作者：宋志平，中國上市公司協(xié)會會長、中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會會長、總裁讀書會全國領讀者聯(lián)盟主席

來源：總裁讀書會（ID：winnerbook_club），選編自宋志平《經營方略》（升級版），2019年由中信出版集團出版

企業(yè)文化的競爭是企業(yè)競爭的最后一場決賽

過去，我們總覺得企業(yè)文化是一個新鮮詞，很多人把它等同于傳統(tǒng)的思想教育工作或是廣告等企業(yè)形象宣傳工作，其實這些理解都是不準確的。

企業(yè)文化也可被稱作企業(yè)哲學，它是企業(yè)最重要的特征，也是員工共同的企業(yè)價值觀和行為準則，對內是指企業(yè)強大的凝聚力和向心力，對外是指企業(yè)巨大的影響力和滲透力。為什么有的企業(yè)越發(fā)展越好，有的企業(yè)會轟然倒下，根本原因就是文化的差別。

做企業(yè)實際上是做文化。在市場經濟越來越發(fā)達、市場競爭越來越嚴酷的情況下，許多管理者雖然不乏搞基建的經歷，跑項目、跑投資，可謂辛苦，但往往忽視了文化建設這項最基本的工作。也就是說，不是把目光放在研究人的積極性、企業(yè)文化建設、科學的企業(yè)管理思想上，而只注重爭資金、上規(guī)模等，這不能不說是一大誤區(qū)。

總結自身實踐，我對企業(yè)管理工作的思考歷經了三個遞進過程：

在第一個過程中，我認為企業(yè)是出產品的，那時我熱衷的是研究和生產各種各樣不同性能的產品；

在第二個過程中，我認識到要將利潤最大化作為企業(yè)的目標，不管什么產品，都必須賺錢，產品再好，不賺錢，也得忍痛割愛；

在第三個過程中，我進一步認識到做企業(yè)最終是做文化定位，產品也好，效益也好，都不能離開企業(yè)的社會性，都離不開“人”這個中心，為此要確立企業(yè)的文化價值取向和共同價值觀，建立一個和企業(yè)相適應的企業(yè)哲學。有了這個哲學的指導，企業(yè)定位便能圍繞企業(yè)文化這個中心運作。

經過思考，我得出一個結論：企業(yè)文化是企業(yè)真正的基石，企業(yè)文化的競爭是企業(yè)競爭的最后一場決賽。

企業(yè)文化實用第一

企業(yè)文化不是在真空中產生的，更不是企業(yè)家想象或杜撰出來的，它產生于每個企業(yè)適應市場經濟要求的商業(yè)實踐中，是在實踐中不斷吸收營養(yǎng)、學習和歸納出來的；同時，企業(yè)文化還要服務于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并根據企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，不斷地加以完善。

對于企業(yè)文化，有人誤以為既然文化要有特色，就應是別出心裁、深奧抽象、高大上的內容。其實不然，一個企業(yè)對愿景和文化的描述要具體，應該用非常精準的語言，還要有非常嚴密的邏輯。

文化不是越高越好、越深越好，關鍵是簡單易懂、貼合實際、實用第一，千萬不要弄得天花亂墜、艱澀復雜。我跟干部們講，我總結的企業(yè)文化并不高級，未必完美，甚至在用詞上也不華麗，但是比較實際，代表了我們此刻的認識水平，能夠服務于我們此刻的發(fā)展戰(zhàn)略，這就夠了。

拿中國建材集團來說，在聯(lián)合重組的實踐中，我提出了以融合為特質的“三寬三力”文化，即待人寬厚、處事寬容、環(huán)境寬松，向心力、親和力、凝聚力。兼容并蓄，吸收他人有益的東西，大家相互融合、共同發(fā)展，這就是對這種文化的詮釋?！叭龑捜Α钡膬热菁炔粡碗s也不深奧，但很適合聯(lián)合重組的特點和要求。重組了那么多企業(yè)、那么多人員，不講包容融合、不講和諧發(fā)展肯定不行。

