1、受某些專(zhuān)家的影響，害怕廣告?zhèn)鞑?，誤以為廣告會(huì)害死企業(yè)。

         比如說(shuō)前幾年（現(xiàn)在也是）賣(mài)的很火的一本書(shū)，叫《大敗局》。書(shū)中列舉了上世紀(jì)80~90年代期間，中國(guó)曾經(jīng)因?yàn)閺V告紅極一時(shí)的大品牌、大企業(yè)的興衰過(guò)程。很多企業(yè)家過(guò)程到?jīng)]有仔細(xì)去閱讀和研究，卻記住了“廣告費(fèi)用大”、“廣告害死人”的一個(gè)繆論。這本書(shū)相當(dāng)程度的影響了很多中小企業(yè)主對(duì)廣告的畏懼心理。

        2、以為品牌傳播就是上CCTV，上衛(wèi)視，就是大把燒錢(qián)。

         其實(shí)除了電視廣告，現(xiàn)在可以選擇的媒介還非常的多，但是很多企業(yè)家都有好高騖遠(yuǎn)的心態(tài)：上不了CCTV ，就不做廣告！其實(shí)品牌的建設(shè)，除了做電視廣告，還有其他更多的選擇，比如事件營(yíng)銷(xiāo)、公益贊助、活動(dòng)贊助等等載體很多，有時(shí)候花小錢(qián)，照樣能做大影響，關(guān)鍵在于選擇與策劃。

        3、缺少對(duì)品牌傳播研究與了解，不懂得不善于運(yùn)用各種媒介進(jìn)行有效的品牌傳播。

        做企業(yè)、搞投資，上項(xiàng)目、抓管理是企業(yè)家的長(zhǎng)項(xiàng)，但品牌傳播與策劃，并不是每個(gè)企業(yè)家善長(zhǎng)的。但是，現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在某種意義上，就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)和傳播的競(jìng)爭(zhēng)，這就需要企業(yè)家有戰(zhàn)略的眼光來(lái)看待這個(gè)事實(shí)。說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在很多企業(yè)家連電腦都不善長(zhǎng)用，又怎么有“博客營(yíng)銷(xiāo)”、“病毒營(yíng)銷(xiāo)”、“郵件營(yíng)銷(xiāo)”的概念呢？電影院都不上，電視劇都不看，又怎么會(huì)有“影視植入廣告”的想法呢？企業(yè)家在品牌傳播方面，應(yīng)更多的請(qǐng)外腦協(xié)助，參與制定品牌傳播的計(jì)劃和實(shí)施。

        4、沒(méi)有把營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與品牌傳播計(jì)劃有效的結(jié)合，進(jìn)行有針對(duì)性、有效益的傳播。

        任何一次品牌傳播都要有目標(biāo)和目的，最好與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃相結(jié)合。很多企業(yè)家做廣告，很多時(shí)候是害與人情而做廣告。并沒(méi)有和企業(yè)的實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃相結(jié)合。酒桌上和某個(gè)朋友、某個(gè)領(lǐng)導(dǎo)吃個(gè)飯，朋友或領(lǐng)導(dǎo)拉出小姨子說(shuō)是做廣告的，害于情面就做了，到底這個(gè)廣告與品牌受眾、品牌核心價(jià)值、是否與促進(jìn)銷(xiāo)售有關(guān)，只有天知道。吃了這樣一次虧，下次再有人提及廣告，就好比“一朝被蛇咬，十年怕井繩”，連忙搖頭，拒絕不迭！

       品牌不做傳播，就很難突破發(fā)展的瓶頸。企業(yè)發(fā)展到一定的階段，并不是產(chǎn)品、質(zhì)量、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，而是品牌對(duì)消費(fèi)者的影響力的競(jìng)爭(zhēng)！通過(guò)有效的品牌傳播，使消費(fèi)者對(duì)我們的品牌有習(xí)慣的依賴(lài)感，那么我們的市場(chǎng)還會(huì)萎縮嗎？

       給中小企業(yè)做品牌傳播的幾點(diǎn)有用的建議：

       1、品牌傳播之前，一定要請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)做品牌全面的整合策劃，明確品牌定位、區(qū)別對(duì)手的核心訴求，建立自己的品牌文化和獨(dú)特的品牌形象，這是基礎(chǔ)和根本。好的品牌策劃，可以讓你省1000萬(wàn)的廣告費(fèi)，比如我們苗志堅(jiān)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，就在這方面就積累了很多的經(jīng)驗(yàn)，也擁有很多獨(dú)特的廣告資源，比如在影視劇植入等方面，建立了很好的發(fā)布通路。

       2、品牌傳播一定要有配套的營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行計(jì)劃。市場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)就是戰(zhàn)爭(zhēng)。廣告就是空軍，營(yíng)銷(xiāo)就是陸軍。廣告打響，陸軍就要同步跟上，準(zhǔn)備收拾戰(zhàn)場(chǎng)。沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的品牌傳播，等于是自我殘殺。