顛覆式創(chuàng)新是一種創(chuàng)新的結(jié)果
所謂的“顛覆”,是對創(chuàng)新結(jié)果的一種描述。即在傳統(tǒng)創(chuàng)新、破壞式創(chuàng)新和微創(chuàng)新的基礎之上,由量變導致質(zhì)變,從逐漸改變到最終實現(xiàn)顛覆,通過創(chuàng)新,實現(xiàn)從原有的模式,完全蛻變?yōu)橐环N全新的模式和全新的價值鏈。
因此顛覆式創(chuàng)新也可以被視作創(chuàng)新方式的一種終極追求。
顛覆式創(chuàng)新是一種新的創(chuàng)新思維
具體到的創(chuàng)新過程,也可以表示為一種超越傳統(tǒng)創(chuàng)新思維的新創(chuàng)新路徑。
一般提到創(chuàng)新,一定會提到脫胎于廣告創(chuàng)意思考法的“水平思考法”,并且很自然認為創(chuàng)新等同于“發(fā)散思維”“右腦開發(fā)”,似乎只有如此才可能創(chuàng)新;并且人們還很自然地在潛意識里,將邏輯思考和創(chuàng)新思維對立起來,似乎邏輯思考等于僵化教條,會束縛人的思維,阻礙創(chuàng)新的發(fā)生,而創(chuàng)新思維則是想法,天馬行空可以激發(fā)人的思維空間,創(chuàng)造無限的可能。
不過歷史上真正偉大的創(chuàng)新,其實都大都并非源于跳躍式或者漫無邊際的水平思考,而是也就是另外一種和“水平思考法”相對的“垂直思考法”:來自對事物本源或本質(zhì)持續(xù)地、漸進地、不懈地挖掘和探索,來自于對傳統(tǒng)邏輯、慣性思維的不斷質(zhì)疑和思辨,來自于對常人熟視無睹細節(jié)和現(xiàn)象的好奇、洞察、反思和改進。
相比水平思考而言,真正的垂直思考能夠引爆的創(chuàng)新能量之大,超乎想象,劃時代的顛覆式創(chuàng)新往往隨之蓬勃而出。
顛覆是目的,創(chuàng)新是方法
做任何事情都包含兩大要素:目的和方法。
通常理解的創(chuàng)新,大都是在目標既定的前提下,在方法上的“千方百計”,可以統(tǒng)一將這類創(chuàng)新歸結(jié)為“技術(shù)創(chuàng)新”。技術(shù)創(chuàng)新帶來的是人類科技的加速發(fā)展,物質(zhì)文明的日益繁榮。然而,正如愛因斯坦所言:Perfections of means and confusion of goals seem to characterize our age。當我們對目的的探索缺失,方法就失去了根基而導致迷失。一種常見的后果就是原本是方法的手段,被當成了目標,從而導致“本末倒置”。
具體涉及的例子是,為了掌握知識并讓自己足夠強大,人一生都在學習,伴隨的學習方法、學習工具創(chuàng)新層出不窮,但是,關(guān)于學習的目的,卻鮮有人來澄清。以考試為例,對學習而言,“考試”毫無疑問是一種檢驗學習效果的手段。但現(xiàn)在全世界追求進入名校的考生之中,這種手段已經(jīng)升級為目的。在國內(nèi),在高考的時候,分數(shù)凌駕一切之上,在追逐更高的分數(shù)過程之中幾乎所有的學習者都迷失了學習的初衷,制造和被制造為高分低能的分數(shù)囚徒。此時,學習的終極目的已經(jīng)不在重要,在終極目標迷失的情況下,方法上的任何創(chuàng)新已經(jīng)失去本質(zhì)意義。
當本質(zhì)的目的被澄清之后,創(chuàng)新的能量將摧枯拉朽,爆發(fā)威力。如果我們真正明白學習的目的,檢視學習效果的維度才可能超越分數(shù)的桎梏,實現(xiàn)真正的“效果”,達到真正意義上的創(chuàng)新。這方面最典型的例子是北歐諸國基于“學習而非教育”的創(chuàng)新,實現(xiàn)了對全民素質(zhì)提升的顛覆式效果。
從這個角度來看,創(chuàng)新的結(jié)果應該讓這個世界越來越美好,最后的目標不再是“更先進”“更發(fā)達”,而是創(chuàng)新之后的結(jié)果,超越世俗眼光,返璞歸真,化繁為簡,回歸本源,以更加本質(zhì)高效的路徑去發(fā)現(xiàn)事物和生命的價值和真諦。
對于顛覆式創(chuàng)新的細節(jié)內(nèi)容,可以參考:克里斯坦森的顛覆性創(chuàng)新理論
隨機讀管理故事:《奧巴馬鄰居賣房的啟示》
美國總統(tǒng)奧巴馬上任后不久,就離開芝加哥老家,偕妻子米歇爾和兩個女兒入住白宮。面對多家媒體的采訪,奧巴馬深情地表示,他非常喜歡位于芝加哥海德公園的老房子,等任期滿了之后,他還會帶著家人回去居住的。這個消息可讓比爾高興壞了,因為他是奧巴馬的老鄰居。
幾年前,比爾曾經(jīng)和人打賭,他信誓旦旦地說自己到了2010年,一定會成為百萬富翁,眼看期限只剩1年了,他的目標還遠未實現(xiàn)。現(xiàn)在,機會終于來了。他的房子因奧巴馬而身價百倍。能和全世界最著名的人物之一——美國總統(tǒng)奧巴馬做鄰居,這是多么難得的事情呀!因此,他滿懷希望地將自己的房子交給中介公司出售。
為了推銷自己的房子,比爾還特意建了一個網(wǎng)站,全方位介紹他的住宅:這幢豪宅擁有17個房間,近600平米,非常實用舒適。更重要的是,奧巴馬曾經(jīng)多次來此做客,還在他家的壁爐前拍過一個競選廣告。這是一棟已經(jīng)被載入史冊的房子!比爾相信,有了這些賣點,他的房子一定能賣出300萬美元以上的高價。
不出所料,這個網(wǎng)站很快就有幾十萬人點擊瀏覽,然而,讓比爾大跌眼鏡的是,關(guān)注房子的人雖多,但沒有一個人愿意購買。到底是什么原因讓買家們望房卻步呢?