在“三寬”文化中，待人寬厚、處事寬容是對個人行為的約束，環(huán)境寬松是對企業(yè)環(huán)境的要求。“寬”不是沒有原則，而是“寬而有度，和而不同”，實現個性與共性、和諧與規(guī)范的統(tǒng)一。

在“三力”文化中，向心力是指子公司對母公司要有向心力；親和力是指單位之間、員工之間要和睦相處，團結一心；凝聚力是指母公司對子公司的感召力、吸引力與引領力。

“三寬三力”不是排斥性、灌輸性的，而是不斷擴展、不斷進步、不斷融合的。這種融合也不是強迫新進入者只接受集團原有文化，而是讓每一個新進入者的優(yōu)點得到張揚和發(fā)揮，并在發(fā)展中不斷進行優(yōu)勢互補和再造。

也就是說，“三寬三力”的文化是由大家共同積累和創(chuàng)造的，從中可以看到眾多加盟者的縮影。這就解釋了為什么新進入者會如此認同集團文化，甚至在第一天進入時就產生了歸屬感。因為他們進入中國建材集團，不僅是出于對集團的認同，更多的是出于對自己的認同。

我常講，中國建材集團就像一座移民城市，這座城市里的原住民很少，大部分都是或早或晚加盟進來的，但加盟不分先后，公司不分大小，都能很快融合到一起。在一個兼容并蓄的集體里，大家親如兄弟姐妹，相互照顧，相互扶持，為企業(yè)的成長盡心盡力、貢獻才智，形成了“中建材一家”的良好氛圍。

有人曾這樣描述中國建材集團的現象：“重組企業(yè)家昨天是小企業(yè)的大老板，為自己掙錢；今天變成大企業(yè)的經理，他們仍然起早貪黑、廢寢忘食地工作?！边@一現象產生的根源正是我們獨特的融合文化。

這些年來，許多企業(yè)想學習我們的重組模式，但重組得并不順利，關鍵在于文化出了問題。沒有融合和包容的文化，聯(lián)合重組很難取得成功。這也印證了一個道理，企業(yè)文化是一個企業(yè)的集體記憶，是企業(yè)里共同的價值觀，是一種特征文化，是企業(yè)深處與生俱來的東西，是學不會、偷不走的。

解決文化融合這道難題

讓不同所有制、不同文化背景的企業(yè)迅速融合并取得效益，是一道世界性難題。聯(lián)合重組成功的關鍵是文化融合。在中國建材集團“三寬三力”的文化實踐中，我們認識到要形成同心模式的企業(yè)文化，實現文化的兼容并蓄、取長補短、融合再造，需要一些方法，具體表現為5點：

一是以“人”為中心。文化融合要以人為本，給予人充分的尊重、理解和信任，充分調動員工的積極性和創(chuàng)造性，挖掘員工潛能，這是根本立足點。我一直提倡，聯(lián)合重組是人的聯(lián)合和文化的融合，最終要實現人的價值升華與企業(yè)健康發(fā)展的和諧統(tǒng)一。

二是以先進文化為前提。文化認同的前提是文化具有先進性。企業(yè)文化既要符合市場經濟和行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，也要符合企業(yè)文化沿革和成長的邏輯，能對企業(yè)全體成員產生巨大的感召力和凝聚力。

優(yōu)秀的文化是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的精神支柱和動力源泉，是推動企業(yè)快速成長的不可或缺的重要生產力。比如，中國建材集團通過區(qū)域整合減少惡性競爭、推動行業(yè)和企業(yè)健康發(fā)展的重組文化得到被重組企業(yè)的廣泛肯定。

三是以文化一致為底線。文化融合是一個由文化沖突到文化認同的過程。重組企業(yè)原來的文化各有特征、互有差異，如果不能形成正確認識，沒有企業(yè)間文化的了解、溝通、融合，沒有對集團文化的理解、學習、共識，就會出現貌合神離、形連心散的現象。

