記得上一次參加有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)類的微博活動(dòng)是一年前的事情了，那時(shí)微博也正流行這種類型的活動(dòng)。獎(jiǎng)品基本上都是iPhone或者是iPad一類的產(chǎn)品，讓人感覺(jué)似乎只要轉(zhuǎn)發(fā)就可以獲獎(jiǎng)。后來(lái)由于活動(dòng)形式的變化，商家都不再用轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)來(lái)衡量獎(jiǎng)品的發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)。

    活動(dòng)參與方式很簡(jiǎn)單，只要用戶發(fā)布商家規(guī)定格式的微博(比較傳統(tǒng)的方式，@幾名好友再說(shuō)幾句商家的好話，最后上傳產(chǎn)品照片)，在活動(dòng)結(jié)束后商家會(huì)評(píng)選出微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的前三名各送iPad2一部。在此，獎(jiǎng)品對(duì)筆者是有一定誘惑力的，不過(guò)讓筆者更加好奇的是商家如何判定微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)的真實(shí)性呢？在虛假轉(zhuǎn)發(fā)充斥的微博營(yíng)銷行業(yè)，有個(gè)幾百元就可以買到上十萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)了，難道商家是希望粉絲蓋高樓博名聲嗎？

    帶著這個(gè)問(wèn)題，筆者對(duì)商家的微博做了簡(jiǎn)單的分析，并對(duì)運(yùn)營(yíng)方也做了一些背景調(diào)查。商家微博是由某知名微博營(yíng)銷公司代運(yùn)營(yíng)的，由數(shù)個(gè)地方賬號(hào)和一個(gè)企業(yè)中央賬號(hào)構(gòu)成，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人也參與了矩陣的構(gòu)建。中央賬號(hào)有一定的互動(dòng)量，但是內(nèi)容方面構(gòu)建不夠全面，都是清一色自己發(fā)布的內(nèi)容。而地方賬號(hào)內(nèi)容基本都是通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)中央賬號(hào)生成，前幾頁(yè)都沒(méi)有見(jiàn)到原創(chuàng)或者和當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友互動(dòng)的內(nèi)容。

    活動(dòng)原文

    參與方式：即日起至4月30日，只要您拍下“商家”相關(guān)圖片，曬圖、織圍脖@商家，并且關(guān)注@商家的官方微博，就會(huì)獲得幸運(yùn)好禮哦！@好友一起吧！

    獲獎(jiǎng)方式：符合活動(dòng)規(guī)則的粉絲，全部活動(dòng)結(jié)束后，發(fā)送微博被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)前三名者，將會(huì)得到“商家”送出的ipad大獎(jiǎng)！

    活動(dòng)參與日志

    活動(dòng)參與方式比較簡(jiǎn)單，筆者就活動(dòng)頁(yè)面查看了主要的參與人員和大概的參與人數(shù)?？赡苡捎诨顒?dòng)持續(xù)時(shí)間比較長(zhǎng)，在活動(dòng)初期參與人數(shù)不是很多；參與的主要都是商家的自身客戶或者是潛在客戶，比較零散，也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)有明顯的虛假賬號(hào)參加轉(zhuǎn)發(fā)。于是，筆者決定在活動(dòng)時(shí)間剩下一個(gè)月的時(shí)候才正式參與，期間只是做偶爾的查看和分析。

    3月30日

    筆者照例查看活動(dòng)頁(yè)面，這次有些意外的收獲。發(fā)現(xiàn)3個(gè)私人號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量超過(guò)1000，操作手段均是利用新開(kāi)的賬號(hào)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)原微博活動(dòng)博文。初步分析，3個(gè)微博賬號(hào)都應(yīng)該是真實(shí)的日常使用賬號(hào)，筆者這里就用A、B、C分別代替他們。其中A賬號(hào)利用了多個(gè)新開(kāi)的僵尸號(hào)同時(shí)幫助轉(zhuǎn)發(fā)，估計(jì)每日 刷轉(zhuǎn)發(fā)幾百條，都是沒(méi)有任何評(píng)論的機(jī)械式轉(zhuǎn)發(fā)。其他2個(gè)賬號(hào)則是利用同樣一個(gè)號(hào)碼幫助主號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，也是每日 轉(zhuǎn)發(fā)幾百條。

