【2012 年 5 月 22 日，星期二，紐約】 據(jù) WPP 集團旗下華通明略公司的年度BRANDZ TM  最具價值全球品牌百強調(diào)查結(jié)果顯示，全球領(lǐng)先的頂級品牌在當(dāng)下充滿不穩(wěn)定因素的經(jīng)濟環(huán)境中繼續(xù)保持了增長。蘋果蟬聯(lián)榜首，品牌價值增長 19%，達到 1829 億美元。IBM 品牌價值增長 15%，達到 1159 億美元，取代谷歌成為第二名。而排名下滑至第三的谷歌目前的品牌價值則為 1078 億美元。成立 8 年的 Facebook 價值增長 74%，是榜單中品牌價值增長最快的品牌，該公司還在2012年5月18日進行了首次公開募股。這家社交網(wǎng)絡(luò)公司的價值現(xiàn)已達到 332 億美元，從第 35 名躍居第 19 名。

這項調(diào)查由 WPP 委托 Millward Brown Optimor 開展，現(xiàn)已進入第七個年頭。該調(diào)查按美元價值對全球最具價值的品牌進行認(rèn)定和排名，其分析以財務(wù)數(shù)據(jù)、市場情報以及消費者對品牌價值的評估為基礎(chǔ)。

2012 年 BrandZ 最具價值全球品牌百強排行榜顯示了強大的品牌既能推動新業(yè)務(wù)增長，又能在艱難時局中發(fā)揮重要的支柱作用。在 2006 到 2012 年間，BrandZ 百強品牌的總價值上升了 66%，現(xiàn)已達到 2.4 萬億美元。

品牌調(diào)查公司華通明略的全球首席執(zhí)行官Eileen Campbell表示：“品牌就是企業(yè)的保險單。長期的經(jīng)濟壓力、充滿未知的政局和各種自然災(zāi)害對很多類別的品牌都造成了連續(xù)打擊，但是各類市場上的全球領(lǐng)先品牌依舊保持著價值增長勢頭，支撐并促進了企業(yè)的發(fā)展。”

2012 年最具價值全球品牌十強排名

WPP Brandz全球負(fù)責(zé)人 David   Roth 表示：“品牌可以幫助企業(yè)實現(xiàn)競爭差異化、獲得溢價優(yōu)勢，并增強企業(yè)的復(fù)原能力，使之?dāng)[脫危機、走出經(jīng)濟動蕩的陰影。今年，充分運用技術(shù)成果、注重客戶體驗以及加強了品牌控制的企業(yè)都取得了長足發(fā)展。蘋果繼續(xù)實施創(chuàng)新，保持了其‘豪華’品牌的地位，但未來可能面臨來自三星的競爭。三星的品牌價值目前達到 141 億多美元，這在一定程度上要歸功于 Galaxy 手機取得的成功。三星以時尚酷炫、價格實惠的品牌定位向無處不在的iPhone發(fā)起挑戰(zhàn)，目前正在眾多市場上趕超蘋果公司的地位。 ”

本年度研究報告得出的主要結(jié)論包括：

技術(shù)當(dāng)?shù)溃?技術(shù)已深入到人類生活的方方面面。十強品牌中有七個都屬于技術(shù)或電信類。但是，在這兩個領(lǐng)域之外，易用型智能技術(shù)也在大顯神威。在汽車、金融服務(wù)、奢侈品和零售等其他類別中，我們也發(fā)現(xiàn)很多品牌都在利用智能技術(shù)增強客戶體驗、贏得顯著優(yōu)勢。以Burberry為例，該品牌的價值增長 21%，達到 40 億美元，它創(chuàng)建了一個虛擬世界，為年輕的品牌擁躉提供了觀看時裝秀、了解相關(guān)信息的平臺。

非洲崛起： 今年的百強榜單首次有非洲品牌上榜——南非移動公司 MTN 以 92 億美元的品牌價值名列第 88 位，這一結(jié)果凸顯了非洲經(jīng)濟取得的進步。但是，在撒哈拉以南的非洲實現(xiàn)蓬勃發(fā)展的并不只有非洲品牌。英國啤酒品牌健力士約有 40% 的銷售額均來自非洲，印度Airtel 公司第三季度在非洲取得 16% 的收入增長。同樣，法國 Orange 公司 2011 年也在非洲取得了迅猛增長，而沃爾瑪則通過收購 Massmart 在當(dāng)?shù)亻_展了投資。

移動主宰未來： 未來的互聯(lián)網(wǎng)將成為移動設(shè)備的天下，而不再以計算機為基礎(chǔ)。在經(jīng)濟衰退時期，移動設(shè)備成為了消費者不離不棄、不愿減少支出的少數(shù)商品之一，因而在一定程度上避免了衰退的影響。最具價值的電信品牌是美國 AT&T，價值 688 億美元。而美國最大的移動服務(wù)提供商Verizon去年則實現(xiàn)了15%的品牌價值增長，現(xiàn)價值 491 億美元。

零售：構(gòu)建全方位渠道業(yè)務(wù)： 許多零售商都已認(rèn)識到客戶體驗對于保持客戶忠誠度的重要作用，同時也認(rèn)清了在購買路徑中做到無所不在、無處不及的必要性。因此，客戶體驗成為了零售領(lǐng)域關(guān)注的新焦點。沃爾瑪擊敗亞馬遜，成為第一零售品牌，目前的價值為 344 億美元，而亞馬遜則為 340 億美元。