因此，所有企業(yè)首先必須高度認同并統(tǒng)一集團的企業(yè)文化，包括經營理念、發(fā)展思路、企業(yè)愿景等，并能將其轉化為自覺行動。不認同集團文化的企業(yè)和企業(yè)家，一律不予接受。

四是以機制創(chuàng)新為保證。企業(yè)文化是企業(yè)制度的基礎，企業(yè)制度是企業(yè)文化的具體設計。比如，中國建材集團推行的“央企市營”、“格子化”管控、“八大工法”、“六星企業(yè)”等獨具特色的經營管理模式，對聯(lián)合重組的成功起到了至關重要的作用。實踐證明，優(yōu)秀的企業(yè)文化是聯(lián)合重組的思想基礎，有效的管理整合是文化融合的重要保證。

五是以有效宣貫為基礎。企業(yè)文化建立后不能束之高閣，要迅速宣貫到位，逐級滲透到企業(yè)的各個管理層面，這就要求企業(yè)必須擁有暢通的信息渠道，建立起由所有企業(yè)共同參與的文化建設傳播網絡、與文化融合工作相適應的溝通機制和傳播渠道，充分發(fā)揮好網站、報紙、雜志、廣告等媒介的橋梁作用，不斷創(chuàng)新內容形式、活動載體和方法手段，在有效的溝通與反饋中逐步解決跨文化問題。

提防壞文化的侵蝕

任何企業(yè)都有自己的文化，區(qū)別只在于是先進還是落后。先進文化是那些凝聚著正能量的好文化，像“學習文化”“績效文化”“和諧文化”“責任文化”“拼搏文化”等都在其列，而壞文化則是我們要克服的“惰性文化”“安逸文化”“消極文化”等。

企業(yè)文化的建設、形成、固化的過程，其實就是好文化和壞文化相互博弈、此消彼長的過程，是一個吸收精華、摒棄糟粕、批判發(fā)揚、融合再造的過程。具體表現為：不同形態(tài)文化相互滲透和結合，不同文化群體相互借鑒、相互尊重、相互理解、相互認同，最終融合為一體，形成新的彼此都能接受和遵守的價值取向，建立起共同的經營理念和融合各方之長的新型企業(yè)文化，成為推動企業(yè)發(fā)展的凝聚力和聚攏不同文化群體的黏合劑。

在文化建設的過程中，尤其要防止壞文化帶來的負面影響和滲透力。如果好文化不去同化壞文化，就會被壞文化同化和侵蝕，一旦壞文化站穩(wěn)腳跟，就會一點兒一點兒地危及企業(yè)生命。

美國有一家非常有名的連鎖集團，并購了另一家有壞文化的連鎖企業(yè)，三年之后兩家企業(yè)都倒閉了，就是因為壞文化把好文化腐蝕了。

在中國建材集團重組的企業(yè)中，有些曾打過敗仗。它們敗在什么地方？不少是敗在落后的文化，非市場的文化，不競爭的文化，政企不分的文化。比如，在我們接收的個別傳統(tǒng)國企中，開會時還像過去一樣前呼后擁，講究排場。

舊有的體制培養(yǎng)的這些落后文化，如果不及時摒棄，就會逐漸生根蔓延。因為落后文化容易滿足人的劣根性，讓人感覺很舒服，像上班不打卡、半路出去辦私事行為很容易使人產生惰性，久而久之就會固化為一種習氣和作風。

所以，我在企業(yè)中反復強調，每一次新成員的加入，在帶來積極、健康的好文化的同時，也可能會帶來消極、落后的壞文化?！敖煺叱?，近墨者黑”。好文化和壞文化不能同時并存，我們要強化底線思維，不斷鞏固、完善和捍衛(wèi)好文化，用好文化同化壞文化，徹底消除企業(yè)里的“文化孤島”。

