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著名品牌管理專家,BIR戰(zhàn)略管理系統(tǒng)創(chuàng)始人,清華大學(xué)特聘教授 戰(zhàn)略與商業(yè)模式 提供專業(yè)企業(yè)內(nèi)訓(xùn),政府培訓(xùn)。 13439064501 陳老師
  2020年03月21日    劉海峰博客     
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 創(chuàng)建品牌就是進行品牌形象設(shè)計,開展廣告促銷活動,這實在是片面的認識。
  現(xiàn)在有些企業(yè)的廣告投資是按銷售比例,我要銷售一個產(chǎn)品,傳播一種形象,我要投入1000萬。然后開始設(shè)計媒體策略,廣告創(chuàng)意等進行投放,把品牌的傳播與品牌戰(zhàn)略分割開來,而缺乏整體性、系統(tǒng)性的思考。許多廣告看起來甚至不知要表達什么,向誰表達?如何表達?
  品牌是公司資產(chǎn)增長的驅(qū)動力量,如果您不理解品牌戰(zhàn)略的真正意義,您就無法創(chuàng)建優(yōu)勢的品牌地位??纯丛谥袊袌鼋?jīng)濟發(fā)展的歷程中,無數(shù)企業(yè)前赴后繼,促銷、促銷、再促銷,直至無力呻吟。品牌戰(zhàn)略不僅對推動市場具有作用,而且是企業(yè)整合資源的有效方法。它使企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略更加科學(xué)、系統(tǒng),從而更好的實現(xiàn)企業(yè)的總體目標。
  一個全面科學(xué)的品牌戰(zhàn)略藍圖是實現(xiàn)公司愿景的基本保證,而且會極大的影響到企業(yè)經(jīng)營過程中的效益。品牌戰(zhàn)略將能驅(qū)動經(jīng)營戰(zhàn)略,提高企業(yè)資產(chǎn)的價值。品牌戰(zhàn)略管理不僅能幫您實現(xiàn)市場營銷效益最大化,更重要的是能優(yōu)化企業(yè)資源配置,放大投資效應(yīng),快速建立市場優(yōu)勢地位,進而實現(xiàn)市場快速擴張。
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