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  2016年03月07日    財(cái)富中文網(wǎng)     
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 “透視領(lǐng)導(dǎo)力”是《財(cái)富》雜志的一個(gè)在線互動(dòng)社區(qū),美國(guó)最睿智、最有影響力的一些商界人物會(huì)在這里及時(shí)回答與職業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)力有關(guān)的問題。今天的問題是:“你從職業(yè)生涯中學(xué)到的最重要的一課是什么?”回答問題的是WashClub和WashClubTrak的財(cái)務(wù)總監(jiān)Henri Alexaline。

  當(dāng)我20多歲剛剛從事財(cái)務(wù)工作的時(shí)候,我以為“技能+決心”就是成功所需要的一切。但面對(duì)商業(yè)世界的勾心斗角,我的幻想破滅了,我意識(shí)到,要想在職業(yè)的階梯上爬得更高,需要的不僅僅是技能。關(guān)系網(wǎng)的價(jià)值絲毫不亞于技能——這一課是我永遠(yuǎn)不會(huì)忘記的。

  實(shí)際上,我從給人打工到自主創(chuàng)業(yè),這也是從一段關(guān)系開始的。我參與創(chuàng)辦的這家按需清洗和干洗服務(wù)公司W(wǎng)ashClub,是我與搭檔里克· 羅馬共同創(chuàng)辦的,而我們又是通過一名共同的朋友認(rèn)識(shí)的。正是這樣一段關(guān)系,最后演變成了商業(yè)上的創(chuàng)業(yè)伙伴關(guān)系。

  雖然我此前對(duì)清潔行業(yè)幾乎毫無(wú)經(jīng)驗(yàn),更不用說(shuō)自己運(yùn)營(yíng)一家公司了,但我卻成功地將15年的財(cái)務(wù)工作經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)換成了新的技能,并且很快獲得了市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)方面的技能。為了贏得員工的尊重,把握日常運(yùn)營(yíng)的脈搏,我親自卷起袖子學(xué)習(xí)每一件事情。

  現(xiàn)在我已經(jīng)明白,技能和關(guān)系應(yīng)該是互補(bǔ)的,同時(shí)是互相促進(jìn)的。不管你是渴望從小隔間換到大辦公室的白領(lǐng),還是夢(mèng)想將企業(yè)做大做強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)者,要想在職業(yè)道路上大步前進(jìn),你需要的是技能和關(guān)系的正確組合。

  那么,什么才是技能和關(guān)系的正確組合?作為一名多年的打工族,如今的創(chuàng)業(yè)人,我有以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn):

  你需要關(guān)系來(lái)帶你進(jìn)門

  當(dāng)你剛剛開始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候,必須有人扶持——這個(gè)“貴人”往往是你已有的關(guān)系。關(guān)系是必要的,你應(yīng)該一直努力擴(kuò)展你的人脈圈子。關(guān)系可以幫你籌集資金、介紹新客戶、改善你的業(yè)務(wù)模式或客戶預(yù)期。

  在WashClub,我們將重點(diǎn)放在加深與顧客的關(guān)系上,因此我們的反饋圈幾乎是即時(shí)的。比如,我們根據(jù)顧客的反饋調(diào)整了送貨的時(shí)間表,而這反過來(lái)又給我們創(chuàng)造了新的收益機(jī)會(huì)。

  沒有技能,關(guān)系不會(huì)持久

  技能是讓你保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。如果我沒能學(xué)到新的技能,我就不會(huì)有今天的成就。同樣,如果WashClub沒有足夠的技能和資源提供按需式的服務(wù),我們也不可能在過去一年內(nèi)拓展到12個(gè)州的15座城市。了解大趨勢(shì)和行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)是非常重要的。我們一直著眼行業(yè)的最前沿,因此,我們的顧客也就不需要尋找其他的選項(xiàng)。

  作為一名企業(yè)家,你必須要時(shí)刻著眼科技發(fā)展的前沿。也正因?yàn)槿绱?,我們?cè)?a href="http://www.gzcczn.com/jinrongtouzi/" target="_blank" class="keylink">投資軟件和設(shè)備時(shí)沒有絲毫猶豫,因?yàn)樗鼈兛梢愿纳朴脩舻捏w驗(yàn),提高員工隊(duì)伍的靈活性,簡(jiǎn)化我們的物流環(huán)節(jié)。

  一旦有了技能,就要提高風(fēng)險(xiǎn)容忍度

  我們的座右銘是:要賺錢,先花錢。對(duì)我們來(lái)說(shuō),做大做強(qiáng)的最好方法,就是將我們的輻射范圍擴(kuò)展出紐約,將我們的技術(shù)能力與其他運(yùn)營(yíng)商分享。很快地,我們的按需服務(wù)平臺(tái)就構(gòu)建起來(lái)了,我們發(fā)布了一個(gè)“交鑰匙”式的軟件解決方案WashClubTrak,使其他清洗和干洗店也能提供按需式服務(wù)。

