『智慧無國界，理念有不同；國際商業(yè)觀，品牌相對論。』

 

二十世紀最偉大的科學成就之一就是愛因斯坦的相對論，這其實也是基于中國遠古太極理念的一種智慧衍變，哲學思想的科學化與商業(yè)化，就對我們認識和改造高速發(fā)展的經濟社會產生了重大而積極的影響，甚至改變著人們固有的傳統(tǒng)世界觀和商業(yè)化生存觀，放在商業(yè)品牌理解與建設方面也有巨大作用。

 

話說品牌二字，宏可觀史、大可言國、中可行商、小可話人、微可論事。

 

品牌，具有可見之“態(tài)Form”和無形之“勢Power” 兩個主要的構成元素，是一種綜合反應的客觀存在，也是一種有時間和空間歷史跨度的復合體。

 

有態(tài)無勢或者有勢無態(tài)都不能成就真正成功的品牌，一個產品或一項服務，如果能夠有與無兼修、虛與實相顧，那么消費者就能從物質到精神兩個層面都得到愉悅和享受的快感，美譽度、忠誠度也往往就是從這里開始產生的。

 

史蒂芬·金（Sterphen King）曾說過：“產品（Product）是在工廠所生產的東西，而品牌則是消費者所購買的東西。一件產品可以被競爭對手模仿，但品牌則是獨一無二的。產品很快會過時落伍，而成功的品牌是持久不衰的！”

 

產品，在貨幣代償交換的過程中叫做商品（Merchandise），品牌加商品所覆蓋的人群和已有市場也是一種“態(tài)”，是商品在流通與交換過程中呈現出來的具體化了的態(tài)。對于商業(yè)概念做到一定規(guī)模和程度，我們也會稱之為“業(yè)態(tài)”。

 

態(tài)（Form），有形！是已經客觀存在已知的東西，可以通過人類視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺五種感覺去感知得到。在物理學里表示為Form Factor，形態(tài)系數、形式因素；

 

勢（Power），無形！廣義地講勢，是指系統(tǒng)運行過程中的一種能量。簡單的說勢，是一種未知且可改造的可控能量！

 

勢是蘊涵著精神能量的時空環(huán)境，或者說關系環(huán)境，每個人情緒和意志都或多或少受到環(huán)境的決定。

 

從人類社會學角度來看，勢是社會系統(tǒng)所具有的力量，大到國家、小到團體、微到個人，我們通常稱之為勢力。在軍事系統(tǒng)中，勢表現為戰(zhàn)斗力；在國家、社群或團體系統(tǒng)中，勢表現為凝聚力、發(fā)展力。

 

從現代物理學角度來看，勢是系統(tǒng)的一種能量形式。比如把重物抬高，物體就具有了重力勢能，把彈簧壓縮，耗費能量的轉幻，就使彈簧具有了彈性勢能等。物體系統(tǒng)的“態(tài)”和“勢”具有對應關系，并且可以相互轉換，即處于某種特定的“態(tài)”就具有某種特定的“勢”，反之亦然，不處于某種“態(tài)”就不容易被激發(fā)出某種“勢”。

 

從《孫子兵法》古典軍事概念角度來看，可以誘導軍隊高度作戰(zhàn)積極性和強烈殺敵欲望的這種能量就是“勢”。

 

從中醫(yī)學角度來看，人的身體里面蘊藏著巨大的物質能量，而這種物質能量必須依靠一定的精神力量引發(fā)方能釋放出來，才可稱之為“勢”。

 

在品牌系統(tǒng)中，“勢”也是一種不可見之合力，如日月輪回、春秋交替，陽光雨露、萬物化育，品牌，當然也自在其中。

 

中文說明：品牌，是一切相關聯之態(tài)與勢的反應存在。

 

英文說明：Brand，Is a phenomenon about Form and Power。

 

意譯：品牌是關于“態(tài)”與“勢”綜合反應的客觀存在。

 

 

品牌相對論能量公式：     

 

 

勢能指數的計算方法：     

 

 

往往最關鍵的是這個“勢能指數”f（x），它在-∞到+∞期間內變化，即對應人們日常所說的“失勢”與“得勢”。f（t）dt是指“勢”在時間（Time）變化過程中的狀態(tài)，隨著時間推進，“勢”對于現實狀況表現出不同的具體數值，可以直接反映到商品銷量數值上面，可以用高等數學體系中的“微積分理論”和“突變理論”來進行具體科學計算。在數學與物理學領域，也有“勢函數”、“位勢函數”、“復勢函數”、“贗勢函數Troullier-Martins”等存在，并且都有具體推導和計算方法，這里不再贅述。

本文觀點節(jié)選自《品牌時代：中國式品牌策劃·謀略與案例》陳慶新著，由南方日報出版社2007年7月出版，全國新華書店發(fā)行。本書分為理論與案例兩大模塊，作者集十三年品牌實戰(zhàn)經驗，打通中外品牌脈絡，書中詳實介紹了品牌知識、工具與實際運作方法。