    在這3個(gè)發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量比較大的賬號(hào)中，@C疑似為運(yùn)營(yíng)方內(nèi)部員工的賬號(hào)，其他兩個(gè)則沒(méi)有發(fā)現(xiàn)關(guān)聯(lián)性，暫時(shí)保留這種可能性。如此大工作量的轉(zhuǎn)發(fā)，排除手動(dòng)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)的可能性，因?yàn)檫@樣也容易被新浪封號(hào)，所以應(yīng)當(dāng)是利用微博轉(zhuǎn)發(fā)軟件處理的。

    可能對(duì)于商家而言，目前這3個(gè)號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量都還比較小，所以運(yùn)營(yíng)方也沒(méi)有警告或者提出相關(guān)的處理辦法。如果按照這種情況累積下去，筆者開(kāi)始迫不及待想知道后面每個(gè)人賬號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是否都會(huì)超過(guò)十萬(wàn)以上了。

    相關(guān)活動(dòng)無(wú)明顯變化，上述3個(gè)賬號(hào)中有兩個(gè)已突破2000轉(zhuǎn)發(fā)，都是用相同的戰(zhàn)略。由于新浪微博決定從3月31日8時(shí)至4月3日8時(shí)，暫停使用評(píng)論功能。所以筆者改變參與策略，在新浪封鎖清理評(píng)論這幾天靜觀其變，繼續(xù)留意這幾個(gè)號(hào)的變化，同時(shí)觀察是否有新的轉(zhuǎn)發(fā)水軍號(hào)出現(xiàn)。

    4月6日

    有幾天沒(méi)有監(jiān)控了，出現(xiàn)了一個(gè)懷疑是水軍團(tuán)隊(duì)操作的號(hào)(D賬號(hào))，@D這個(gè)水軍號(hào)的活動(dòng)參與微博初步統(tǒng)計(jì)累積轉(zhuǎn)發(fā)了5千多條。@D使用的主要戰(zhàn)略也是利用多個(gè)不同的僵尸粉來(lái)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，每日 轉(zhuǎn)發(fā)粗略統(tǒng)計(jì)超過(guò)千數(shù)。筆者懷疑@D也是用機(jī)器軟件進(jìn)行批量轉(zhuǎn)發(fā)的，如果是人工轉(zhuǎn)發(fā)，估計(jì)會(huì)瘋掉的。而@D賬號(hào)本身應(yīng)該屬于僵尸粉的賬號(hào)，估計(jì)是行內(nèi)人士或者是賣僵尸粉的人做的號(hào)。

    對(duì)于這種情況，筆者和運(yùn)營(yíng)方做了初步交涉。運(yùn)營(yíng)方的回復(fù)是，估計(jì)是不可能獲獎(jiǎng)的啦，因?yàn)槊黠@是造假的號(hào)。那么其他幾個(gè)兩三千的號(hào)估計(jì)也是沒(méi)戲的，最后得獎(jiǎng)就是要看官方的說(shuō)法。

    在幾天的觀察下，經(jīng)過(guò)筆者統(tǒng)計(jì)判斷，是時(shí)候加入活動(dòng)做一次親身體驗(yàn)了。所以就制定了初步的參與策略：

    首先，找到三種高質(zhì)量僵尸號(hào)(以下用@Aia、@Bib和@Cic代替)。@Aia、@Bib和@Cic三個(gè)都是經(jīng)營(yíng)有一段時(shí)間的水軍號(hào)，真實(shí)性比較高，連內(nèi)行人也比較難識(shí)別出來(lái)(是通過(guò)一售賣粉絲熟人處獲得)。

    @Aia是用來(lái)作為無(wú)限制轉(zhuǎn)發(fā)的微博發(fā)布號(hào)，主要是為了達(dá)到官方要求“轉(zhuǎn)發(fā)越多的就送”的要求；@Bib是為了保險(xiǎn)起見(jiàn)的低調(diào)賬號(hào)，預(yù)計(jì)只轉(zhuǎn)發(fā)六七百條左右，為了防止官方說(shuō)太多造假，導(dǎo)致活動(dòng)資格被取消而做的二手防備；@Cic則是和@Aia或者@Bib號(hào)進(jìn)行微博互動(dòng)的賬號(hào)。

