慧聰安防網(wǎng)訊  近幾年，不只是在國(guó)內(nèi)，在美國(guó)、歐洲、新加坡等地相繼都有國(guó)內(nèi)安防企業(yè)成功上市，各自圓了資本夢(mèng)。而自去年溫總理提出“感知中國(guó)”理念開始，國(guó)家將物聯(lián)網(wǎng)定位于下一個(gè)“萬(wàn)億”產(chǎn)業(yè)國(guó)家戰(zhàn)略，安防行業(yè)上市企業(yè)被意外地包裝成“物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)概念股”，從而得到相關(guān)機(jī)構(gòu)及股民的熱烈追捧。眾多安防企業(yè)還沒有習(xí)慣身份轉(zhuǎn)變，但不斷膨脹的股票市值讓他們驚喜萬(wàn)分，不禁感嘆——“上市的感覺真好！”。

　　企業(yè)上市，是最吸引眼球的新聞事件營(yíng)銷題材，能迅速?gòu)?qiáng)化高大的品牌形象及穩(wěn)固產(chǎn)品力本身。然而，上市后，企業(yè)變成了受社會(huì)關(guān)注的公眾上市公司，經(jīng)營(yíng)、財(cái)務(wù)受到嚴(yán)格監(jiān)控，任何一個(gè)不利于企業(yè)的事件或信息，都將被無限制放大，帶來影響深遠(yuǎn)的連鎖反應(yīng)，形成“多米諾骨牌”效應(yīng)。因此，上市企業(yè)建立長(zhǎng)期、靈活、有效的危機(jī)公關(guān)預(yù)警機(jī)制勢(shì)在必行。

　　“事件營(yíng)銷+危機(jī)公關(guān)”——上市企業(yè)的維他命

　　企業(yè)成功上市，是千載難逢、最吸引消費(fèi)者及全體股民眼球的新聞事件，也是資本市場(chǎng)對(duì)企業(yè)階段性經(jīng)營(yíng)結(jié)果的褒獎(jiǎng)。由于上市本身屬性正面、積極向上，必定會(huì)使企業(yè)在品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等方面迎來前所未有的巨大提升，并直接對(duì)企業(yè)信用、現(xiàn)金流、經(jīng)營(yíng)環(huán)境、銷售狀況等產(chǎn)生幫助及深遠(yuǎn)影響。所以此時(shí)，一個(gè)成功的企業(yè)主及經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)抓住事件本身，進(jìn)行系統(tǒng)的、密集的新聞公關(guān)活動(dòng)。以正面、積極的態(tài)度宣傳公司及品牌，擴(kuò)大事件影響力，最終為企業(yè)的發(fā)展添上濃墨重彩的一筆。

　　對(duì)于眾多國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)，成功上市只是其打造百年企業(yè)金字招牌的第一步，他們大多在企業(yè)發(fā)展早期即完成上市，用資本市場(chǎng)的充?，F(xiàn)金去打造高效的管理團(tuán)隊(duì)，引入科學(xué)的管理系統(tǒng)、提高產(chǎn)品力、健全渠道網(wǎng)絡(luò)及體系、豐富品牌內(nèi)涵，不斷提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌及產(chǎn)品的美譽(yù)度及忠誠(chéng)度，最終走上一條資本帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展，企業(yè)發(fā)展帶來其股市表現(xiàn)優(yōu)異，股票市值不斷壯大的良性發(fā)展之路。

　　然而，在上市前、中、后期，危機(jī)如影隨形般時(shí)刻伴隨在企業(yè)左右，且具有意外性、聚焦性和破壞性、持續(xù)性的特點(diǎn)，如不在最短時(shí)間內(nèi)給予平息，極有可能使企業(yè)在資本市場(chǎng)及自身經(jīng)營(yíng)中陷入困境。事件營(yíng)銷與危機(jī)公關(guān)機(jī)制建立對(duì)于上市企業(yè)來說，尤如維他命般使人健康成長(zhǎng)。

　　企業(yè)上市與事件營(yíng)銷

　　什么是事件營(yíng)銷？事件營(yíng)銷在英文里叫做“Event Marketing”，國(guó)內(nèi)有人把他直譯為“事件營(yíng)銷”或者“活動(dòng)營(yíng)銷”。事件營(yíng)銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。在企業(yè)上市前后的各個(gè)階段運(yùn)用都非常廣泛，一套策劃完美、執(zhí)行成功的企業(yè)上市事件營(yíng)銷方案可以幫助企業(yè)提高在資本市場(chǎng)上的受關(guān)注程度及認(rèn)購(gòu)率，甚至可以影響股票發(fā)行價(jià)格及發(fā)行后的股價(jià)迅速拉升，所以事件營(yíng)銷是企業(yè)上市階段最有“錢”途的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

　　安防企業(yè)上市過程中，事件營(yíng)銷的重點(diǎn)在于借 “勢(shì)”。安防企業(yè)大多屬于高新技術(shù)企業(yè)，可以借的“勢(shì)”很多，例如，政府信息化建設(shè)、國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的持續(xù)投入加大、城市化進(jìn)程加快、城市物聯(lián)網(wǎng)打造等，都能使企業(yè)“被”定義為擁有巨大上升空間的“概念股”，從而做到品牌宣傳的事半功倍。

　　企業(yè)上市，都會(huì)經(jīng)歷合作券商或中介機(jī)構(gòu)確定、上市申報(bào)、核準(zhǔn)發(fā)行、路演、招股說明、上市公告等一系列流程及活動(dòng)，這之中的每一個(gè)流程中，都充滿了新聞點(diǎn)。企業(yè)也應(yīng)該就這之中的正面消息，進(jìn)行包裝后以“信息披露+新聞公關(guān)”的形式進(jìn)行事件營(yíng)銷。提高企業(yè)及品牌的媒體曝光度，從而聚焦股民及大眾的視線，在股市上形成股民的“饑渴營(yíng)銷”。