外資中小企業(yè)要做10件事獨家專訪松下電器高級顧問、松下電器原執(zhí)行副總裁Yukio Shohtoku

　　“在中國，外資中小企業(yè)要做好１０個方面的工作。”日前，松下電器高級顧問、松下電器原執(zhí)行副總裁Yukio Shohtoku以電子郵件的方式接受了本報獨家專訪。 

　　在郵件中，Yukio Shohtoku告訴記者，8月2日至3日，他將出席由APEC工商咨詢理事會（以下簡稱ABAC）、中國國際貿(mào)易促進委員會、杭州市人民政府、阿里巴巴集團聯(lián)合主辦的第二屆ABAC亞太中小企業(yè)峰會，為當(dāng)前中小企業(yè)的發(fā)展出謀劃策，幫助他們渡過難關(guān)。

　　中小企業(yè)抓緊“練功”

　　Yukio Shohtoku于1963年加入松下電器，1994年被推選進董事局。目前，他是松下電器株式會社的公司顧問。2000年，時任董事總經(jīng)理的Yukio Shohtoku制訂并實施了針對中國的企業(yè)戰(zhàn)略，并取得了成功。

　　因此，對于外資企業(yè)尤其是中小企業(yè)在中國的運作，Yukio Shohtoku很有心得。他說：“外國公司要與中國政府和企業(yè)建立良好關(guān)系，要努力做好10個方面的工作。”

　　Yukio Shohtoku所說的“10個方面的工作”，包括聘請有長期銷售經(jīng)驗的高級管理人員；經(jīng)常運用網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)進行溝通；增加與中國媒體的聯(lián)系；擴大在學(xué)術(shù)界的影響；推動公司本土化運作；加強與本土企業(yè)的交流；增強企業(yè)社會責(zé)任感；對員工進行法律和人際關(guān)系教育；產(chǎn)品和品牌差異化建設(shè)；加強公司風(fēng)險管理。

　　“更重要的是，外資中小企業(yè)要提升市場競爭力，必須抓緊‘練功’，尤其是在技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)方面要符合本地消費者的需要。”Yukio Shohtoku告訴記者，電子商務(wù)具有低成本、易參與、對需求反應(yīng)迅速等特性，可以成為中小企業(yè)擴大貿(mào)易規(guī)模、參與國際競爭的重要手段之一。

　　另據(jù)了解，Yukio Shohtoku將在峰會期間參加一場題為“中小企業(yè)對社會和生活的影響”的對話。參與該話題的嘉賓還有韓國國際貿(mào)易協(xié)會主席兼首席執(zhí)行官、韓國產(chǎn)業(yè)能源部前部長李熙范，CBOL公司主席Spencer Kim，新加坡工商聯(lián)合總會首席執(zhí)行官鄧騰達以及阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司首席執(zhí)行官衛(wèi)哲。

　　日本經(jīng)濟“危機四伏”

　　“雖然本屆中小企業(yè)峰會還未開始，但希望能在這次活動中發(fā)揮自己的作用。”2006年1月，Yukio Shohtoku成為日本ABAC三個私營企業(yè)部門成員之一。ABAC的主要任務(wù)是為創(chuàng)造有利于工商界的發(fā)展環(huán)境提出設(shè)想和建議，并向APEC經(jīng)濟體領(lǐng)導(dǎo)人提交咨詢報告。

　　另據(jù)日本財務(wù)省的數(shù)據(jù)顯示，今年6月，日本出口出現(xiàn)萎縮，為近5年來首見。出口一直是日本經(jīng)濟增長的主要動力，但6月份，日本的出口額為7.1596萬億日元（約合4439億元人民幣），同比下降1.7%。今年上半年，出口總額同比增長僅為3.9%。

　　其中，日本對美出口下降15%，今年上半年降幅接近10%，日對美出口占其出口額約1/5；日本對歐洲出口額下降了10.3%。相比之下，日本對中國的出口額上升了5%；對俄羅斯和中東的出口仍然強勁，分別上升40%和22%。

　　美國經(jīng)濟放緩、日元動蕩加上燃料和原材料價格高漲，給松下電器帶來不小的挑戰(zhàn)。對此，Yukio Shohtoku坦言壓力很大。他告訴記者：“美國經(jīng)濟疲軟不可避免地影響了其他市場，加上物價高漲對松下電器的利潤確實產(chǎn)生了影響，這也是我們面臨的緊迫問題之一。”

　　數(shù)據(jù)顯示，松下電器第一季度銷售額減少了4％，從去年同期22395億日元下降到21520億日元。其中，國內(nèi)銷售情況下降了3％，從去年同期的10780億日元，下降到10452億日元。海外銷售額下降了5％，從11615億日元下降到11068億日元。

　　面對壓力，松下電器作出了戰(zhàn)略調(diào)整。Yukio Shohtoku介紹說，目前，金磚四國（中國、巴西、俄羅斯、印度）和越南對電子產(chǎn)品的需求正在上升，公司加強了這些市場的開發(fā)與銷售工作，“我們希望在銷售渠道方面得到合作伙伴的支持。同時，與新興市場的政府和企業(yè)保持良好的合作關(guān)系”。