    有了載體賬號(hào)，接下來(lái)就需要幾個(gè)能帶動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的草根大號(hào)。在@Aia和@Bib的活動(dòng)微博中先@幾個(gè)有一定數(shù)量真實(shí)粉絲的草根大號(hào)，再通過(guò)給草根大號(hào)買轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)提高轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。為了提高轉(zhuǎn)發(fā)賬號(hào)的真實(shí)性，評(píng)論則是筆者結(jié)合不同草根大號(hào)的特點(diǎn)親自編輯的原創(chuàng)內(nèi)容。

    前期，先對(duì)運(yùn)營(yíng)方做一個(gè)簡(jiǎn)單的試探，只轉(zhuǎn)發(fā)@Bib的活動(dòng)微博。在@Bib的活動(dòng)微博中@了互動(dòng)超真實(shí)水軍號(hào)@Cic、一個(gè)萬(wàn)級(jí)的草根大號(hào)和兩個(gè)十萬(wàn)級(jí)的草根大號(hào)。轉(zhuǎn)發(fā)比例分別是20:80:250:250左右，合理按照粉絲數(shù)來(lái)確定轉(zhuǎn)發(fā)比例。

    以上這些只是筆者的初步戰(zhàn)略，具體方案還要視運(yùn)營(yíng)商給出的應(yīng)對(duì)措施而做出調(diào)整。根據(jù)目前觀察得到的情況，為了不打草驚蛇，筆者決定到接近截止了才動(dòng)用@Aib進(jìn)行最后的瘋狂沖刺轉(zhuǎn)發(fā)，而最后幾天估計(jì)會(huì)迎來(lái)最后一輪轉(zhuǎn)發(fā)高峰。

    4月11日

    間隔了5天左右再次監(jiān)控，卻發(fā)現(xiàn)了新大陸。出現(xiàn)了一些新號(hào)，一些舊號(hào)也將轉(zhuǎn)發(fā)刷了上去，最多轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的基本上接近八千次了。下面是目前發(fā)現(xiàn)的幾個(gè)比較大轉(zhuǎn)發(fā)的號(hào)，還有一個(gè)潛力號(hào)。

    賬號(hào)C，由于使用同樣的賬號(hào)多次重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)，刷到了7千多次，所以被官方警告了，在此排除之前此賬號(hào)是內(nèi)部員工賬號(hào)的可能性。

    “親，您好！非常感謝你對(duì)@商家#送ipad#活動(dòng)的積極參與！我們的獎(jiǎng)品有限的哦，沒(méi)人只能僅限一份，所以一個(gè)微博賬號(hào)只能轉(zhuǎn)一次的，不能重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)的哦！相信您也不愿意看到有些人通過(guò)不正規(guī)的手段把獎(jiǎng)品領(lǐng)走對(duì)吧，因此為了保證公平公正，麻煩親讓您的身邊好友幫你轉(zhuǎn)發(fā)哦~”

    一段簡(jiǎn)單親切通俗的話，相信運(yùn)營(yíng)方也是下了一定功夫的，在這里表示肯定。

    另外，原本的幾個(gè)賬號(hào)@A、@B、@D基本都是沿用之前的方式繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)各自的活動(dòng)微博，最多的達(dá)到六千多，最少的也有兩千多。而這次出現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)較多的新號(hào)，有一個(gè)@E和前面的四個(gè)賬號(hào)不同，該賬號(hào)是典型的買轉(zhuǎn)發(fā)。@E活動(dòng)微博的轉(zhuǎn)發(fā)基本都是一級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)，沒(méi)見(jiàn)到二級(jí)或者是三級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)。而轉(zhuǎn)發(fā)賬號(hào)頁(yè)面基本沒(méi)有原創(chuàng)內(nèi)容，都是清一色機(jī)械轉(zhuǎn)發(fā)其他微博產(chǎn)生的內(nèi)容，不過(guò)卻有一定量的粉絲數(shù)。同時(shí)，在分析了@E的幾頁(yè)微博內(nèi)容后，初步判定其為微博營(yíng)銷從業(yè)人員。

