新型交易平臺(tái)是把雙刃劍 雖方便但如同“隔山買牛”

　　“新華收藏店鋪試運(yùn)營(yíng)期間，誠(chéng)邀您開(kāi)通基礎(chǔ)級(jí)永久免費(fèi)會(huì)員，出售藏品。”近日，記者收到新華收藏網(wǎng)的一封廣告，廣告中稱：“您還可以申請(qǐng)成為論壇版主，更全方面地展開(kāi)線上活動(dòng)。團(tuán)購(gòu)平臺(tái)：如果您有適合團(tuán)購(gòu)的收藏品，我們非常希望您能成為我們的供貨商。商城平臺(tái)：如果您是企業(yè)身份，也可以成為我們商城的合作伙伴。”事實(shí)上，這樣的藝術(shù)品網(wǎng)站已經(jīng)不是獨(dú)此一家了，隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的火爆，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道擴(kuò)張速度之快令人瞠目結(jié)舌。

　　文 記者林琳、郭曉昊

　　專家觀點(diǎn)

　　藝術(shù)品交易難獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)化

　　廣東公正拍賣行總經(jīng)理譚練表示，網(wǎng)絡(luò)售畫(huà)這一方案她已經(jīng)考慮了兩三年，但始終沒(méi)有付諸行動(dòng)，這與現(xiàn)實(shí)存在的種種隱憂有關(guān)：“網(wǎng)絡(luò)賣畫(huà)不太現(xiàn)實(shí)。買家們并不會(huì)真的在網(wǎng)絡(luò)上跟我們交易，頂多先瀏覽我們公司掛在網(wǎng)上的圖片后，再到現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看實(shí)物和交易。”她表示，網(wǎng)上圖片的顏色肯定存在偏差，且自己銷售的作品最便宜也要數(shù)千元，貴的則達(dá)十余萬(wàn)元一幅，精明的買家們也不太可能在見(jiàn)到實(shí)物之前就掏錢。“所以我除了在公司網(wǎng)絡(luò)上擺出繪畫(huà)作品圖片外，還是要在公司開(kāi)辟專門的展示大廳，以供買家前來(lái)觀看。”在這種“網(wǎng)絡(luò)+現(xiàn)場(chǎng)”的模式中，網(wǎng)絡(luò)僅僅起到了“櫥窗”的作用。

　　但這并沒(méi)有令譚練對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易渠道失去信心。“我自己也在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買藏品。”她上的多數(shù)是國(guó)外知名收藏品網(wǎng)站，親自前去當(dāng)?shù)刭?gòu)買很不方便，且成本太高，“我最近就花了10多萬(wàn)元購(gòu)買了一個(gè)100多年前制作的‘ 黃金 (1641.20,11.10,0.68%) 碗’。”

　　“不能說(shuō)網(wǎng)絡(luò)上全是假貨。”譚練介紹說(shuō)，身邊的朋友卻不一定敢上網(wǎng)購(gòu)買藝術(shù)品，“他們擔(dān)心網(wǎng)上拍下后發(fā)現(xiàn)實(shí)物‘貨不對(duì)板’，比如有的藏品在賣家提供的圖片上看不到任何問(wèn)題，實(shí)際上卻存在瑕疵， 這樣一來(lái)，他們還得額外付出精力應(yīng)付交易后可能出現(xiàn)的糾紛。”

　　譚練還建議，賣家在網(wǎng)售藝術(shù)品時(shí)，最好能保證真假。“如不保真，起碼也要表明自己的態(tài)度，比如不做瑕疵擔(dān)保，另外最好要寫(xiě)明藝術(shù)品來(lái)路、出處等。”

　　趨勢(shì)

　　郵幣卡網(wǎng)絡(luò)拍賣或成主流

　　古籍商家胡義成本打算開(kāi)一家古籍網(wǎng)店，但考慮多時(shí)后還是最終作罷。雖然希望網(wǎng)店給自己帶來(lái)更好的宣傳效應(yīng)和更寬廣的銷售渠道，但網(wǎng)絡(luò)交易存在的諸多問(wèn)題卻令他最終卻步。特別是多次參與了網(wǎng)絡(luò)拍賣后，胡義成對(duì)藝術(shù)品交易的網(wǎng)絡(luò)化更有自己的想法：“網(wǎng)絡(luò)拍賣是一把雙刃劍。一是比實(shí)體拍賣的成交難度大，而且同一件拍品的成交價(jià)在網(wǎng)絡(luò)上拍賣的比較低。但這也產(chǎn)生了‘撿漏’的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，這對(duì)于買家的眼力要求更高了。二是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)‘隔山買牛’易上當(dāng)，大多數(shù)價(jià)格較高的貨還是要走實(shí)體拍賣渠道。但另一方面，低檔拍賣品的成交價(jià)格常超過(guò)實(shí)拍的價(jià)格。”另外，胡義成還提出，外國(guó)網(wǎng)站對(duì)外文好的人機(jī)會(huì)很大，是一條相對(duì)冷門的“淘寶”新路子。

