據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，投資高、卡司大的電影被叫做“大片”，這樣的電影獲得高票房并不出奇。如果一部小成本電影，也能獲得與“大片”相媲美的成績，我們就會把這部電影叫做票房黑馬。現(xiàn)在，從中國的影院里就閃出了這樣的一匹“黑馬”，這就是由完美時空影視公司出品的愛情喜劇電影《失戀33天》。說實在話，如果你只看電影的預(yù)告片，很難想象這部電影能火起來。

《失戀33天》上個星期二開始公映，截至到昨天，票房已經(jīng)突破了兩億大關(guān)，這個成績超過了和它同期上映的三部好萊塢大片--《猩球崛起》、《鐵甲鋼拳》和《驚天戰(zhàn)神》的票房總和。作為一部投資僅890萬的小成本國產(chǎn)片，《失戀33天》一個星期的票房就能讓它傲然宣告：今年中國年度黑馬影片非它莫屬了。

《失戀33天》一開始其實不被看好，主要是因為影片的陣容確實不算強大：導(dǎo)演滕華濤，主演文章、白百合，這都算不上票房保證。雖然影片劇本改編自熱門網(wǎng)絡(luò)小說，但是這個小說也還沒有火到鋪天蓋地、足以影響電影票房的程度。更何況，和它同期上映的還有3部好萊塢大片。影片的發(fā)行方本來也只是希望。最后的總票房能達到兩到三千萬就滿足了。然而，以哀兵之態(tài)登場的《失戀33天》，其表現(xiàn)卻出乎所有人的預(yù)料。

為什么這部小成本電影能獲得大票房呢？有人分析說，《失戀33天》有一個很接地氣的好故事--失戀。這樣一個題材在千年一遇的“巨型光棍節(jié)”上映， 非常應(yīng)景，正是時候，從觀眾的反映來看，這步棋的確是走對了。

觀眾：光棍節(jié)和幾個朋友一起看，而且有一個朋友失戀了一起陪他看這部電影。

觀眾：趕上百年一遇的光棍節(jié)，可能這一周會出現(xiàn)一些波動上升的一個票房。

觀眾：首先這個片子的檔期肯定是選得比較好的，因為正好是擠到了年輕人比較受歡迎的一個單身節(jié)前后，再加上它這個片子的類型可能是11月前后都是國外片比較多，進口片比較多，這個片子的類型也是比較獨一無二的，可能也會吸引更多年輕人的目光。

不過，僅僅是因為應(yīng)景光棍節(jié)，就能造出一匹黑馬影片嗎？恐怕不能這么說，因為同樣主打光棍牌的國產(chǎn)電影《光棍終結(jié)者》就只有區(qū)區(qū)100萬的票房?！妒?3天》能夠成功，其營銷團隊的巧妙策劃起到了巨大的作用。

觀眾：看宣傳我覺得做得蠻好的。

記者：在那里看到的宣傳？

觀眾：微博上。

記者：因為看了預(yù)告片還有很多的一些介紹、宣傳什么的，反正覺得挺有可看性的，挺喜歡的。

觀眾：我就聽我的同事說挺好看我就過來看看。

記者：周圍有很多人都看了這部電影是嗎？

觀眾：對。

觀眾：因為我是在網(wǎng)站上看到影評是9.2，還不錯的。

為什么觀眾能夠早早地從各種渠道了解到影片的信息呢？樂視網(wǎng)資源合作部引進總監(jiān)李劍濱透露了其中的訣竅。

李建斌：幾個月前就開始了長期的一個準備，在網(wǎng)絡(luò)上進行了鋪墊進行了話題預(yù)埋。

《失戀33天》的營銷團隊把宣傳的重心放在社交類網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站以及微博上，內(nèi)容則重點放在愛情、失戀等能夠在普通人心中的共鳴的話題上，加上原著小說本來就有一定人氣，使得這部電影被成功地炒作成"光棍節(jié)"的標簽。我們僅以微博宣傳的效果為例，微博上以“失戀33天”為關(guān)鍵詞的微博高達560萬條，電影官方微博的粉絲也突破了十萬，宣傳效果之好可見一斑。

不過，如果我們把《失戀33天》的成功，僅僅歸結(jié)完美時空的營銷團隊工作很到位，那么對于這部電影本身恐怕是不公平的。《失戀33天》雖然不是什么可以載入史冊的經(jīng)典電影，但也絕不是一部平庸之作，很多觀眾都是因為電影的口碑而買票進場就是明證。很多觀眾都反映喜歡影片的臺詞，也喜歡演員們的表演：

觀眾：主要是沖著文章來的，之前看他演的都是那種很霸氣很男人的角色，所以這次來看他小男人的一面。

觀眾：就是他那段在婚禮上面幫她氣他前男友那段挺有意思的。

因為這部戲文章扮演的是一個有點小娘娘腔的男士，這段話反差很大也聽的出來語言本身來說帶有北京特色，很精彩，給力的表演也是它能成功的另外一個因素，那么結(jié)合這個事情有人總結(jié)說是內(nèi)容為王，營銷為輔。

袁元：其實我們一直來講對于影視劇的成功來講，營銷其實你要說沒有手段肯定也會有些手段，但是我覺得他之所以能夠成功營銷永遠都是處在一種輔助型的手段，也就是說你必須要有一個內(nèi)容，就是你這個內(nèi)容至少能打動一部分特定受眾的心靈，那么這伙人才能去入場買票來捧你的場，也就是說為什么能夠在一個禮拜的時間內(nèi)能有兩個億的票房，證明他這里面的內(nèi)容確實而且我們剛才也提到預(yù)告片。由于我沒看過片子，所以我不好說直接說這個片子如何如何，聽了剛才預(yù)告片，包括聽到觀眾的反應(yīng)，現(xiàn)在來講這個要在結(jié)合著一個所謂的地氣的因素，成功一個你要選擇一個非常好的節(jié)點，也有一個非常挺好的故事，這個故事要能打動人心，這的話才有可能會有一些嘗鮮的人去捧場，他捧場以后他覺得不錯，因為他們都已經(jīng)很習(xí)慣了，因為大家都知道失戀的片子都是年輕人，現(xiàn)在年輕人待的最多的地方就是網(wǎng)，他看完以后覺得不錯。

完美時空以前拍過《非常完美》，就是各方面都還一般，然后他后來拍《鋼的琴》，口碑極好首映無差評，東京電影節(jié)大獎，但是營銷不是非常成功，這一次可能是一個公司進化的表現(xiàn)，開始把各種毛病各種問題都綜合解決在一起了。

袁元：從這點來看完美世界他們這個影視公司他們在這塊做得應(yīng)該也是說他們也是在一步步的摸索著，一個故事的一個好壞，一個就是市場，他一步步來，我們可能既需要些藝術(shù)范的東西，也需要一些草根化的民間化的，因為你這樣你才可能獲得一個足夠的口糧來過冬。

這部國產(chǎn)小成本的片子是擊敗了三部好萊塢大片，還是說明中國的電影還是大有作為的，如果運作的好的話。

袁元：我覺得關(guān)鍵的問題是說還是要跟現(xiàn)在的老百姓生活的現(xiàn)實一定要貼進去，只要你貼進去在網(wǎng)絡(luò)上把大量的網(wǎng)絡(luò)詞匯能夠巧妙的移植到影視劇里面，我相信肯定也很多人去捧場的。