    除此之外，暫時(shí)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)特別真實(shí)的賬號(hào)，都是一些買轉(zhuǎn)發(fā)或者自己刷的。目前筆者其中一個(gè)實(shí)驗(yàn)賬號(hào)@Bib是六百多轉(zhuǎn)發(fā)，利用大號(hào)帶動(dòng)小號(hào)作掩飾，而官方也沒(méi)有什么別的動(dòng)作，只是回復(fù)了幾個(gè)大號(hào)的評(píng)論。接下來(lái)的日子里，筆者依然會(huì)持續(xù)監(jiān)測(cè)，估計(jì)超過(guò)一千轉(zhuǎn)發(fā)的賬號(hào)都會(huì)被警告，還是靜觀其變，隨時(shí)推出對(duì)應(yīng)策略。

    4月16日

    時(shí)隔五天，再次回到觀察的崗位上，這次發(fā)現(xiàn)活動(dòng)發(fā)生一些比較大的變化。運(yùn)營(yíng)方可能發(fā)現(xiàn)了活動(dòng)的不足和一些作弊的人士，所以做出一些聲明和簡(jiǎn)單的公告，同時(shí)也列出了此次轉(zhuǎn)發(fā)的前幾名。筆者的@Bib有幸進(jìn)入了轉(zhuǎn)發(fā)排行榜的的前三名。

    截止到4月13日，運(yùn)營(yíng)方對(duì)幾個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)作弊比較嚴(yán)重的賬號(hào)做出一些公告聲明和處理的手段。其中之前轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)第一的@C七千多轉(zhuǎn)發(fā)被處以一百多轉(zhuǎn)發(fā)計(jì)數(shù)，第二名的@D因?yàn)楸黄渌顒?dòng)參與者和賣轉(zhuǎn)發(fā)的投訴，六千多轉(zhuǎn)發(fā)處以五百計(jì)數(shù)。(這里有個(gè)小插曲就是，@D買轉(zhuǎn)發(fā)卻沒(méi)有給賣轉(zhuǎn)發(fā)的粉絲銷售方付款，結(jié)果粉絲銷售方投訴到商家處，舉報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)都是虛假的賬號(hào)。但是@D面對(duì)運(yùn)營(yíng)方的警告卻依然繼續(xù)刷轉(zhuǎn)發(fā)，不知道用意何在。)

    對(duì)于一些使用相同賬號(hào)進(jìn)行多次重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)的微博，運(yùn)營(yíng)方都做出了相關(guān)的處罰。但是活動(dòng)依舊存在不足的地方，買轉(zhuǎn)發(fā)的現(xiàn)象依然存在。而筆者的實(shí)驗(yàn)轉(zhuǎn)發(fā)號(hào)@Bib，運(yùn)營(yíng)方也還沒(méi)有做出相關(guān)說(shuō)明或警告。

    目前，其余轉(zhuǎn)發(fā)破千的賬號(hào)中，除了@E外其他都被處罰降低真實(shí)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。@E也被處以減少1000轉(zhuǎn)發(fā)，其活動(dòng)微博的轉(zhuǎn)發(fā)都是購(gòu)買或者用機(jī)器生成粉絲轉(zhuǎn)發(fā)的。而截止至4月11日，@E也已經(jīng)停止器活動(dòng)微博的僵尸轉(zhuǎn)發(fā)。

    在這里，筆者有一點(diǎn)不太明白的是，運(yùn)營(yíng)方如何統(tǒng)計(jì)真實(shí)轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量？還是說(shuō)，既然大家都是虛假轉(zhuǎn)發(fā)，那么隨意給出幾個(gè)簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)交代一下就過(guò)去了呢？因?yàn)楦鶕?jù)筆者的分析判斷，結(jié)合咨詢了業(yè)內(nèi)銷售僵尸粉和轉(zhuǎn)發(fā)的人士意見(jiàn)，這次參與活動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)賬號(hào)基本都是僵尸粉的轉(zhuǎn)發(fā)。

    這次觀察，也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的賬號(hào)，因?yàn)槭羌覸認(rèn)證用戶參與活動(dòng)，所以做了一個(gè)特別的留意。參與活動(dòng)手法也是簡(jiǎn)單的購(gòu)買轉(zhuǎn)發(fā)，但是目前的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)不多，在三百多左右。

    4月21日

    果然不出所料，今天再次對(duì)活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)賬號(hào)做了一個(gè)全面的排查。目前出現(xiàn)了3個(gè)加V的賬號(hào)，包括16號(hào)標(biāo)記的@V1，這些賬號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都已經(jīng)破千(其他兩個(gè)加V賬號(hào)分別標(biāo)記為@V2和@V3)。排名第一的@D轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)已經(jīng)破萬(wàn)，不過(guò)運(yùn)營(yíng)方已經(jīng)給予一定警告，但是@D沒(méi)有理會(huì)運(yùn)營(yíng)方繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)。

