記者獲悉，Value Retail集團(tuán)旗下歐洲九大精品購物村Chic Outlet Shopping開始謀劃中國市場，并將蘇州定為其進(jìn)軍中國的首站。奢侈品消費風(fēng)生水起的中國，是否將成為這種集休閑度假、體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)情、享受特色購物于一體的開放式購物村發(fā)展的新大陸呢？

　　歐洲購物村布局中國市場

　　Value Retail集團(tuán)是歐洲惟一一家專營奢侈連鎖購物村的企業(yè)，在各大奢侈品牌的協(xié)同下，為前一時尚季的時髦商品提供第二展示舞臺。在近 900家連鎖精品店中，顧客能夠在建議零售價低至4折甚至更低的基礎(chǔ)上購買前一時尚季貨真價實的商品，全年優(yōu)惠不斷，是國內(nèi)許多時尚人士甚至?xí)r尚買手的購物天堂。

　　記者獲悉，Value Retail集團(tuán)旗下歐洲九大精品購物村宣布進(jìn)軍中國市場，蘇州作為其落戶中國的首家精品購物村將于明年秋季開業(yè)，預(yù)計到時會有125家精品店落戶蘇州精品購物村。

　　Value Retail集團(tuán)CEO Desir e Bollier在接受媒體采訪時表示，公司選擇蘇州作為進(jìn)入中國的首站，是看中其旅游城市的定位，希望借旅游帶動購物。

　　經(jīng)營方面，蘇州精品購物村不僅將秉承Value Retail集團(tuán)及歐洲九大精品購物村的成功理念和經(jīng)驗，而且會融入10%左右的中國本土品牌，希望借此可以更快地融入中國市常

　　對于Value Retail集團(tuán)進(jìn)入中國首選蘇州，奢侈品研究專家周婷表示，精品購物村的理念區(qū)別于高端購物商場，為消費者打造的是集休閑、娛樂、短途旅行于一體的新興購物體驗，蘇州作為旅行城市可以滿足購物村在這方面的需求。

　　中國成國際奢侈品市場強勁引擎

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國內(nèi)消費者海外購買奢侈品就高達(dá)72億美元。

　　歐洲九大購物村的最新數(shù)據(jù)報告也得出同樣的結(jié)論，去年，中國游客成為購物村的最大消費群體，其全年退稅銷售額位居非歐市場榜首，與2010年同期相比增長達(dá)79%。去年四季度退稅銷售與2010年同期相比增幅高達(dá)61%，全年退稅銷售增幅與2010年相比增長58%，中國游客的退稅消費增長則高達(dá)79%。

　　“歐債危機的影響讓許多歐洲國家不堪負(fù)重，此時的中國市場對于他們來說就如同救命稻草。”周婷如此形容中國在全球市場的地位。

　　Desir e Bollier表示，中國市場將是公司未來發(fā)展的重點，首站進(jìn)入蘇州后，陸續(xù)延伸至北京、上海、廣州等大城市。

　　打造適合消費者的精品購物村

　　在歐洲，精品購物村的價格優(yōu)勢非常明顯，進(jìn)入中國涉及到關(guān)稅的問題，蘇州的精品購物村在價格上是否與歐洲一樣具有明顯優(yōu)勢呢？

　　對此，Desir e Bollier稱，公司與品牌商在關(guān)于折扣方面有著詳細(xì)的約定，如商品進(jìn)入中國折扣率不得低于30%，大部分商品的折扣在50%-60%。這就意味著，在蘇州購物村銷售的商品基本是市場價格的5-6折。

　　商品價格具有優(yōu)勢的同時也要保證商品的品質(zhì)。周婷稱，對于購物村出售的商品，保證都是上一季的商品，不會出現(xiàn)上兩季的商品。

　　周婷對于購物村的經(jīng)營提出了建議，“首先，歐洲精品購物村進(jìn)入中國應(yīng)當(dāng)做好調(diào)研工作，畢竟中國消費者與歐洲消費者在購物習(xí)慣、商品喜好上有著很大的區(qū)別，將歐洲的成功經(jīng)驗不加修改地克隆到中國市場，很可能會碰壁。其次，初入中國市場時應(yīng)對于中國消費者進(jìn)行培養(yǎng)，購物村模式對于中國消費者來說還屬于新鮮事物，在休閑、娛樂場所的設(shè)置，交通等問題都應(yīng)更加人性化，做到真正的集休閑、娛樂為一體的購物模式。