董事會有女性成員的品牌表現(xiàn)出眾：隨著 企業(yè)董事會的女性人數(shù)不斷增加，今年的 BrandZ 最具價值全球品牌百強調(diào)查還揭示了女性為品牌成功做出的貢獻。BrandZ TM  最具價值全球品牌百強榜單中，77%的品牌均擁有女性董事。董事會包含女性成員的品牌平均價值為 270億美元，與沒有女性董事的公司相比高出一倍。不僅如此，這些品牌的五年期平均增長率也高達 66%，而沒有女性董事的BrandZ TM  百強品牌同期平均增長率則僅為6%。

強大的品牌帶來更高的股東價值： 一項從“股票投資組合”角度對BrandZ百強品牌過去七年的表現(xiàn)開展的分析顯示，BrandZ 最具價值全球品牌百強的業(yè)績大大優(yōu)于現(xiàn)行股市指數(shù) “標(biāo)普500強”公司。標(biāo)普500指數(shù)中所有公司的總投資回報率僅2.3%，而 BrandZ 百強品牌的總投資回報率則高達 36.3%，這證明了擁有強大品牌的公司能夠為股東帶來更大的價值。

中國品牌在百強榜中表現(xiàn)一覽：

較去年進入百強榜的12個中國品牌相比，今年中國有13 個品牌躋身BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜，他們是中國移動（10）、工商銀行（13）、中國建設(shè)銀行（24）、百度（25）、騰訊（37）、中國農(nóng)業(yè)銀行(38) 、中國人壽（53）、中國石化（56）、中國銀行（61）、中國石油（68）、茅臺（69）、平安保險（78）、中國電信（90）。

     亞洲品牌10強排行榜中，中國品牌占據(jù)7席。

     中國石化和茅臺首次進入百強榜單，分列第56位和69位。

     中國上榜的13個品牌總價值達到2580.78億美元， 仍占100強總價值的11% ，與去年持平。

    中國移動繼續(xù)蟬聯(lián)中國品牌首位。

    在全球科技品牌10強中，有2家中國企業(yè)，分別是百度（排名第七位）和騰訊；其中騰訊首次躋身科技品牌10強排名第10位； 

    中國人壽和平安保險依然引領(lǐng)保險行業(yè)，分別占據(jù)保險行業(yè)10強中第一和第二位；銀行行業(yè)10強名單中，有工商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行，分別排名第一、第四和第八位。 

BrandZ 最具價值全球品牌百強調(diào)查不僅對財務(wù)數(shù)據(jù)、市場估價、分析報告和風(fēng)險預(yù)測進行了縝密的分析，而且還考慮了消費者的意見，這在全世界可謂絕無僅有。調(diào)查報告在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，內(nèi)容包括全球主要地區(qū)和 13 個市場領(lǐng)域的最具價值品牌排名結(jié)果及分析。 單擊此處下載完整的 BrandZ 排行榜 ， 其中包括地區(qū)和類別細(xì)分排名。排行榜及其他相關(guān)信息還通過免費的蘋果及安卓交互式應(yīng)用程序或 iPad 雜志 提供。

  編者注：

關(guān)于BrandZ 最具價值全球品牌百強排行榜

BrandZ 最具價值全球品牌百強 排 行榜由 Millward Brown Optimor  針對 WPP 旗下公司開發(fā)，現(xiàn)已進入第七個年頭。這項調(diào)查不僅對各家公司的財務(wù)和業(yè)務(wù)績效（使用來自彭博社和 Kantar Worldpanel 公司的數(shù)據(jù)）開展縝密分析，并估算出品牌在帶動業(yè)務(wù)收入增長、增加企業(yè)市值方面產(chǎn)生的價值，還獨樹一幟地就全球數(shù)千個“面向消費者”和“企業(yè)對企業(yè)”品牌對全球 200 多萬消費者進行采訪，據(jù)以衡量品牌價值。品牌的消費者認(rèn)知度是決定品牌價值的重要因素，因為品牌是業(yè)務(wù)績效、產(chǎn)品交付、定位清晰度和領(lǐng)先優(yōu)勢的集合體。榜單的排名考慮了地區(qū)差異，因為即使是真正的全球品牌，品牌貢獻的衡量方式也可能存在重大的國別差異。

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華通明略是世界領(lǐng)先的市場調(diào)研機構(gòu)之一，專業(yè)從事廣告效果、營銷傳播、媒體傳播和品牌價值調(diào)查。通過運用一系列有效的調(diào)查方法——包括定性和定量的手段——華通明略幫助客戶構(gòu)建強有力的品牌與服務(wù)。華通明略在52個國家擁有超過82家分支機構(gòu)。旗下的其他實體公司包括Millward Brown Global Media Practice（專注于媒體效果），Neuroscience Practice（利用神經(jīng)學(xué)改進傳統(tǒng)調(diào)查方法），Millward Brown Optimor（專注于幫助客戶優(yōu)化品牌和市場投資），Dynamic Logic（專注于數(shù)字營銷效果的世界領(lǐng)先機構(gòu)）和 Firefly Millward Brown（全球定性調(diào)查業(yè)務(wù)）。華通明略隸屬于是 WPP 旗下的 Kantar 洞察、信息與咨詢集團。更多信息請訪問： www.millwardbrown.com 或   www.millwardbrown.cn 。

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