    排名前5的賬號(hào)中，筆者的@Bib已經(jīng)沒(méi)有一席之地了。對(duì)前5個(gè)賬號(hào)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)基本都是通過(guò)購(gòu)買轉(zhuǎn)發(fā)而來(lái)的。3個(gè)認(rèn)證用戶中，@V1前面第一頁(yè)的轉(zhuǎn)發(fā)比較真實(shí)，估計(jì)是其親友團(tuán)支持的友情轉(zhuǎn)發(fā)，也有一定互動(dòng)量。但是第三頁(yè)以后，基本都是僵尸粉的轉(zhuǎn)發(fā)，有部分已經(jīng)被新浪官方屏蔽。@V2和@V3都是同樣的情況，但是分析@V3的頁(yè)面時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)了一些有趣的東西。@V1和@V2的賬號(hào)觀察分析后可以判定為真實(shí)用戶，有互動(dòng)有私生活分享；雖然粉絲中存在部分僵尸粉，但也有一定量的認(rèn)證用戶互粉。

    回到@V3，筆者發(fā)現(xiàn)其微博頁(yè)面內(nèi)容基本上都是轉(zhuǎn)發(fā)商家的活動(dòng)，連續(xù)排查了幾頁(yè)后，情況依舊沒(méi)有變化。所以，對(duì)此筆者做了兩個(gè)假設(shè)：1、這是一個(gè)真實(shí)賬戶，但是博主是個(gè)抽獎(jiǎng)控；2、這是一個(gè)用800塊買的專門用來(lái)抽獎(jiǎng)的虛假認(rèn)證用戶。繼續(xù)觀察，相信后面會(huì)揭曉答案。

    做了一輪“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”分析后，輪到筆者出對(duì)策了?，F(xiàn)在有三個(gè)認(rèn)證用戶參與活動(dòng)，他們的優(yōu)勢(shì)是加V用戶。筆者的賬號(hào)雖然“看起來(lái)”真實(shí)，但是既不是微博達(dá)人也不是認(rèn)證用戶，這是一個(gè)弊端。經(jīng)過(guò)一陣思考后，筆者還是決定繼續(xù)參加活動(dòng)。這次筆者用了@Aia，策略依然是首先利用不同的微博紅人大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)微博，然后再購(gòu)買轉(zhuǎn)發(fā)支撐紅人的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。第一輪先購(gòu)買比較保險(xiǎn)的一千個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，然后每日 轉(zhuǎn)發(fā)兩百條，一直到活動(dòng)結(jié)束，以此來(lái)觀察運(yùn)營(yíng)方和“對(duì)手”變動(dòng)。

    4月30日

    由于公事繁忙耽誤了筆者這幾天的觀察，直到假期才抽出時(shí)間分析活動(dòng)?；顒?dòng)已經(jīng)到了最后一天了，而局勢(shì)則發(fā)生了驚天大轉(zhuǎn)變。突然間冒出了許多破萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)賬號(hào)，而原本的一些賬號(hào)也都把轉(zhuǎn)發(fā)刷到破萬(wàn)，最高的賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)十萬(wàn)數(shù)。筆者的賬號(hào)@Aia和@Bib已經(jīng)淹沒(méi)的人山人海中了。

    在認(rèn)證的用戶中，@V3遭到水軍賬戶向@微博小秘書(shū)和運(yùn)營(yíng)方舉報(bào)為虛假賬號(hào)，所以運(yùn)營(yíng)方取消其參加資格。剩下的@V1和@V2轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都破萬(wàn)，而這次又多了一個(gè)新的認(rèn)證用戶@V4。初步分析，@V4利用機(jī)器從26日開(kāi)始不定時(shí)每分鐘13個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，截止到30日已轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)一萬(wàn)五千多次。@V4轉(zhuǎn)發(fā)的微博都有加上和活動(dòng)相關(guān)評(píng)語(yǔ)，相信@V4也是很用心寫(xiě)了將近百條用來(lái)掩飾前幾頁(yè)的原創(chuàng)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。

