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產(chǎn)品轟動(dòng)上市的八大方法

本文匯聚了旭日因賽 JWT企劃部和公關(guān)部全體員工一場(chǎng)異彩紛呈的頭腦風(fēng)暴成果：產(chǎn)品轟動(dòng)上市的十大方法，將為所有不斷追求專(zhuān)業(yè)突破的廣告人送上一筆新的知識(shí)財(cái)富。 2013-10-11

新媒體推廣背后的黑暗食物鏈

微博的興起，帶來(lái)了第一波新媒體浪潮，企業(yè)不論大小，不分行業(yè)，一窩蜂的涌進(jìn)來(lái)，擠進(jìn)去，并由此誕生了一個(gè)新的事業(yè)類(lèi)別：官博外包。很快，微信公共平臺(tái)的興起，帶來(lái)了第二波新媒體浪潮，并由此產(chǎn)生了自媒體推廣形... 2013-10-11

饑餓營(yíng)銷(xiāo)：餓極方知飯菜香

勞斯萊斯不是你想買(mǎi)就能買(mǎi)的車(chē),你需要提前申請(qǐng),經(jīng)過(guò)生產(chǎn)商對(duì)你的身份,資產(chǎn)等多方面審核通過(guò)后,你才有可能買(mǎi)到,如果你想買(mǎi)黑色,而你縱然有億萬(wàn)身家,在行業(yè)里地位顯赫,卻不是政府首腦級(jí)要員時(shí),你同樣沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的資格。 2013-10-09

制定你的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃前先想下這10個(gè)問(wèn)題

“如果你的社交網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃只是隨性而行，那么你的粉絲和潛在客戶(hù)都會(huì)感受到你的隨意。之后，他們就會(huì)對(duì)你的品牌失望，繼而轉(zhuǎn)向你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”社交網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略家，同時(shí)也是 《Facebook 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大全初學(xué)指南》 (Wile... 2013-10-08

會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)怎樣提高命中率

營(yíng)銷(xiāo)需要恰如其分，精準(zhǔn)、規(guī)范和奏效。清晰而訓(xùn)練有素的表現(xiàn)將大大提高展會(huì)效果和命中率。知道誰(shuí)是我們的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，誰(shuí)能幫助我們更快實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，將有效改變我們的營(yíng)銷(xiāo)效率和結(jié)果。 2013-10-03

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)騰飛的發(fā)動(dòng)機(jī)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化時(shí)，必須把數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)作為一個(gè)重要的方面來(lái)關(guān)注，變革原本不能滿(mǎn)足需要的營(yíng)銷(xiāo)思想、模式和策略，實(shí)現(xiàn)新的營(yíng)銷(xiāo)方式。與數(shù)字管理、生產(chǎn)制造一道，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)作為一個(gè)熱點(diǎn)，將成為數(shù)字 2013-10-03

面對(duì)市場(chǎng) 企業(yè)——重新定義你的渠道

迄今為止，在渠道的占有和控制上做得最成功的是國(guó)內(nèi)家電廠商和保健品飲料廠商。它們采取的有效戰(zhàn)術(shù)同時(shí)也是最原始的—人海戰(zhàn)術(shù)。TCL直屬的 銷(xiāo)售 隊(duì)伍在高峰時(shí)近萬(wàn)人；康佳的銷(xiāo)售隊(duì)伍超過(guò)5千人，而保健品廠商紅桃K... 2013-10-03

內(nèi)疚營(yíng)銷(xiāo)：把巧克力賣(mài)給節(jié)食者

來(lái)看一下我們的實(shí)驗(yàn)吧：首先向隨機(jī)安排的兩組學(xué)生呈現(xiàn)不同的混雜詞句，“內(nèi)疚組”的學(xué)生看到的表述多是“內(nèi)疚、懊悔、過(guò)失”(guilty,remorse,sin)等這樣的字眼，而“對(duì)照組”的學(xué)生看到的是一些與內(nèi)疚感無(wú)關(guān)的中性詞匯。 2013-10-03

營(yíng)銷(xiāo)策劃應(yīng)該學(xué)會(huì)引進(jìn)消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值

