1、觀念法則

    在一個(gè)專制的社會(huì)文化背景下，企業(yè)建立品牌的最重要條件是老板的思想觀念。高度決定遠(yuǎn)度，思想決定出路。品牌的境界就是老板的境界，品牌的素質(zhì)就是老板的素質(zhì)。

    2、實(shí)效法則

    做品牌，首先要解放思想，認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，更重要的是要實(shí)事求是、講求實(shí)效。不要談起品牌就“言必稱希臘”，動(dòng)輒學(xué)寶潔。實(shí)效就要促進(jìn)銷售。

    品牌做到最后一定是文化，文化一定要有歷史的，于是時(shí)間成了品牌最重要的要素。中國，品牌更重要的是一種發(fā)展的手段而已，推進(jìn)銷售的一種工具。

    3、品類與利益法則

    品牌就是一種感覺，這個(gè)感覺包含兩個(gè)最基本的元素：

    （1）品類屬性——我是什么；

    （2）價(jià)值利益——我能給你什么。

    4、產(chǎn)品導(dǎo)向法則；

    在中國現(xiàn)下的市場環(huán)境中，需要建立“產(chǎn)品導(dǎo)向型”的品牌策略，品牌一定要有功能性利益清晰的產(chǎn)品來支撐。產(chǎn)品支撐品牌而不要想依靠品牌帶動(dòng)產(chǎn)品。

    5、名稱法則

    世界著名營銷大師阿爾·里斯說過：從長遠(yuǎn)來看，最重要的是給你的品牌七個(gè)好名字。

    好名字本身具有長久而旺盛的生命力。

    好名字會(huì)說話，好名字能讓品牌自己跑進(jìn)消費(fèi)者心中，好名字能給你省下巨額廣告費(fèi)。

    6、SIS品牌識(shí)別法則

    品牌是通過品牌識(shí)別系統(tǒng)傳播出去的。而消費(fèi)者可以通過與品牌接觸的任何一個(gè)點(diǎn)和面感受品牌，這就決定了品牌識(shí)別系統(tǒng)建立的全面性和與消費(fèi)者的親密性。實(shí)效品牌識(shí)別系統(tǒng)的建立一方面要突出了品牌識(shí)別系統(tǒng)建立的全面性與獨(dú)特性，另一方面要突出與消費(fèi)者接觸層面的規(guī)劃——也就是SIS（銷售識(shí)別體系）。

    對于決定大多數(shù)品牌來說，尤其是快銷品，VIS企業(yè)形象再好，消費(fèi)者也看不到，他們看到的是你的廣告、包裝、POP，這些SIS銷售識(shí)別體系才是真正導(dǎo)致銷售的原因。

    7、包裝法則

    終端是最好的傳播陣地，這個(gè)陣地中，包裝是最好的廣告。

    （1）包裝往往比品牌名稱更能吸引人；

    （2）人靠衣裝馬靠鞍，好包裝可以提高20%的售價(jià)。

    8、傳播組合法則

    影視做形象、做定位；

    平面出格調(diào)；

    文案打賣點(diǎn)；

    新聞公關(guān)做標(biāo)準(zhǔn)；

    9、策略先行法則

    凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。大多數(shù)中國的企業(yè)缺少品牌策略指導(dǎo)，這是很多企業(yè)品牌及營銷傳播失誤的根本原因。實(shí)效品牌策略，必須遵循“策略先行”的原則，在策略指導(dǎo)下，注重與企業(yè)、市場實(shí)際結(jié)合，進(jìn)行實(shí)效營銷傳播組合。

    10、與時(shí)俱進(jìn)法則；

    企業(yè)要迎合消費(fèi)者喜新厭舊的心理，根據(jù)市場環(huán)境變化，不斷地從產(chǎn)品、技術(shù)、傳播、通路、組織、管理等各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。