勞力士蠔式恒動(dòng)游艇名仕型II

　　頂級(jí)腕表品牌勞力士，一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，它一直是性能和尊貴的超群象征，也是幾乎所有潮男追求的生活目標(biāo)之一。

　　美國(guó)總統(tǒng)中也有人曾戴過(guò)，比如艾森豪威爾。 1956年，勞力士公司送給他一款“諾曼底登陸之日”手表，因此該表又稱(chēng)“總統(tǒng)表”。

　　而勞力士目前擁有蠔式、迪通拿、切利尼三大系列。3月底，勞力士著名蠔式腕表系列的五位新成員，在巴塞爾世界2011(Basel World 2011) 鐘表展中隆重推出。

　　不過(guò)，有分析稱(chēng)，盡管勞力士不斷推出新款式，但是在亞洲尤其是中國(guó)的 銷(xiāo)售 日益受到歐米茄的威脅。如今，歐米茄更注重品牌 營(yíng)銷(xiāo) ，不斷縮小與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——勞力士的差距，因此勞力士未來(lái)的日子恐怕沒(méi)以前好過(guò)。

　　勞力士五款亮相

　　勞力士在2011年巴塞爾鐘表展上亮相了五款腕表，其設(shè)計(jì)靈感均源自佩戴者的成功理念：挑戰(zhàn)極限、超越自我。此次新腕表的誕生，在追求最新科技及設(shè)計(jì)的同時(shí)，更延續(xù)了品牌的經(jīng)典傳統(tǒng)，體現(xiàn)出勞力士對(duì)腕表精進(jìn)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，蠔式恒動(dòng)探險(xiǎn)家型II便是其中的杰出代表之一。該腕表于1971年一經(jīng)推出，便成為多項(xiàng)冒險(xiǎn)旅程的必要裝備，勞力士更因此與探險(xiǎn)界結(jié)下不解之緣。

　　為慶祝其誕生40周年，2011年的改良款——蠔式恒動(dòng)探險(xiǎn)家型II將表殼擴(kuò)大至42毫米，并配備有勞力士新一代3187機(jī)芯。該機(jī)芯裝有兩項(xiàng)勞力士專(zhuān)利研發(fā)：PARAFLEX專(zhuān)利緩震裝置及抗磁性藍(lán)色PARACHROM游絲。在外形設(shè)計(jì)上，探險(xiǎn)家型II更特別向1971年的原版款式致敬，裝置了24小時(shí)橙色指標(biāo)連箭頭。黑色表盤(pán)款式更備有黑色指針，營(yíng)造出“phantom”效果，令指針像在表盤(pán)上浮動(dòng)。

　　在2011年新款中，令人矚目的另一創(chuàng)新設(shè)計(jì)便是CERACHROM字圈，由勞力士專(zhuān)利研發(fā)，結(jié)合高端科技成果，有效防刮損、抗侵蝕及永久保持亮澤。專(zhuān)為帆船賽事計(jì)時(shí)研創(chuàng)的蠔式恒動(dòng)游艇名仕型II便裝備了此款字圈，并同時(shí)具備獨(dú)特的機(jī)械式記憶倒數(shù)計(jì)時(shí)功能。

　　另一款同樣配備該字圈的腕表為著名的蠔式恒動(dòng)宇宙計(jì)型迪通拿，數(shù)字圈以全新黑色外形示人，沉實(shí)的外圈秉承1965年的款式設(shè)計(jì)搭配黑色字圈。

　　今年勞力士推出的兩款女裝腕表，亦采用了永恒玫瑰金及ROLESOR金鋼組合材質(zhì)。自2009年推出新款36毫米及31毫米女裝款式之后，今年再為女裝腕表增添新樣式——最新蠔式恒動(dòng)女裝日志型26毫米款式，并備有ROLESOR黃金(1539.20,-17.90,-1.15%)鋼或白金鋼組合。

　　亞洲之爭(zhēng)

　　勞力士手表一直享有國(guó)際盛名，但近年來(lái)由于款式缺乏變化，其銷(xiāo)售額呈下跌趨勢(shì)；反之， Swatch集團(tuán)旗下的歐米茄，由于款式時(shí)尚，日益得到新興市場(chǎng)消費(fèi)者的青睞，所以其銷(xiāo)售額不斷增長(zhǎng)。