消費(fèi)者的力量會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大，因此企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者的關(guān)注不能僅僅基于調(diào)查了解的層面，而是應(yīng)該讓消費(fèi)者更多參與到產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造、創(chuàng)新、品牌傳播的過(guò)程中來(lái)，才能保證企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)與消費(fèi)者的需求一直保持一致... 2013-10-03

口碑營(yíng)銷(xiāo)：用自己的嘴帶動(dòng)別人的嘴

對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論，往往這樣定義口碑營(yíng)銷(xiāo)：由企業(yè)及潛在客戶(hù)以外的第三方（尤其老客戶(hù)）通過(guò)明示或暗示的方式，傳遞企業(yè)、品牌、產(chǎn)品及服務(wù)信息，從而使?jié)撛诘目蛻?hù)獲得其所需要的相關(guān)信息，進(jìn)而影響潛在客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行... 2013-10-03

史玉柱自述營(yíng)銷(xiāo)心得：堅(jiān)決不搞降價(jià)促銷(xiāo)

“玩家來(lái)游戲內(nèi)心深處第一需要其實(shí)就是想獲得其他人的尊重，要獲得榮耀。”史玉柱說(shuō)：“我們?cè)诓邉澴龉δ艿臅r(shí)候，首先想到的就應(yīng)該是，這個(gè)功能能否最大程度地滿(mǎn)足玩家對(duì)榮耀的需要。任何功能都要過(guò)榮耀關(guān)，尤其是... 2013-10-03

從80后，90后的消費(fèi)心理看營(yíng)銷(xiāo)策略

消費(fèi)者行為的研究構(gòu)成營(yíng)銷(xiāo)決策的基礎(chǔ)，它與企業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是密不可分的。它對(duì)于提高營(yíng)銷(xiāo)決策水平，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)策略的有效性方面有著很重要意義。消費(fèi)行為，包括了目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)到使用的一系列過(guò)程中所經(jīng)... 2013-10-03

關(guān)于中國(guó)商業(yè)電影營(yíng)銷(xiāo)的N個(gè)判斷

2012年整個(gè)中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)模，據(jù)藝恩統(tǒng)計(jì)是28億人民幣。雖然跟電影票房還沒(méi)法比，但是他的市值還是非常大的。但是這28億其中廣告，硬廣投放，跟娛樂(lè)電影相關(guān)的品牌客戶(hù)的硬廣占了很大一部分，這之外，還是非常小的。 2013-10-03

奢侈品營(yíng)銷(xiāo)的技巧

國(guó)外奢侈品企業(yè)像制造他們的產(chǎn)品一樣，對(duì)待營(yíng)銷(xiāo)也是專(zhuān)注、執(zhí)著、奢侈，不過(guò)，正是這種精神成就了聞名全球的奢侈品品牌。國(guó)際奢侈品的品牌故事也許令人著迷，但他們的營(yíng)銷(xiāo)手段并不神秘，奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是有章可循 2013-10-03

合作營(yíng)銷(xiāo)的策略選擇

（一）品牌策略選擇。（二）特許經(jīng)營(yíng)。（三）共享設(shè)施。（四）共同銷(xiāo)售。（五）合作開(kāi)創(chuàng)新企業(yè)。 2013-10-03

如何和客戶(hù)融通關(guān)系

在國(guó)外的銷(xiāo)售策略常用的有一種給客戶(hù)贈(zèng)禮口或記念品，我自己在使用時(shí)感覺(jué)就特別的奏效，特別是在中國(guó)這樣一個(gè)傳統(tǒng)講感情的國(guó)家中更加實(shí)用;記得我在做業(yè)務(wù)員時(shí)曾面對(duì)了一個(gè)這樣的客戶(hù)，養(yǎng)殖行業(yè)大多是家族企業(yè)，這一... 2013-10-03

奧林匹克“金錢(qián)與權(quán)杖”