為了弄明白究竟是怎么回事,比爾仔細地查看了網(wǎng)站上的留言。原來,大家擔心買了他的房子之后,就會生活在嚴密的監(jiān)控之下。是呀,奧巴馬和他的妻女雖然都去了白宮,但這里依然有多名特工在保護奧巴馬的其他家人,附近的公共場合也都被密集的攝像頭所覆蓋。只要出了家門,隱私權(quán)就很難得到保護。
更要命的是,等奧巴馬屆滿回來之后,各路記者肯定會蜂擁而至。那時,鄰居們的生活必將受到更嚴重的干擾。到那時,每天出入這里,恐怕都將受到保安和特工像對待犯人那樣的檢查和盤問。這樣的居住環(huán)境,跟在監(jiān)獄又有什么區(qū)別呢?就連朋友們,估計也會因為怕麻煩而不敢上門了!
就這樣,過了1年多,房子依然沒賣出去。比爾非常心焦,他此前向家人承諾過,房子賣出后就全家一起去度假,但一直到現(xiàn)在還不能兌現(xiàn)諾言。他和朋友打的賭也眼看就要輸了,正在這時,一個叫丹尼爾的年輕人找到了他。丹尼爾告訴比爾想買房的原因,他和奧巴馬一樣,都有黑人血統(tǒng)。奧巴馬是他的偶像,不過,他還從未和奧巴馬握過手。如果他買下這里,就有機會見到總統(tǒng)了。
房子終于有買主了,比爾激動得差點掉淚。雖然丹尼爾非常愿意買比爾的房子,但問題是,他支付不起太多的錢。比爾好不容易遇到一個買主,當然不愿輕易放過,他作出了很大的讓步,最后,兩人簽下了如下協(xié)議:丹尼爾首付30萬美元,然后每月再付30萬,5個月內(nèi)共付清140萬美元。房子則在首付款付清后,歸丹尼爾所有。
比爾很高興,雖然房子的最終售價遠遠低于當初他期望的300萬,但20多年前,他買下此房時,只花了幾萬美元,因此還是賺了。何況,上了年紀的他早想落葉歸根,搬回鄉(xiāng)下的農(nóng)莊了。
拿到首付款后,比爾給丹尼爾留下了自己的賬號,然后帶著家人出去旅游了。出發(fā)那天,他得知丹尼爾將房子抵押給銀行,貸了一筆款。等半個多月后回來,比爾發(fā)現(xiàn)丹尼爾竟將這棟豪宅改造成了幼兒園。原來,丹尼爾本來就是一家幼兒園的園長,因此,在這里辦個幼兒園不是難事。
當房子的用途從居住改為幼兒園之后,那些過于嚴密的監(jiān)控就顯得很有必要。這個毗鄰奧巴馬老宅的幼兒園,成了全美最安全的幼兒園。不少富豪都愿意把孩子送到這里來。
為了給幼兒園做推廣,丹尼爾還聯(lián)系到了不少名人來給園里的孩子們上課。這些名人中有不少是黑人明星,他們?yōu)閵W巴馬感到驕傲,也為能給奧巴馬隔壁的幼兒園講課而激動,再加上這里是記者們時刻關(guān)注的地方,來這里與孩子們交流,自然能增加曝光率,因此,名人們都很樂意接受丹尼爾的邀請。
第一個月,丹尼爾用收到的首期學費輕松地支付了比爾30萬。幼兒園開張兩個月后,奧巴馬抽空回老家轉(zhuǎn)了一圈,順便看望了一下他的新鄰居們,這一下,丹尼爾幼兒園更加有名。越來越多的名人主動表示愿意無償來與孩子們交流。更有很多家長打電話,想讓自己的孩子來此受教育,為此多付幾倍的學費他們也樂意。
很多廣告商也開始爭先恐后地聯(lián)系丹尼爾,他們想在幼兒園的外墻上做廣告,這里的曝光率實在太高了,不做廣告太可惜了。為此,丹尼爾打算進行一次拍賣廣告墻的活動。想來參加競標的品牌很多,但像煙、零食、酒這樣的廣告,無論出多少錢,丹尼爾都不允許他們參加競標。
5個月后,比爾就收齊了140萬美元的房款,終于在2010年年末如愿以償?shù)爻闪税偃f富翁。不過,比爾明白,這場交易中,最大的贏家并不是自己,而是奧巴馬的新鄰居——幼兒園園長丹尼爾。
啟示:高度決定了深度與遠度!我們每天都能有機會觸摸到丹尼爾那種商業(yè)機會,可惜,我們?nèi)鄙倜翡J的眼光與果敢,放任那些商機擦身而過,追悔莫及!不要一味羨慕別人的財富,機會取決于自己平日的觀察和不斷學習的商業(yè)知識!
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