包裝產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)和設(shè)計(jì)，是企業(yè)最有效的市場營銷手段之一，通常比廣告設(shè)計(jì)和營銷有更大的成效。一個(gè)新的產(chǎn)品進(jìn)入市場，銷售效果就成為企業(yè)不斷改進(jìn)該產(chǎn)品包裝的一個(gè)主要?jiǎng)右颉Ｄ壳?，設(shè)計(jì)師們對包裝目的的認(rèn)識已從過去的強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性意念轉(zhuǎn)變到保證市場銷售效果上來，其宗旨就是讓包裝創(chuàng)新圍著市場轉(zhuǎn)，讓經(jīng)過創(chuàng)新的包裝產(chǎn)品在營銷中幫助企業(yè)打開市場。

　　前不久，筆者參加過一次包裝產(chǎn)品展覽會。在這屆展覽會上，許多反映創(chuàng)新意識的彩色包裝盒引人關(guān)注。這些彩色包裝盒千姿百態(tài)，五顏六色，成為展覽會上一道非常亮麗的風(fēng)景。更重要的是，展覽會展示的眾多彩色包裝盒品種齊全，有酒盒、醫(yī)藥保健盒、生物制品盒、月餅盒、首飾盒、化妝品盒等。從材料上來看，這些包裝產(chǎn)品有木質(zhì)的、紙板的、馬口鐵的、紙塑絲的，還有淀粉基生物降解等材料制作的各式各樣的包裝彩盒和包裝桶。展覽會上，許多客商不僅駐足欣賞，而且紛紛咨詢洽談。他們說，用這些富有創(chuàng)意的包裝物，必定會為自己的產(chǎn)品走向市場創(chuàng)造機(jī)遇。此類包裝產(chǎn)品不僅可幫助企業(yè)開展廣告營銷，而且還能為企業(yè)在競爭中贏得更多市場份額。

　　這次包裝產(chǎn)品展覽會充分體現(xiàn)出我國包裝產(chǎn)品的變化和進(jìn)步。由于產(chǎn)品的創(chuàng)新和改進(jìn)，眾多客商對參展產(chǎn)品予以高度評價(jià)和歡迎。各具特色、活靈活現(xiàn)的包裝產(chǎn)品既展現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心以及企業(yè)的品牌和文化信息，還展示出包裝盒高貴典雅的創(chuàng)意。幫企業(yè)打開市場之門，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，產(chǎn)品的臉面和品質(zhì)同樣重要。產(chǎn)品的臉面就是具有最佳廣告營銷作用的外包裝，如果包裝外觀粗糙，質(zhì)地低劣且無新穎的創(chuàng)意，相信多數(shù)消費(fèi)者不會關(guān)注這種包裝物內(nèi)的產(chǎn)品。相反，一家包裝印制公司在展覽會上展示的一款盛裝補(bǔ)品的包裝盒就十分引人注目。這款專門為一家生產(chǎn)補(bǔ)品的企業(yè)制作的哈士蟆油軟膠囊包裝盒十分精美，上面印有“小興安嶺的珍品，紅松故鄉(xiāng)的呵護(hù)”等字樣，做工精細(xì)自然，體現(xiàn)了時(shí)尚和個(gè)性。它既顯示出深厚的文化底蘊(yùn)，給人以美感，而且讓人猶如欣賞一件美觀的工藝品。將產(chǎn)品裝入這種包裝物推向市場，肯定會廣受消費(fèi)者的青睞。這就是包裝產(chǎn)品創(chuàng)新或創(chuàng)意的魅力。

