第1問(wèn)，沒(méi)有資金怎么辦？

　　無(wú)論你現(xiàn)在資金多么充裕，你在做品牌之前都應(yīng)該考慮這個(gè)問(wèn)題：假如我沒(méi)有資金怎么辦？品牌不能僅

　　僅靠資金砸出來(lái)，要有足夠的智慧去運(yùn)作，才能成功塑造一個(gè)品牌。只有“錢”，是不能成功塑造品牌的，否則品牌永遠(yuǎn)只能屬于“有錢人”。

　　只有當(dāng)你真正考慮好沒(méi)有資金應(yīng)該怎么做的時(shí)候，你才能“絕境逢生”、“豁然開朗”，切實(shí)找到塑造品牌的有效策略。而后，你再適當(dāng)追加一些投入，堅(jiān)持不懈，你就能順風(fēng)順?biāo)?，一步步做好品牌?/p>

　　第2問(wèn)，有限資金應(yīng)如何花？

　　做品牌不是簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)投入，需要資金、智力和時(shí)間的多重投入。當(dāng)你資金有限，或者是不打算投入大量資金的時(shí)候，你就可以多動(dòng)一動(dòng)腦子。有一句話說(shuō)：不多動(dòng)腦子，就多花票子。換言之，加大智力投入，就可以減少資金投入。

　　因此，專家認(rèn)為，面對(duì)有限的資金，你需要進(jìn)行綜合的市場(chǎng)分析和內(nèi)部資源分析，確定合適的品牌定位、傳播策略和渠道策略，用目標(biāo)受眾能夠快速理解和接受的語(yǔ)言與他們溝通，從而一步步占領(lǐng)目標(biāo)受眾的大腦，進(jìn)而占領(lǐng)相關(guān)市場(chǎng)。

　　第3問(wèn)，品牌何時(shí)有利潤(rùn)？

　　品牌是你運(yùn)作企業(yè)的方法之一，也是你提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。但是，一般情況下，不可能今天開始運(yùn)作品牌，明天就能產(chǎn)生利潤(rùn)，這個(gè)過(guò)程需要時(shí)間，并且有著長(zhǎng)短差異，企業(yè)最好能有個(gè)心理準(zhǔn)備和時(shí)間準(zhǔn)備。

　　實(shí)際運(yùn)作的時(shí)候，企業(yè)要運(yùn)用合適的組合策略，盡力減少投入，讓品牌盡快為公司貢獻(xiàn)利潤(rùn)，因?yàn)?，我們必須考慮到，一般企業(yè)很難有那么多的時(shí)間、金錢和耐力去“耗費(fèi)”，越早見(jiàn)到效益自然是越好，否則，不得不打退堂鼓的就是老板了。

 　第4問(wèn)，做品牌為了什么？

　　塑造品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的策略之一，做品牌的根本目的自然是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。撇開這個(gè)，企業(yè)做品牌就等于是“買花瓶”，除了裝飾之外沒(méi)有什么實(shí)際意義。所以，企業(yè)一切要圍繞競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)做品牌，而不是一上來(lái)就弄一些花拳繡腿，搞什么精美的設(shè)計(jì)等等。

　　當(dāng)然，不否認(rèn)設(shè)計(jì)的重要性，但同時(shí)必須看到，一個(gè)肚子還沒(méi)吃飽的人，談?wù)撘路钠肺逗蜋n次是不合時(shí)宜的，要緊的事情是吃飽肚子，然后再考慮如何過(guò)上體面的生活。

　　第5問(wèn)，品牌如何操作？

　　品牌操作實(shí)際上只有一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：你如何讓目標(biāo)受眾相信你。這就類似，一個(gè)男孩子去追求一個(gè)心儀已久的女孩子，其最關(guān)鍵的就是讓那個(gè)女孩子相信自己對(duì)她的愛(ài)可以天長(zhǎng)地久，兩個(gè)人在一起能夠幸福地生活。

　　那么，今天，你如何讓目標(biāo)受眾相信你這個(gè)品牌呢？認(rèn)真研究目標(biāo)受眾的心理，用他習(xí)以為常、能夠接受的方式去說(shuō)服他，而不是用你認(rèn)為正確的方式去告訴他、說(shuō)服他。這就是品牌操作的關(guān)鍵。

　　第6問(wèn)，“面子”VS“里子”？

　　產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)是一個(gè)品牌的“里子”，相關(guān)的形象表現(xiàn)是一個(gè)品牌的“面子”。誰(shuí)重要？當(dāng)然是兩個(gè)都重要。誰(shuí)更重要？在保障基本品質(zhì)的時(shí)候，“面子”更重要。

　　消費(fèi)者相信你的“里子”好，你的“里子”才好。否則，“里子”再好都沒(méi)辦法轉(zhuǎn)換成“貨幣”，沒(méi)有任何實(shí)際意義。通俗地說(shuō)，你“好”沒(méi)有用，消費(fèi)者認(rèn)為你“好”才有用。但是，你必須牢牢記住，你不能讓消費(fèi)者失望，否則你會(huì)賠了夫人又折兵，抱憾終生！

　　第7問(wèn)，品牌如何運(yùn)作成功？

　　消費(fèi)者有了相關(guān)的需求，能夠第一個(gè)想到你，并且能夠最終選擇你，反復(fù)選擇你。這個(gè)是品牌運(yùn)作成功的重要標(biāo)志，也是關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，社會(huì)在不斷進(jìn)步，即使你做到了上述程度，你也要密切注意市場(chǎng)的變化。一個(gè)品牌，不在變化中提升，就在變化中出局。