所以，通過(guò)父親節(jié)大戰(zhàn)勝出的第一贏家，不是專賣男裝、一年銷售額超過(guò)15億美元的Dockers百貨公司，不是eBay上轟轟烈烈的游戲機(jī)類目，也不是鮮花店，而是AT&T電話公司！父親節(jié)對(duì)AT&T來(lái)說(shuō)一貫是公司對(duì)方付費(fèi)電話生意最好的一天。

 

排名第二位的就是男裝。約37%的人稱，會(huì)在節(jié)日那天送父親衣服，包括歷久不衰的領(lǐng)帶和新奇的T恤。

 

僅舉Dockers百貨公司一例說(shuō)明。Dockers是全美第二大男裝商場(chǎng)，2006年的銷售額為150億美元，而它今年花在父親節(jié)上的宣傳費(fèi)用就足占去公司整個(gè)春夏市場(chǎng)開支的一半。今年的活動(dòng)主題名叫“感謝爸爸！”這個(gè)活動(dòng)通過(guò)包括平面、電視和廣播等一系列廣泛媒體平臺(tái)展開攻勢(shì)。此外，它還請(qǐng)來(lái)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家Silverlign Group公司，進(jìn)行線上特別宣傳。線上推廣活動(dòng)在5月中旬就開始了。公司推出了一個(gè)父親節(jié)子網(wǎng)站，號(hào)召消費(fèi)者投稿，寫出自己與父親的小故事并附上父親的照片，活動(dòng)將從中選出感人片斷，在6月12日至16日、中午12點(diǎn)到下午2點(diǎn)鐘的時(shí)段里，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕上給予播映。

 

據(jù)AC Nielson的數(shù)據(jù)，Dockers在2007年第一季度廣告費(fèi)為400萬(wàn)美元，而父親節(jié)的開銷要大于這個(gè)數(shù)字?！拔覀冞@樣做，是出于戰(zhàn)略上的考慮?！盌ockers品牌營(yíng)銷副總裁雪莉·菲利浦斯(Sherri Phillips)這樣說(shuō)。其實(shí)，如此大手筆的市場(chǎng)動(dòng)作，不可能完全是戰(zhàn)略性質(zhì)的，其投入產(chǎn)出比事實(shí)上很直觀—對(duì)于這家男裝商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，父親節(jié)的銷售是除了圣誕節(jié)以外最大的銷售季。

 

除了以上兩項(xiàng)，29.9%的人會(huì)為老爸送出節(jié)日賀卡，17.8%的人表示會(huì)采購(gòu)電子類或計(jì)算機(jī)類商品作為禮物；而男人的傳統(tǒng)象征之一—擺弄工具也成為12.4%的被調(diào)查者的選擇，這也是為什么三家超級(jí)五金商場(chǎng)Ace Hardware、Home Depot和Lowe’s早在三周前就開始推廣今年各自的父親節(jié)專門網(wǎng)站。比如，在Homedepot.com上，訪問(wèn)者點(diǎn)擊這樣的標(biāo)題進(jìn)入不同類別的商品進(jìn)行采買：“周末超人老爸”、“修理專家老爸”或是“全能老爸”。

 

男性社會(huì)角色的變化

 

父親節(jié)在傳統(tǒng)上遠(yuǎn)不及母親節(jié)隆重，首先有歷史上的原因。母親節(jié)始于1870年美國(guó)的波士頓，1914年威爾遜總統(tǒng)宣布其為正式節(jié)日，而父親節(jié)被正式承認(rèn)的時(shí)間卻遠(yuǎn)在半個(gè)多世紀(jì)以后的1972年。當(dāng)然，更多人還是把原因歸結(jié)到社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度。平均來(lái)說(shuō)，同一職位，女性僅得到男性70%的報(bào)酬。波士頓咨詢集團(tuán)(Boston Consulting Group)的邁克爾·西爾弗斯坦(Michael Silverstein)指出，“而一個(gè)職業(yè)女性還是要在家庭生活中擔(dān)任75%的家務(wù)工作量?！贝送猓瑥拿绹?guó)人口統(tǒng)計(jì)局(U.S.Census Bureau)的另一項(xiàng)數(shù)據(jù)看，美國(guó)有100萬(wàn)名帶著18歲以下孩子的單身母親，而單身父親的數(shù)量?jī)H為23萬(wàn)。所以，多數(shù)孩子認(rèn)為在節(jié)日待遇方面母親無(wú)疑應(yīng)更受重視的想法是自然而然的了。

 

時(shí)代在變化。美國(guó)人口統(tǒng)計(jì)局指出，今天的美國(guó)已有9.8萬(wàn)名全職父親，相對(duì)1986年的那次統(tǒng)計(jì)，增加了54%。同時(shí)，弗吉尼亞州人口資源管理協(xié)會(huì)(Society for Human Resource Management)的一項(xiàng)調(diào)查稱，35歲以下的就職青年男性，對(duì)家庭的重視程度超過(guò)了他們上一代的同事。

 

美國(guó)教育統(tǒng)計(jì)中心(National Center of Education Statistics)前不久做了一項(xiàng)調(diào)查，超過(guò)2萬(wàn)名父母提交了答卷。該機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，如果父親參與對(duì)子女的教育，主動(dòng)參加家長(zhǎng)會(huì)，孩子往往會(huì)在學(xué)習(xí)上得更高的分?jǐn)?shù)、更喜歡上學(xué)并更主動(dòng)地參加課外活動(dòng)。這樣的孩子很少留級(jí)。

 

精明的商家不會(huì)把這樣明顯的社會(huì)變化帶來(lái)的商機(jī)輕易放過(guò)。因此，這個(gè)傳統(tǒng)上只是過(guò)了母親節(jié)后對(duì)父親做一點(diǎn)補(bǔ)償性質(zhì)的節(jié)日，現(xiàn)在看起來(lái)變得越來(lái)越像回事了。

 

今年，沃爾瑪(Wal-Mart)商場(chǎng)里在賣售價(jià)16.99美元的可以印上父親照片的領(lǐng)帶以及一種定制的男士盥洗包，售價(jià)24.88美元；Home Depot商場(chǎng)則更全面地促銷男性愛(ài)用的各種商品，從吊床、冰酒機(jī)到工具箱和烤肉爐，一應(yīng)俱全；禮物店Red Envelope的舉措更為貼心，他們?cè)缭绱虺隽烁赣H節(jié)禮物的小點(diǎn)子，分門別類地推出父親節(jié)“新品”和“個(gè)性商品”。而網(wǎng)上商家eBay和Best Buy在今年6月期間，銷售增長(zhǎng)最大的正是男性更熱衷的消費(fèi)類電子和運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品。

 

時(shí)尚：父親節(jié)嶄新消費(fèi)理念

 

除了上述的重大節(jié)日營(yíng)銷變化之外，我們來(lái)看看一個(gè)盡管才剛露頭，但絕對(duì)不可小視的新趨勢(shì)。那就是男性時(shí)尚消費(fèi)品市場(chǎng)。

 

《GQ》英國(guó)版主編迪蘭·瓊斯(Dylan Jones)是這樣評(píng)價(jià)男性消費(fèi)的：“（男性）在消費(fèi)方面絕對(duì)不如女性消費(fèi)者成熟。但這一代的男性是第一代開始在時(shí)尚方面花錢的群體。不知從何時(shí)起，男人們開始注意起那些和自己相像的圖片，而不是去看女模特?！?/DIV>