā)生。

　　本土化戰(zhàn)略

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和跨國(guó)公司全球業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)張，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人才的國(guó)際間流動(dòng)也越來越頻繁，但是這樣做的結(jié)果會(huì)使公司運(yùn)營(yíng)成本居高不下。譬如所派人員環(huán)境適應(yīng)成本、語言和文化交流成本、決策制定和執(zhí)行的信息搜尋成本以及巨額的“異地津貼”等，減少了公司的利潤(rùn)、降低公司在當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)力，也不利于當(dāng)?shù)厝瞬诺某砷L(zhǎng)和接替。

　　金融危機(jī)下，跨國(guó)公司更傾向于實(shí)施人才本土化。在降低成本的同時(shí)，也能讓熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的本土人才提高公司的危機(jī)應(yīng)對(duì)能力，從而帶領(lǐng)當(dāng)?shù)刈庸究焖僮叱鑫C(jī)。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，此次金融危機(jī)將加速跨國(guó)公司本土化進(jìn)程。因?yàn)樵绞潜就粱?，跨?guó)公司在中國(guó)的業(yè)績(jī)就越顯著，如英特爾、百事可樂、肯德基等。企業(yè)要想在金融危機(jī)中立于不敗之地，不真正與中國(guó)市場(chǎng)融為一體是不行的。由此，跨國(guó)公司本土化進(jìn)程會(huì)加快，這是形勢(shì)所需，也是自身所需。

　　提升競(jìng)爭(zhēng)力

　　豐田汽車受金融危機(jī)沖擊嚴(yán)重，面臨著成立70多年來的第一次虧損。截至3月份，豐田虧損約17億美元，這是過去不曾發(fā)生過的事。不過，在應(yīng)對(duì)危機(jī)中，豐田提出了“回歸基點(diǎn)——成本與競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)對(duì)未來”的策略，凸顯了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些跨國(guó)公司及時(shí)做好產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及技術(shù)改造和升級(jí)面對(duì)金融危機(jī)。還有一些跨國(guó)公司通過提高客戶滿意度、鼓勵(lì)創(chuàng)新，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率等措施鞏固和加強(qiáng)市場(chǎng)地位。

　　全球性金融危機(jī)的陰霾下，就在很多跨國(guó)公司想盡各種辦法面對(duì)諸多困難和挑戰(zhàn)的背景下，還有一些跨國(guó)公司，不僅沒有削減履行社會(huì)責(zé)任的投入和行動(dòng)，而且還更加強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，并將其視為企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的根本。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，一個(gè)具有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任意識(shí)的企業(yè)能較好地應(yīng)對(duì)困難，較快走出危機(jī)。越是困難的時(shí)候，越是需要企業(yè)社會(huì)責(zé)任。企業(yè)有責(zé)任才能抗御危機(jī)，才能在危機(jī)中應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，獲得更大的發(fā)展。

　　分析那些成功的跨國(guó)公司，不難發(fā)現(xiàn)，社會(huì)責(zé)任始終是幫助其建設(shè)品牌美譽(yù)度和樹立良好企業(yè)形象的重要方式。一份調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)接受調(diào)查的消費(fèi)群體中，高達(dá)90％的人堅(jiān)持認(rèn)為，即使是在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，購(gòu)買有社會(huì)責(zé)任的產(chǎn)品或品牌也是非常重要的。這很好地說明在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)企業(yè)社會(huì)責(zé)任具有更重要的意義，因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)危機(jī)環(huán)境下，消費(fèi)者不但關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量，而且更關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品或者品牌的社會(huì)責(zé)任含量。

　　對(duì)中國(guó)的啟示

　　上面的八大舉措對(duì)中國(guó)而言，均具有重要的參考和借鑒意義。而全球化背景下以反對(duì)保護(hù)主義、堅(jiān)持全球化應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的舉措尤其值得我們思索。

　　王志樂告訴《國(guó)企》記者：“在面對(duì)金融危機(jī)的挑戰(zhàn)中，首先不要輕易放棄和動(dòng)搖走向全球的決心和相關(guān)戰(zhàn)略的制定。具體操作中，應(yīng)該是開放中和變革 中應(yīng)對(duì)金融危機(jī)。”

　　王志樂表示，在金融危機(jī)中，很多中國(guó)公司加大了走出去的步伐，這是正確的。同樣，在引進(jìn)來這方面還可以繼續(xù)做。外資并購(gòu)中國(guó)企業(yè)是非常好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，我們不應(yīng)該過于保守。

　　在戰(zhàn)略上，要用更開放的心態(tài)看待走出去和引進(jìn)來。開放包括兩方面，一方面是民營(yíng)資本進(jìn)來、外資進(jìn)來，另一方面是我們走出去，海外并購(gòu)、海外投資。這兩個(gè)方面是相互促進(jìn)的。

　　在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的過程中，我們還要處理好合作競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。中國(guó)企業(yè)特別是國(guó)企的做大，不可能是在排除競(jìng)爭(zhēng)的條件下做大的。事實(shí)上，中國(guó)經(jīng)濟(jì)這么多年來之所以發(fā)展那么快，就是因?yàn)橛锌鐕?guó)公司、民企和國(guó)企的合作競(jìng)爭(zhēng)。恰恰是有這三類企業(yè)的相互競(jìng)爭(zhēng)相互促進(jìn)，才使得國(guó)企發(fā)展到今天的高度。我們不應(yīng)該排斥與外企、民企的競(jìng)爭(zhēng)，甚至有些時(shí)候還應(yīng)該扶植和制造這種競(jìng)爭(zhēng)，使國(guó)企真正發(fā)展。

　　“最后，中國(guó)公司在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的過程中，不應(yīng)該簡(jiǎn)單地保增長(zhǎng)，應(yīng)該積極地調(diào)結(jié)構(gòu)。”王志樂提醒說。