  這一步是有風(fēng)險(xiǎn)的,而且與一些投資人給我們的建議相左。但是,我們的技能和關(guān)系給了我們前行的決心。

  如今,我們的混合模式不僅成了一個(gè)重大的差異化因素,而且也成為令我們成功和持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。同時(shí),作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)商和一個(gè)軟件供應(yīng)商,使我們能夠?qū)浖M(jìn)行正確的投資,并且提供附加值產(chǎn)品。如果沒有嘗試,才是最大的失敗。
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隨機(jī)讀管理故事:《推銷你的夢(mèng)想》
        邁克是德國(guó)一家保時(shí)捷分店的銷售經(jīng)理,他頭腦靈活,善于出奇制勝,用一些新穎的方式招徠顧客,在業(yè)界素有“鬼才”之稱。可是最近半年來(lái),由于周圍新開了幾家名車銷售店,競(jìng)爭(zhēng)激烈,接連幾個(gè)月,邁克所在店的銷售額不斷下滑,邁克很傷腦筋。
    一天早晨,他撥通幾個(gè)有購(gòu)車意向的客戶的電話,預(yù)約了前去拜訪的時(shí)間。隨后,他叫上一個(gè)助手和一名攝影師,帶上了電腦和打印機(jī)等設(shè)備,開著新車向第一個(gè)目標(biāo)客戶家駛?cè)ァ?br />     當(dāng)車開到那個(gè)叫喬恩的客戶家門口時(shí),邁克一行下了車。邁克并沒有急著去敲喬恩家的門,而是在喬恩家門前屋后轉(zhuǎn)了一圈,然后示意助手將新車開到一個(gè)適于做喬恩家的停車位的地方。隨后,邁克吩咐那個(gè)攝影師給房子和車子拍照,并告誡他:照片看上去一定要有新車與房屋完美融合在一起的效果。
    按照邁克的要求,攝影師忙活起來(lái),他從各個(gè)角度對(duì)車和房子進(jìn)行取景。不一會(huì)兒,攝影師拍好了一張照片,攝影師將照片傳到電腦上,通過連接在電腦上的打印機(jī)打印出了照片:只見在一棟有白色窗戶的赭色房屋前,靜靜泊著一輛嶄新的黑色保時(shí)捷,房屋前的幾棵樹落下的黃葉鋪滿了地面,一片樹葉剛好落在新車前面的擋風(fēng)玻璃前,整個(gè)畫面看上去是那么協(xié)調(diào)、完美,不禁讓人聯(lián)想到照片里這一家人的安適和富足。邁克拿起照片欣賞了一番,對(duì)攝影師翹起了大拇指。這時(shí),房屋主人喬恩出來(lái)了,邁克上前跟喬恩簡(jiǎn)短地寒暄幾句,送上那張照片,然后跟喬恩道了別,一行人開著車,向另一個(gè)客戶家駛?cè)ァ?br />     一天下來(lái),邁克帶著助手開著新車重復(fù)做同樣的事情。他的這一舉動(dòng)讓助手和所有的員工們都感到很奇怪,不知他葫蘆里賣的什么藥。
    兩個(gè)多月過去,邁克的店沒有對(duì)新車進(jìn)行過一次撒網(wǎng)式宣傳,也沒有跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行過價(jià)格宣傳戰(zhàn),只是為154戶有購(gòu)車意向的人家拍攝了照片。奇怪的是邁克此舉卻換來(lái)了極高的成功率,154戶人家中,有超過30%的住戶預(yù)約看車,最終的成交率也極高。那些決心購(gòu)買邁克的車的人,幾乎都說(shuō)過類似的話:“車很漂亮,也許是最適合我們家的一款車。”
    看著銷售額一天天高起來(lái),員工們都很驚訝。原來(lái),這是邁克想出的一種聰明的促銷手段,他根據(jù)有購(gòu)車意向的人的心理,用一張張車與房屋完美融合的照片,激起他們對(duì)擁有照片里那輛車的美好渴望和聯(lián)想。因?yàn)榭粗掌镄萝嚺c房屋完美搭配顯示出的那種和諧、豐足的意境,誰(shuí)不會(huì)為之心動(dòng)并說(shuō)服自己買下那輛車呢?邁克意味深長(zhǎng)地說(shuō):“我推銷的是車,更是在推銷購(gòu)車人心中那個(gè)對(duì)美好生活的夢(mèng)想啊。” 

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