這和旅游鞋的市場(chǎng)發(fā)展有類似的毛病。

    在目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，旅游鞋市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了個(gè)別企業(yè)倒退、銷量停滯等狀況，這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了這么一種狀態(tài)。

    男裝市場(chǎng)也是如此，未來(lái)會(huì)不會(huì)重蹈覆轍？

    當(dāng)然，男裝市場(chǎng)與旅游鞋市場(chǎng)也有差異的地方，不同的是，其在做產(chǎn)品定位時(shí)，就直接定位在了低端市場(chǎng)。

    為什么這么說(shuō)呢？

    從這些廠家的發(fā)展來(lái)看，以前都是做批發(fā)和外來(lái)加工的。做外來(lái)加工，在國(guó)內(nèi)做的方式就是批發(fā)給他們以前一起合作的批發(fā)商和渠道朋友。廠家為了促使更多的批發(fā)商進(jìn)貨，就開始做廣告。隨著廣告的推出，批發(fā)商開始進(jìn)貨和鋪貨。它們的市場(chǎng)，主要是一些地級(jí)以下的縣級(jí)市，很難拓展到沿海等大都市。

    因?yàn)樗鼈円郧爸皇蔷窒抻谀骋坏貐^(qū)的低端品牌。

    但是現(xiàn)在看來(lái)，多數(shù)企業(yè)還是想往高端走。有的企業(yè)從產(chǎn)品的角度做得還算不錯(cuò)，但是從品牌推廣的角度上就出現(xiàn)了問(wèn)題，其中一個(gè)突出的表現(xiàn)就是推廣方式的生硬，沒(méi)有從品牌的角度來(lái)考慮問(wèn)題。

    無(wú)論什么品牌，都是跟目標(biāo)消費(fèi)者的情感做對(duì)接的。但是，如果它拉動(dòng)不了情感的話，就變成了一種簡(jiǎn)單的認(rèn)知形式。目前這些強(qiáng)勢(shì)的廣告，實(shí)際上是促使和支持低端的經(jīng)銷商來(lái)開店和搶占渠道資源。

    但是，大家有沒(méi)有想過(guò)這樣做的弊病會(huì)是什么呢？

    因?yàn)?，渠道資源是在低端，隨著渠道資源越來(lái)越大，你可能得到了一定的利潤(rùn)。這在掠奪渠道資源、積累資金的時(shí)候，是非常好的一種形式，但是對(duì)于做品牌，卻不是一件好事。