談到經(jīng)銷(xiāo)商的選擇和管理，首先要對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行分類(lèi)，總體來(lái)說(shuō)經(jīng)銷(xiāo)商可以分為三種類(lèi)型：情投意合型、半推半就型、無(wú)情無(wú)義型，下面就三種類(lèi)型分別進(jìn)行說(shuō)明。

 

    情投意合型

 

   這類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商是有目標(biāo)有思想有追求的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商，他們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠看清自己、看清市場(chǎng)、看清對(duì)手，對(duì)自己有清晰的定位，知道自己處于什么位置，知道自己的優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)，知道如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，知道如何整合資源來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力和綜合效益，知道自己的目標(biāo)在哪里，知道自己怎么才能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。這類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)該算是時(shí)尚型的經(jīng)銷(xiāo)商，他們善于接受先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)思想，并把這些先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)思想用于營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐當(dāng)中。他們敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，敢于營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，敢于冒險(xiǎn)嘗試，他們對(duì)市場(chǎng)的掌控能力很強(qiáng)，對(duì)商品引進(jìn)、渠道規(guī)劃、商品組合有自己的獨(dú)到之處，能夠牢牢抓住產(chǎn)生效益的各種渠道網(wǎng)絡(luò)。這類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商一般是行業(yè)佼佼者和區(qū)域龍頭老大，他們基本都擁有一線品牌商品。他們最大的特點(diǎn)是對(duì)廠家投懷送抱、有備而來(lái)、主動(dòng)出擊，他們?nèi)菀诇贤ā⑷菀缀献?，更善于新品推廣、樹(shù)立品牌、占領(lǐng)市場(chǎng)、提升銷(xiāo)量。生產(chǎn)企業(yè)跟這種經(jīng)銷(xiāo)商合作，廠商在營(yíng)銷(xiāo)思想、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行等方面容易形成默契，形象的說(shuō)是“（廠家）郎有情，（經(jīng)銷(xiāo)商）妾有意”，所以就叫情投意合型。

 

   情投意合型經(jīng)銷(xiāo)商是生產(chǎn)企業(yè)最理想的營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)而言，要下功夫用手段從蕓蕓眾生的經(jīng)銷(xiāo)商中把他們找出來(lái)，要抓住任何一個(gè)可能的機(jī)會(huì)與他們?nèi)献鳌Ｉa(chǎn)企業(yè)要把自己的營(yíng)銷(xiāo)思想、產(chǎn)品狀況、企業(yè)狀況、市場(chǎng)前景跟他們講全面、講透徹，讓他們自己分析、選擇、操作，不要過(guò)分渲染、過(guò)分夸張，并且認(rèn)真傾聽(tīng)他們的觀點(diǎn)、建議、意見(jiàn)，本著實(shí)事求是的原則，互相尊重、平等相處、合作共贏，不以企業(yè)大小、廠商定位來(lái)決定是非，對(duì)的東西就執(zhí)行和堅(jiān)持，錯(cuò)的就要改正或拋棄。在與情投意合型的經(jīng)銷(xiāo)商合作時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)更多的是與他們溝通和協(xié)商，切忌居高臨下的命令和指揮。而且跟情投意合型的經(jīng)銷(xiāo)商合作，不要責(zé)怪他們的挑剔和疲于應(yīng)付，而是一定要做好銷(xiāo)售服務(wù)，在一定程度上要加大力度支持和配合他們做強(qiáng)、做大市場(chǎng)。

 

    半推半就型

 

   這類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商相對(duì)來(lái)說(shuō)，就比情投意合型的經(jīng)銷(xiāo)商矮了一個(gè)層次，如果說(shuō)情投意合型的經(jīng)銷(xiāo)商，是主動(dòng)挑戰(zhàn)、勇立潮頭、引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的領(lǐng)頭雁，那么半推半就型的經(jīng)銷(xiāo)商就算是被動(dòng)跟隨的蝦米了，他們營(yíng)銷(xiāo)思想相對(duì)落后，做生意循規(guī)蹈矩，在市場(chǎng)開(kāi)拓上沒(méi)有自己的高見(jiàn)，習(xí)慣于跟風(fēng)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)常是感到“亞歷山大”，而又無(wú)可奈何、束手無(wú)策。半推半就型的經(jīng)銷(xiāo)商期望改善自己的市場(chǎng)狀況，但又不敢嘗試一些新商品、新思想，就是說(shuō)他們一方面想改變，又害怕改變帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和可能的損失，因此他們總是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上舉棋不定。他們總是希望其他經(jīng)銷(xiāo)商先來(lái)做市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，再根據(jù)其實(shí)驗(yàn)結(jié)果決定自己的營(yíng)銷(xiāo)策略，雖然這樣做比較穩(wěn)健，風(fēng)險(xiǎn)小、損失小，但是同樣是喪失了市場(chǎng)先機(jī)、喪失了市場(chǎng)份額。生產(chǎn)企業(yè)跟這類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商合作，在營(yíng)銷(xiāo)思想、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行等方面，經(jīng)銷(xiāo)商明顯落伍于廠家，但是在廠家的指導(dǎo)下，這類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商上手也比較快，也容易做好，形象地說(shuō)這類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商比較矜持，需要（廠家）郎主動(dòng)“勾引”，(經(jīng)銷(xiāo)商)妾才會(huì)羞答答地“上鉤”，所以就叫半推半就型。