　　雀巢公司前首席執(zhí)行官布萊克很重視包裝創(chuàng)新這一環(huán)節(jié)。他說：“包裝是產(chǎn)品靈魂的體現(xiàn)。它不僅要保證產(chǎn)品安全到達(dá)顧客手中，還要有吸引顧客購買的作用。”在一些發(fā)達(dá)國家，企業(yè)十分重視包裝設(shè)計(jì)的促銷功能，并不斷增加投入改進(jìn)包裝產(chǎn)品，使企業(yè)在市場上贏得商機(jī)。近年來，隨著包裝印刷科技的飛速發(fā)展，美國及一些歐洲國家的食品包裝產(chǎn)品新技術(shù)、新材料不斷更新，也為包裝產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)造了條件，并為我國的包裝生產(chǎn)企業(yè)提供了可借鑒之處。包裝產(chǎn)品技術(shù)含量的提高，并未給企業(yè)增加太多的成本，反而讓企業(yè)增強(qiáng)了市場營銷功能，促進(jìn)了企業(yè)利潤的增長。

　　對企業(yè)經(jīng)營者而言，人人皆知包裝的好壞直接影響到產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次和市場銷售。包裝產(chǎn)品雖然不能代表包裝物內(nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量，但好的包裝可以保證和延長產(chǎn)品質(zhì)量的生命，讓消費(fèi)者通過包裝外觀感受內(nèi)在的質(zhì)量，消費(fèi)者因其內(nèi)在的統(tǒng)一而優(yōu)先選擇。前幾年，中國一家釀造廠生產(chǎn)的“上海老酒”由于包裝陳舊，在市場上始終不受關(guān)注，銷量不斷下降。為扭轉(zhuǎn)這種狀況，企業(yè)積極在包裝質(zhì)量和創(chuàng)意設(shè)計(jì)上下功夫，采用富含上海人文特色的石庫門圖案作為外包裝設(shè)計(jì)的主要元素。由于在包裝上注入了文化內(nèi)涵，“上海老酒”一炮打響，市場銷售持續(xù)走高。又如滬產(chǎn)某品牌盒裝巧克力，因?yàn)樵诿恳粔K巧克力上印上了不同的上海名勝圖案，成為在市場上十分走俏的旅游商品。有一些食品的外包裝設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新意識，要么過于寫實(shí)、粗俗，要么就是放之四海而皆準(zhǔn)的美人頭，這樣的包裝設(shè)計(jì)在市場上很難達(dá)到營銷目的，導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品缺乏競爭之力，銷售不暢。

　　包裝產(chǎn)品需要不斷創(chuàng)新，同時(shí)也需要注入豐厚的文化理念，這樣才能達(dá)到產(chǎn)品營銷暢通無阻之目的。包裝產(chǎn)品的小型化及細(xì)分后的目標(biāo)市場設(shè)計(jì)，也將是今后包裝產(chǎn)品創(chuàng)新的方向。在杭州，炒貨行業(yè)流傳著“小核桃一錘砸出3000萬元”的故事：原來，小核桃吃起來費(fèi)時(shí)費(fèi)力，去殼留肉制成小包裝后，杭州小核桃一年銷售額增加了3000萬元。同樣，上海老城隍廟的香豆曾經(jīng)很多年保持一張老面孔的包裝，結(jié)果導(dǎo)致在現(xiàn)代市場少人問津。為了幫其打開市場，有包裝企業(yè)專門為它設(shè)計(jì)了精美的紙質(zhì)型小包裝，結(jié)果在市場上受到年輕人的普遍歡迎。

　　總之，包裝產(chǎn)品的創(chuàng)新是為幫助企業(yè)打開市場服務(wù)的，同時(shí)也是企業(yè)在市場上的臉面和開展廣告營銷的一種形式。在包裝產(chǎn)品時(shí)，立足于創(chuàng)新和創(chuàng)意，在設(shè)計(jì)上適應(yīng)消費(fèi)者的口味，在材質(zhì)上保證質(zhì)量，有利于環(huán)保和節(jié)能降耗，就是包裝行業(yè)對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的貢獻(xiàn)；與之相關(guān)的企業(yè)因包裝產(chǎn)品的創(chuàng)新而打開廣闊的市場，更為自身的持續(xù)發(fā)展增添了助推之力。