企業(yè)文化是先進還是落后，與企業(yè)領導者有著密不可分的關系。企業(yè)領導人是企業(yè)的文化領袖，是文化的塑造者、傳播者、實踐者。在企業(yè)里，大家信奉什么、反對什么，弘揚什么、摒棄什么，公司的文化導向是什么，企業(yè)領導人必須清晰地告訴大家并反復強調，讓干部員工凝聚在共同的價值觀之下。

“言傳”之外，還要“身教”。行為專家認為，語言對人的影響只有25%，其余75%的影響來源于行為。所以，領導者的一言一行都必須符合企業(yè)文化。否則，說一套做一套，沒有人會信服你，還會對企業(yè)的理念和制度造成破壞。

講好企業(yè)故事

中國臺灣學者邱于蕓在《用故事改變世界》一書中提出，現代世界是由一個個原型故事抽象演繹而成的。企業(yè)也是由故事構成的，一個生機勃勃、有愿景的好企業(yè)，一定有很多美好的故事。與大道理相比，大家更容易記住這些形象的故事。

IBM公司前總裁曾說:“IBM是由一連串的故事組成的。”中國建材集團也有很多企業(yè)故事，如“一個腳印”“五朵金花”“三盤牛肉”“汪莊會談”等，把多年的故事整理歸納，就是企業(yè)的全部。

松下幸之助在《經營的本質》中講，經營者的一個重要任務，就是給員工們夢想，把奮斗目標展示給他們，激勵大家的心，凝聚大家的智慧。

多年來，我就像企業(yè)里的老師，自己先悟道再布道，布道的方式是亦說亦寫，對內對外講好企業(yè)故事，不停地傳遞企業(yè)文化和觀念。在企業(yè)的月度會、半年會、年會上，我會反復講解國家形勢、行業(yè)走勢、企業(yè)文化等，也常會寫文章來解析企業(yè)戰(zhàn)略和經營理念，供大家思考。

不過雖都是布道，但這些年來我布道的方式卻有所變化。過去我在北新工作時，站在5樓能看見下面的14個工廠，打電話找人，5分鐘后就能見到人。近年來，隨著中國建材集團越做越大，我再像過去那樣到處布道已經不現實了，所以就編輯出版了《包容的力量》《央企市營》《經營方略》《國民共進》《我的企業(yè)觀》《整合優(yōu)化》《問道管理》《三精管理》等幾本書。把這些書發(fā)給干部員工閱讀，大家就能更好地理解并融入企業(yè)，溫故而知新。這也是大集團格局下踐行和傳播企業(yè)文化的一種方式。

抽時間與社會充分溝通，這是企業(yè)領導者的責任，也是布道的應有之意。中國建材在香港上市后，每年的路演我都會參加，按照“講好、講通、進準確”的原則，為投資者講述我們的企業(yè)故事。講好是指故事要讓人信服，講通提指故事要有連貫性、邏輯性，講準確是指要用數字說話。上市后，中國建材的業(yè)績穩(wěn)步增長，我們的故事讓很多投資者發(fā)了財。摩根士丹利公司評價道，中國建材不光“說到做到”，而且“做得比說得還好”。

作為企業(yè)領導者來說，還應該著重講好企業(yè)故事。這些年來，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，我應邀到地方國資委、地市政府、有關企業(yè)、清華北大等高校做了一些講課和演講，也參加過一些論壇，接受了一些采訪，都是圍繞企業(yè)改革發(fā)展做交流分享。

在講好企業(yè)故事方面，我堅持三個原則：一是講真心話、真心地講話，內容積極正面，不吹噓自己，不傷害別人，不亂議論；二是有系統(tǒng)思考，能結合實際，就自己熟悉的工作和業(yè)務進行討論；三是盡量用講故事的方法，讓大家容易理解。

   
       ▲《經營方略》宋志平著，2019年中信出版集團出版