　　與之相對(duì)的是，部分市場(chǎng)人士對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易持樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)交易已成為郵票、錢幣、票證等小型藝術(shù)投資品交易的新途徑。網(wǎng)絡(luò)拍場(chǎng)已逐漸發(fā)展成主流之勢(shì)”。 事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)上成交最為活躍的的確要數(shù)郵幣卡板塊。以一塵網(wǎng)為例，北京、上海、廣州的郵幣卡市場(chǎng)商家都“混跡”于此進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易。“別看集幣市場(chǎng)有時(shí)空空蕩蕩少人問(wèn)津，顯得沒(méi)什么人氣，但網(wǎng)上的交易可是紅紅火火，一刻都沒(méi)停過(guò)。”一個(gè)市場(chǎng)商家告訴記者，中國(guó)幾個(gè)城市的商家和收藏者之間，甚至商家和商家之間或收藏者和收藏者之間的交易往來(lái)甚為頻繁，賣家的信譽(yù)多由口碑決定，網(wǎng)站管理者也會(huì)適當(dāng)進(jìn)行監(jiān)管。

　　目前各類藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)銷售方式可謂多種多樣：一種是在拍賣行基礎(chǔ)上開(kāi)拓的網(wǎng)絡(luò)渠道，如嘉德在線；一種是藝術(shù)品交易網(wǎng)站如雅昌藝術(shù)網(wǎng)的交易網(wǎng)；另一種是私人網(wǎng)店如淘寶店；還有許多買賣雙方在形形色色的收藏品論壇中交流后進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易。此外，還有由相關(guān)協(xié)會(huì)組織搭建的平臺(tái)，如去年正式上線的中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)。

　　風(fēng)險(xiǎn)

　　網(wǎng)上100元銀幣材料就要200元

　　許多網(wǎng)店掌柜認(rèn)為，傳統(tǒng)的逛古玩街淘貨的方式已經(jīng)不適合部分收藏“新貴”：“年輕人喜歡宅在家，什么東西都想在網(wǎng)上買到，哪怕是對(duì)眼力要求頗高的藝術(shù)品。”因此他們認(rèn)為，在保真的前提下，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易前景廣闊。不過(guò)，有多年收藏經(jīng)驗(yàn)的“80后”買家小劉則告訴記者，他更享受逛市場(chǎng)跟人“侃大山”的樂(lè)趣。他還會(huì)對(duì)比網(wǎng)店和實(shí)體店的價(jià)格，“三思而后買”。

　　不少行內(nèi)人士對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易持保留意見(jiàn)：“買家在網(wǎng)上購(gòu)買收藏品，如果是三五百元還尚可接受，對(duì)于價(jià)格上千元的一般就不敢輕易下手了。”由于藝術(shù)品的特殊性質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)交易模式為不少收藏者所詬病的就是存在贗品的問(wèn)題。

　　“網(wǎng)絡(luò)上的錢幣好多假貨。”莊先生告訴記者。原來(lái)，2012年的熊貓銀幣還沒(méi)發(fā)行前，市場(chǎng)上就出現(xiàn)了現(xiàn)貨。莊先生的朋友在淘寶上以100元的價(jià)格買到一枚1盎司銀幣，大肆炫耀自己最先拿到貨。結(jié)果行家們一起“欣賞”時(shí)才發(fā)現(xiàn)，根本就連材質(zhì)都不是銀的。“其實(shí)一聽(tīng)到100元我就知道不會(huì)是真貨。”莊先生說(shuō)，按一盎司等于30多克計(jì)算，熊貓銀幣單是白銀材料價(jià)就至少要200多元了，根本不存在以100元買到的可能性，“說(shuō)到底還是貪心不足蛇吞象。”不僅如此，莊先生發(fā)現(xiàn)，一些購(gòu)物廣告、電話營(yíng)銷手段推廣的紙幣中也不時(shí)見(jiàn)到假鈔，而不少知名網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)由于監(jiān)管困難，實(shí)際上很難完全杜絕贗品現(xiàn)身。

　　“知假售假的網(wǎng)店主要以超低價(jià)吸引不知深淺的新手。”莊先生說(shuō)，雖然有人認(rèn)為書(shū)畫(huà)陶瓷假貨不少，但是那大多是仿品，且自古以來(lái)都有摹古之風(fēng)，而偽造錢幣的情節(jié)則更加嚴(yán)重。“許多普通買家因?yàn)榭傁胴澬”阋硕鴮覍疑袭?dāng)受騙。”

　　此外，運(yùn)輸環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)的意外也是收藏者擔(dān)心的問(wèn)題之一。莊先生告訴記者，春節(jié)前他在網(wǎng)上購(gòu)買的8000多元的金銀幣在運(yùn)輸過(guò)程中不翼而飛，如此“大出血”的經(jīng)歷令他再也不敢在網(wǎng)上購(gòu)買超過(guò)1000元的藏品，“除非是同城的買家，能夠送貨或者我自己上門取貨。”他建議，收藏者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑了解、議價(jià)，交易時(shí)最好能當(dāng)面驗(yàn)貨，另外還需向商家索要購(gòu)物清單或發(fā)票，以備不時(shí)之需。