結(jié)合發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體重奪奧運(yùn)主辦權(quán)（2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)）來(lái)看，在地緣政治和世界經(jīng)濟(jì)缺乏穩(wěn)定的今天，奧林匹克依然難以做到“競(jìng)技純粹”。這點(diǎn)從西班牙馬德里和土耳其伊斯坦布爾再度申奧失敗即可看出，前者仍深陷衰退泥... 2013-10-03

節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)技巧：節(jié)日禮品營(yíng)銷(xiāo)要分清主次

節(jié)日禮品促銷(xiāo)是特殊時(shí)段的專(zhuān)項(xiàng)禮品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是有別于常規(guī)性營(yíng)銷(xiāo)的特殊活動(dòng)，集中性、突發(fā)性、反常性和規(guī)模性等特點(diǎn)，使節(jié)日禮品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)必須進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施、控制、評(píng)估、完善、改進(jìn)，以完成或超越預(yù)期目標(biāo)。 2013-10-03

節(jié)日里的生意經(jīng)

眼看中秋要到了，各方勢(shì)力又開(kāi)始騷動(dòng)啦！準(zhǔn)備送丈母娘，送老師，送七大姑八大姨的人們開(kāi)始抓耳撓腮了，天價(jià)月餅再次橫空出世，這一些都預(yù)示著，節(jié)日里的商機(jī)又來(lái)了。那么節(jié)日里賺錢(qián)的項(xiàng)目有哪些呢？一起來(lái)看看吧。 2013-10-03

B2B企業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)邏輯

像雀巢、可口可樂(lè)、歐萊雅這種B2C的品牌，為了讓消費(fèi)者能夠時(shí)刻惦記著他們的好，做社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)好途徑，并且也已經(jīng)不是什么新鮮的事情。 2013-10-03

社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)整合為勝

對(duì)于社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)，宋志遠(yuǎn)認(rèn)為：“整合、聯(lián)合的思想將被社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)深度試用，但說(shuō)到底是通過(guò)各種方式能夠讓用戶(hù)動(dòng)起來(lái)。如O2O模式，是線上線下的整合，讓用戶(hù)從網(wǎng)絡(luò)走到終端店，進(jìn)而促進(jìn)銷(xiāo)售；基于LBS... 2013-10-03

改善大客戶(hù)管理架構(gòu)的重要性

營(yíng)銷(xiāo)人員在面對(duì)企業(yè)下達(dá)的高額銷(xiāo)售指標(biāo)時(shí)，往往感覺(jué)要完成比較困難。在這種情況下，銷(xiāo)售人員既不能不顧客觀困難，硬著頭皮接受任務(wù)，也不宜輕易地要求企業(yè)降低銷(xiāo)售指標(biāo)。 2013-10-03

從中國(guó)好聲音看凡客式營(yíng)銷(xiāo)：以小博大做文章

從當(dāng)初的“凡客體”、“挺住體”，到后來(lái)的“有春天 無(wú)所謂”，為什么凡客的每一次營(yíng)銷(xiāo)都能夠獲得消費(fèi)者的熱烈反響？這是因?yàn)椋部筒捎昧嘶ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代特有的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，主要有三點(diǎn)。 2013-10-03

時(shí)尚媒體大滑坡，平媒的最大一塊奶酪要沒(méi)了！！

傳統(tǒng)的時(shí)尚雜志常常扮演著“時(shí)尚教父”，試圖培養(yǎng)大眾的時(shí)尚品位，這也被互聯(lián)網(wǎng)顛覆瓦解，國(guó)內(nèi)外的時(shí)尚資訊快捷、高質(zhì)不說(shuō)，一些民間“時(shí)裝精英”的品位一點(diǎn)也不輸“金字塔”頂?shù)?ldquo;教父”，甚至被網(wǎng)民們捧為“平民... 2013-10-03

寶馬引伯樂(lè)：如何抓住新消費(fèi)者

在中國(guó)的個(gè)人汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，有兩大趨勢(shì)：第一是擴(kuò)充速度驚人，第二是有明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。面對(duì)這種現(xiàn)實(shí)，在品牌戰(zhàn)略層面，汽車(chē)廠商們?nèi)绾巫?，才能成為被新興消費(fèi)者張開(kāi)懷抱接納的一分子？ 2013-10-03