譬如干露露。

    北京車(chē)展真空裝，長(zhǎng)沙車(chē)展布條裝，上海廚衛(wèi)展半P裝。

    同樣是露，夢(mèng)露是性感，干露露就是低俗了呢？筆者不想充當(dāng)什么高尚的衛(wèi)道士，衛(wèi)道士是應(yīng)該一聽(tīng)干露露出現(xiàn)，就應(yīng)該拍案而起，怒而離場(chǎng)的。不像我等俗人，箭步?jīng)_上去圍觀的。其實(shí)罵干露露最厲害的，從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，可能是干露露的“重度消費(fèi)者”：通過(guò)說(shuō)別人沒(méi)有道德底線(xiàn)來(lái)說(shuō)明自己在道德底線(xiàn)之上的一絲優(yōu)越感。

    某種程度上，存在的就是合理的，任何事情都要放在具體的時(shí)代語(yǔ)境下考量。如果，再過(guò)十年，干露露就是全裸了，可能也沒(méi)人看了。她注定是一個(gè)流星，觀眾議論完了，累了，疲了，就自然散了。

    剛舉辦完的上海廚衛(wèi)展已經(jīng)有點(diǎn)像“北京胸展”看齊了。各色美女繽紛登場(chǎng)，真正快成了“屌絲”們的免費(fèi)視覺(jué)盛宴了。最出位的還是某衛(wèi)浴品牌請(qǐng)了話(huà)題女王，“名如其人”的干露露“半P裝”登場(chǎng)，上演“吸睛”大戲，引起業(yè)內(nèi)外人士議論紛紛，反正是貶多褒少。按企業(yè)方的說(shuō)法，請(qǐng)干露露光臨上海廚衛(wèi)展，完全是為了提升品牌的知名度，至于美譽(yù)度，這個(gè)想必就不用多說(shuō)了吧。

    可見(jiàn)品牌為了提升知名度無(wú)所不用其極了。但干露露的出席增加了該衛(wèi)浴品牌的知名度了嗎？讓這個(gè)相對(duì)還默默無(wú)聞的品牌露臉了嗎？這個(gè)是要打一個(gè)問(wèn)號(hào)的。筆者的觀點(diǎn)，是又增加了干露露的個(gè)人品牌知名度，出位的服裝又讓媒體幫干露露免費(fèi)宣傳了一把。至于提升了企業(yè)品牌的知名度，只是企業(yè)一廂情愿的想法。

    這次的“半P裝”出場(chǎng)，干露露成了整個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)的主角。如果企業(yè)的品牌操作能力，不能造出一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)，讓干露露充當(dāng)配角的角色，還是最好不要請(qǐng)她了?；ㄗ约旱你y子為別人做嫁衣裳的行為，何苦來(lái)呢？企業(yè)參展畢竟最終目的是為了招商，賺得現(xiàn)場(chǎng)的那點(diǎn)轉(zhuǎn)瞬即逝的人氣有用嗎？

    在上海廚衛(wèi)展上，我們還是看到了國(guó)際大品牌與國(guó)內(nèi)品牌的差距。國(guó)際大品牌如科勒、美標(biāo)、TOTO、樂(lè)家等，還是以產(chǎn)品的創(chuàng)新為主角，最多幾個(gè)美女點(diǎn)綴下當(dāng)配角。暫時(shí)在產(chǎn)品上“技不如人”的國(guó)內(nèi)品牌該如何突圍呢？

    國(guó)內(nèi)品牌在展會(huì)品牌炒作上還是有亮點(diǎn)，可圈可點(diǎn)的。廚房標(biāo)桿品牌，金牌櫥柜，繼上次展會(huì)提出“舒適廚房”概念，用廚房瑜伽來(lái)表現(xiàn)和落地支撐外，今年又全新倡導(dǎo)了“廚房生活中心”的概念，主打廚房是休閑、娛樂(lè)、會(huì)客、溝通等的生活中心，并在產(chǎn)品上有所突破和支撐這個(gè)新概念的提出。美中不足的是放幾個(gè)“茹毛飲血”的美女野人來(lái)體現(xiàn)廚房生活中心，確實(shí)有點(diǎn)乏力和不倫不類(lèi)了。衛(wèi)浴新星品牌浪鯨衛(wèi)浴，在每次展會(huì)的展臺(tái)設(shè)計(jì)上都別出心裁，并能吻合品牌內(nèi)涵，彰顯品牌定位，弘揚(yáng)品牌價(jià)值，這次展會(huì)的“浪鯨號(hào)”展廳設(shè)計(jì)，確實(shí)是讓人耳目一新，并通過(guò)歷次參展的品牌形象的一致性來(lái)鞏固和強(qiáng)化自己的品牌資產(chǎn)。

    熱鬧、浮華褪去后，還能剩下什么呢？我們大多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌所缺失的，是浮華背后的沉淀。還是要回歸原點(diǎn)，關(guān)注顧客需求，深度挖掘和創(chuàng)造，在產(chǎn)品創(chuàng)新上下足功夫！一句顛撲不破的真理，品牌的差異化永遠(yuǎn)來(lái)自產(chǎn)品的差異化！產(chǎn)品頂天，品牌才能落地！