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清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中心教授 《品牌管理》《解密品牌策劃與運(yùn)營(yíng)工具》《品牌策劃與運(yùn)營(yíng)》 提供專業(yè)企業(yè)內(nèi)訓(xùn),政府培訓(xùn)。 13439064501 陳老師
  2013年10月11日    時(shí)報(bào)記者張維維     
推薦學(xué)習(xí): 歐洲大學(xué)商學(xué)院,企業(yè)家學(xué)者學(xué)位教育領(lǐng)航者。翹首以盼,點(diǎn)燃我們學(xué)習(xí)的熱情,共同探尋個(gè)人成長(zhǎng)企業(yè)發(fā)展新思路。歡迎加入歐洲大學(xué)商學(xué)院(EU)博士學(xué)位>>
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  閻旭臨:清華大學(xué)總裁班主講教授、知名品牌專家。曾為今麥郎、東阿阿膠、蒙牛、伊利、新希望集團(tuán)、雙匯、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信等200余家企業(yè)做過專業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo)。
  知名品牌專家閻旭臨近日應(yīng)邀做客新區(qū),為新區(qū)企業(yè)家傳授企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)之道,時(shí)報(bào)記者就企業(yè)在品牌打造誤區(qū)、新區(qū)企業(yè)如何營(yíng)銷品牌等問題專了訪閻旭臨。
  時(shí)報(bào):您覺得企業(yè)在品牌營(yíng)銷上有哪些誤區(qū)?閻旭臨:中小企業(yè)在品牌建設(shè)理念上有三個(gè)缺少,第一是缺少品牌意識(shí),第二是缺少系統(tǒng)思想,第三是缺少做精做強(qiáng)的堅(jiān)定信念。中國(guó)經(jīng)濟(jì)在飛速發(fā)展的同時(shí)也導(dǎo)致很多企業(yè)浮躁,急于求成。這種一夜暴富,追求暴利的社會(huì)思想,導(dǎo)致企業(yè)顧眼前不顧未來(lái),看利潤(rùn)不看境界,顧經(jīng)濟(jì)不顧精神。
  時(shí)報(bào):知名品牌和企業(yè)是一個(gè)地區(qū)的財(cái)富和經(jīng)濟(jì)活力的所在。您認(rèn)為天津應(yīng)該如何打造一流品牌?
  閻旭臨:所謂品牌不能只看“牌”,不看“品”,品是一種沉淀,是一種精神活動(dòng),比如當(dāng)我們把吃飯、喝茶變?yōu)槠凤?、品茶時(shí),就是一種意境的升華,如果沒有長(zhǎng)時(shí)間曲折的歷程,我們對(duì)品牌是缺少認(rèn)知的。
  品牌具有看不見的競(jìng)爭(zhēng)力?,F(xiàn)在一個(gè)非常不好的傾向就是,很多企業(yè)品牌可以買來(lái)、學(xué)來(lái),其實(shí)這就像練功夫一樣,是內(nèi)在的修煉。所有偉大的品牌都有一種你永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì)的能力,是誰(shuí)都偷不走的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
  時(shí)報(bào):請(qǐng)您在品牌營(yíng)銷上給新區(qū)企業(yè)一些好建議?閻旭臨:濱海新區(qū)有海洋特色。緊靠首都,就要借北京的科技和經(jīng)濟(jì),要借內(nèi)陸山西的煤炭資源,要借助海洋的廣闊空間。盡管都是臨海,但新區(qū)的位置不同,更多的創(chuàng)新其實(shí)是乾坤大挪移,天下資源在于整合,要把他們的優(yōu)勢(shì)變?yōu)槲覀兊膬?yōu)勢(shì),所以新區(qū)企業(yè)要有板塊意識(shí),就是環(huán)渤海板塊的自然、經(jīng)濟(jì)、人文,是企業(yè)發(fā)展的土壤。時(shí)報(bào)記者張維維
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隨機(jī)讀管理故事:《假設(shè)可以廢除監(jiān)獄?!?
 美國(guó)學(xué)者拿破侖·希爾曾經(jīng)做過一個(gè)實(shí)驗(yàn),他問一群學(xué)生:“你們當(dāng)中有多少人覺得可以在三十年內(nèi)廢除監(jiān)獄?”

  確信拿破侖·希爾不是在開玩笑以后,馬上有人站起來(lái)大聲反駁:“這怎么可以,無(wú)論如何,監(jiān)獄都是必須的。”

  其他人也開始七嘴八舌地討論:“有些人天生壞,改不好的。”“監(jiān)獄可能還不夠用的呢!”還有人說(shuō)有了監(jiān)獄,警察和獄卒才有工作,否則這么多人就要失業(yè)了。

  拿破侖·希爾接著說(shuō):“你們說(shuō)了各種不能廢除監(jiān)獄的理由?,F(xiàn)在,我們來(lái)試著相信可以廢除監(jiān)獄,我們?cè)摬扇∈裁礃拥膶?duì)策。”

  大家開始思索。過了一會(huì)兒,才有人猶豫地說(shuō):“成立更多的青年活動(dòng)中心應(yīng)該可以減少犯罪事件。”不久,其他在10分鐘以前堅(jiān)持反對(duì)意見的人,也都開始熱心地參與了,紛紛提出了自己認(rèn)為可行的措施。“先消除貧困,因?yàn)榈褪杖腚A層的犯罪率比較高。”“采取預(yù)防犯罪的措施,辨認(rèn)、疏導(dǎo)有犯罪傾向的人。”“借手術(shù)辦法來(lái)醫(yī)治某些罪犯。”……最后,共提出了78種構(gòu)想。

  啟示:當(dāng)你認(rèn)為某件事不可能做得到的時(shí)候,你的大腦就會(huì)為你找出種種做不到的理由。但是,一旦你相信某一件事確實(shí)是可以做到的,你的大腦就會(huì)幫你找出能做到的各種方法。我們認(rèn)為很難的事情,到底有幾件真正是不可能做到的呢?

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