    活動(dòng)已經(jīng)接近尾聲了，活動(dòng)參與賬號(hào)基本都是利用機(jī)器轉(zhuǎn)發(fā)，存在大量水軍和虛假賬號(hào)。筆者感覺(jué)已經(jīng)沒(méi)有參與活動(dòng)必要，現(xiàn)在最迫切希望知道運(yùn)營(yíng)發(fā)如何處理此次活動(dòng)。

    對(duì)于轉(zhuǎn)發(fā)賬號(hào)的前幾名，筆者做了一些簡(jiǎn)單的分析。有幾個(gè)參與賬號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)賬號(hào)質(zhì)量很高，基本上都是清一色的微博達(dá)人中間還偶爾摻雜一些認(rèn)證用戶。起始，筆者判斷應(yīng)該都是真實(shí)賬號(hào)，后來(lái)咨詢了售賣粉絲的業(yè)內(nèi)人士，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)現(xiàn)在只要有錢，微博達(dá)人和認(rèn)證用戶的大量水軍轉(zhuǎn)發(fā)也是可以做到的。

    5月4日

    時(shí)隔4天，運(yùn)營(yíng)商終于公布獲獎(jiǎng)聲明。以下為原文概括：

    “#XXX#活動(dòng)結(jié)束，@商家統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)大量水軍轉(zhuǎn)發(fā)和僵尸參與。本應(yīng)取消活動(dòng)，但為表誠(chéng)意，大獎(jiǎng)?wù)粘ｎC布。網(wǎng)友提議下，獲獎(jiǎng)?wù)呶辞叭J(rèn)證者@V1@V2@V4。”

    獲獎(jiǎng)聲明發(fā)布不過(guò)一個(gè)小時(shí)，便引來(lái)了接近上百個(gè)評(píng)論吐槽。網(wǎng)友質(zhì)疑點(diǎn)有3個(gè)：1、既然大家都是水軍轉(zhuǎn)發(fā)，公平起見(jiàn)為什么不取消活動(dòng)？2、網(wǎng)友意見(jiàn)，商家咨詢了哪個(gè)網(wǎng)友？3、為什么只頒給認(rèn)證用戶，他們作假為何沒(méi)有處理？

    運(yùn)營(yíng)方的反應(yīng)也相當(dāng)迅速，除了針對(duì)幾個(gè)語(yǔ)氣緩和的粉絲進(jìn)行回復(fù)后，估計(jì)也出動(dòng)了一小批水軍評(píng)論一些傾向商家的言論。而對(duì)于上述3個(gè)問(wèn)題始終沒(méi)有相應(yīng)回復(fù)，相信運(yùn)營(yíng)方選擇了不予理會(huì)的措施。

    對(duì)于商家的態(tài)度，水軍集團(tuán)也沒(méi)有閑著，不停發(fā)動(dòng)不同的賬號(hào)對(duì)商家進(jìn)行惡意評(píng)論和惡意舉報(bào)。有部分水軍還揚(yáng)言要鬧大事情，對(duì)此運(yùn)營(yíng)方也都沒(méi)有做出解釋。

    隨后幾天，按照正?；顒?dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的領(lǐng)獎(jiǎng)流程，獲獎(jiǎng)?wù)吣玫姜?jiǎng)品然后照例和商家互動(dòng)，進(jìn)行二次曝光。而水軍集團(tuán)的賬號(hào)也似乎稍微平息了，沒(méi)有明顯的過(guò)激表現(xiàn)。

    筆者這次徹底敗了，敗給加V的了。

    活動(dòng)參與反饋

    對(duì)于這種通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)獎(jiǎng)品的微博轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)?lì)惢顒?dòng)，從開(kāi)始到現(xiàn)在，筆者都不帶多少好感。里面充斥的各種水軍集團(tuán)，虛假賬號(hào)，已經(jīng)讓原本有趣的互動(dòng)變成了僵尸粉的天堂。面對(duì)這些情況，商家最終只是得到了一堆虛擬的數(shù)字，卻獲取不到真實(shí)有用的品牌傳播價(jià)值。這樣的活動(dòng)，對(duì)于以互動(dòng)為基點(diǎn)的社會(huì)化媒體而言，明顯是不具太多意義的。

    那么，經(jīng)過(guò)這次親身參與活動(dòng)，有什么東西是值得我們作為經(jīng)驗(yàn)去借鑒的呢？