　　從品牌設(shè)計(jì)定位與營(yíng)銷(xiāo)策略方面而言，勞力士和歐米茄都可謂國(guó)際著名品牌的代表。兩者在防水防塵、精確耐用方面均表現(xiàn)卓越，其精妙設(shè)計(jì)旨在幫助人們超越極限、戰(zhàn)勝困難。

　　過(guò)去勞力士的熱賣(mài)與知名度均超過(guò)歐米茄，這兩個(gè)同樣擁有瑞士血統(tǒng)的鄰居過(guò)去也一直相安無(wú)事。近幾年，歐米茄向勞力士發(fā)起了挑釁。“我們的野心明擺著：我們要與勞力士平起平坐，并且在3至4年里超過(guò)它。” 歐米茄所屬的斯沃琪集團(tuán)(Swatch)CEO尼克？海耶克(Nick Hayek Jr。)4年前曾如此表示。

　　鐘表戰(zhàn)場(chǎng)上硝煙彌漫。歐米茄這一后起之秀要撼動(dòng)老牌王者勞力士，也并非易事。

　　上世紀(jì)70年代開(kāi)始，勞力士與歐米茄就拉開(kāi)了距離。在上世紀(jì)70年代末，當(dāng)日本石英手表橫行天下時(shí)，傳統(tǒng)的瑞士制表業(yè)受到了重創(chuàng)，歐米茄與勞力士都曾一蹶不振，兩者不同的應(yīng)對(duì)策略，使它們走上了迥異的道路——前者將競(jìng)爭(zhēng)的靶子換成了日本品牌，專(zhuān)注于制造石英手表和機(jī)械手表；后者將手表定位為“珠寶”，向高端市場(chǎng)發(fā)展。

歐米茄Ladymatic精鋼鑲鉆表款

　　后來(lái)事實(shí)證明，勞力士選擇正確，歐米茄二次起跑落后。

　　于是，歐米茄決定在品牌營(yíng)銷(xiāo)策略上打一場(chǎng)翻身仗，深諳英雄品牌原型的特點(diǎn)和時(shí)代內(nèi)涵使其不斷縮小與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。

　　研究機(jī)構(gòu)IC分析10個(gè)國(guó)家的5億組網(wǎng)絡(luò)搜尋數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上對(duì)手表品牌的搜尋中，歐米茄占1/4，勞力士占18%。而2009年瑞士生產(chǎn)的手表有1/5銷(xiāo)往中國(guó)內(nèi)地與香港。

　　瞄準(zhǔn)中國(guó)富豪

　　手表、鋼筆、還有現(xiàn)在的汽車(chē)一直就是這個(gè)世界上最讓男人們瘋狂的三件“尤物”。汽車(chē)代表著財(cái)富，鋼筆象征著智慧，那么手表無(wú)疑就是男人對(duì)于時(shí)尚和個(gè)人品味最好的詮釋。

　　而勞力士手表從它的應(yīng)運(yùn)而生至今，一直是一種“真品味，高質(zhì)量”生活的象征。許多成功男人都把擁有一款珍藏版的勞力士手表當(dāng)作是自己成就的一種證明，即使是在電子時(shí)代也是如此。

　　在收藏方面，手表仍然是中國(guó)富豪的絕對(duì)首選，44%的受訪富豪選擇收藏手表，比去年增加了10%。而數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)千萬(wàn)富豪平均擁有3.7塊手表。

　　今年4月16日在上海舉辦了第三屆“頂級(jí)品牌高峰 論壇 ”。據(jù)透露，目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者已經(jīng)達(dá)到1.75億人，在全球各大品牌蜂擁而至之際，男士用品更在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)上發(fā)揮主導(dǎo)作用。而中國(guó)奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)出的一個(gè)顯著特征就是以男性為主導(dǎo)，其中中檔價(jià)位(2.5~5萬(wàn)元人民幣)腕表推動(dòng)了腕表品類(lèi)的強(qiáng)勢(shì)反彈，其中卡地亞、浪琴、歐米茄、勞力士及帝舵為前五大品牌。

　　隨著人們生活質(zhì)量的提高，男人們對(duì)于個(gè)人裝飾品的意識(shí)也伴隨著國(guó)際化趨勢(shì)得到了空前的提高。一款好的腕表，無(wú)論是勞力士，還是歐米茄，對(duì)于一個(gè)男人來(lái)說(shuō)，彰顯的不但是個(gè)人地位，還有就是對(duì)于生活品味的一種理解。

《投資者報(bào)》記者 譚志娟