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  2013年10月03日    中國金藍盟管理網(wǎng)      
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    由于企業(yè)信息化在先,特別是長期從事企業(yè)信息化的專業(yè)人員很容易也很自然地從企業(yè)信息化的角度,以企業(yè)信息化的思路、體系和方法來理解和應(yīng)用電子商務(wù)。20年來,我國企業(yè)信息化基本上是靠技術(shù)推動的,因而從技術(shù)或技術(shù)應(yīng)用的角度認知企業(yè)信息化乃至電子商務(wù),也是很“順理成章”的。

    企業(yè)信息化與電子商務(wù)的關(guān)系長期糾纏不清,困擾業(yè)界,歸納起來,大致有四種觀點:

    企業(yè)信息化大于電子商務(wù),即電子商務(wù)是企業(yè)信息化的一部分,電子商務(wù)是企業(yè)信息化不斷擴展和延伸的結(jié)果。

    電子商務(wù)大于企業(yè)信息化,即企業(yè)信息化是電子商務(wù)的一部分,因此對電子商務(wù)的考慮和規(guī)劃自然包含了企業(yè)信息化的內(nèi)容。

    企業(yè)信息化是信息技術(shù)在企業(yè)內(nèi)部的應(yīng)用,頂多延伸至 供應(yīng)鏈 管理,而電子商務(wù)是信息技術(shù)(特別是互聯(lián)網(wǎng))在企業(yè)外部(市場)的應(yīng)用。簡言之,企業(yè)信息化主內(nèi),電子商務(wù)主外。

    電子商務(wù)是企業(yè)信息化的“高級階段”,即信息技術(shù)在企業(yè)應(yīng)用的高級階段為企業(yè)信息化,到了該階段就是電子商務(wù)了。

    上述觀點各執(zhí)一詞,都有正確的成分,但都是片面的,從根本上說都是不正確的。其不正確的要害在于將企業(yè)信息化和電子商務(wù)放在同一范疇、同一層次上,認為企業(yè)信息化與電子商務(wù)的區(qū)別僅僅體現(xiàn)在范圍和階段的不同,只是“量”的不同。

    產(chǎn)生上述觀點和認識的原因在于:由于企業(yè)信息化在先,特別是長期從事企業(yè)信息化的專業(yè)人員很容易也很自然地從企業(yè)信息化的角度,以企業(yè)信息化的思路、體系和方法來理解和應(yīng)用電子商務(wù)。20年來,我國企業(yè)信息化基本上是靠技術(shù)推動的,因而從技術(shù)或技術(shù)應(yīng)用的角度認知企業(yè)信息化乃至電子商務(wù),也是很“順理成章”的。此外,一談到商務(wù),就聯(lián)想到商業(yè)、市場和買賣,帶有“商務(wù)”字樣的電子商務(wù)也就被拒在門外,僅僅將其與信息技術(shù)的企業(yè)外部(市場)應(yīng)用相聯(lián)系。尤其是許多人沒有或者沒有深刻意識到這些年來企業(yè)與市場已經(jīng)或正在發(fā)生的巨大變革,依然堅持將企業(yè)與市場割裂開來,事實上,企業(yè)與市場正在交互融合,現(xiàn)在的企業(yè)已經(jīng)不再是鐵板一塊、全然科層式的企業(yè),企業(yè)內(nèi)部也在越來越多地引入市場化的模式和做法,如海爾的“市場鏈”、“人單合一”等。同樣,市場也不再是一單一單的純粹的生意往來,企業(yè)間協(xié)同正在蓬勃發(fā)展,如企業(yè)聯(lián)盟、虛擬企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)組織等。

    企業(yè)信息化與電子商務(wù)是“一體二面”的關(guān)系。“體”是指信息技術(shù)與(企業(yè))商務(wù)的交互融合的過程和結(jié)果,“面”是指企業(yè)信息化和電子商務(wù),形象地說,企業(yè)信息化與電子商務(wù)是一個硬幣的兩個側(cè)面。以機械與人的出行交互融合為例,企業(yè)信息化說的是“出行的機械化”,即如何將先進適用的機械技術(shù)應(yīng)用于人的出行;電子商務(wù)說的是“機械化的出行方式”。對比起來看,企業(yè)信息化著眼于物、自然和應(yīng)用過程,體現(xiàn)了信息技術(shù)與(企業(yè))商務(wù)的交互融合的技術(shù)性一面,屬于生產(chǎn)力的范疇;電子商務(wù)更著眼于人、社會和應(yīng)用形態(tài),體現(xiàn)了信息技術(shù)與(企業(yè))商務(wù)的交互融合的制度性一面,屬于生產(chǎn)關(guān)系的范疇。

    在企業(yè)信息化與電子商務(wù)之間,不存在誰包含誰的問題,不存在劃分地盤的問題,不存在誰先誰后的問題,所不同的只是著眼點。電子商務(wù)的興起以及越來越受重視突出表明了隨著信息化進程的推進,商務(wù)活動、流程、管理、組織形態(tài)等制度性的一面越來越受重視。這是CIO應(yīng)該看到和重視的,也是企業(yè)信息化和電子商務(wù)人才培養(yǎng)所應(yīng)該重視的。

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隨機讀管理故事:《三個賣狗人》
一個父親想給女兒買一條狗,在這個城市里,有三個賣狗人。
第一個賣狗人說:“你看這條狗很好,好像你女兒也挺喜歡的,1000塊錢,你好好再看一看。如果你喜歡呢,付1000塊錢就成交了。至于狗,你也看過了,你女兒現(xiàn)在挺喜歡的,至于說以后怎么樣,跟我就沒關(guān)系了。”
父親搖了搖頭,走了。
第二個賣狗人說:“你看這條狗非常好,是英國的純種狗,這種顏色的結(jié)合非常好,好像你女兒也挺喜歡,1000塊錢,這個價格也合適,我不敢確認你女兒明天是不是還會喜歡,所以你付我1000塊錢,你回去一周后,如果你女兒不喜歡了,只要你把狗狗抱回來,1000塊錢我就退給你。”
父親有點心動,接著來到第三個賣狗人面前。
第三個賣狗人說:“你女兒看起來挺喜歡的,但是我不知道你養(yǎng)沒養(yǎng)過狗?是不是會養(yǎng)狗?你女兒是不是真正喜歡狗?但她肯定喜歡這條狗,所以呢,我會跟你一塊把狗帶到你家,然后在你家找到一個最好的地方,搭一個狗窩,我會放足夠的食物給它,你可以喂一個星期,我還會教你怎么喂這條狗,然后一個星期以后我再來。如果你女兒仍然喜歡這條狗,這條狗也喜歡你女兒,那這時候我來收1000塊錢,如果你說不喜歡,或者你女兒跟這條狗之間沒有緣分,那我就把狗抱走,把你家打掃干凈,順便把味道全部清理干凈。”
第三個賣狗人,簡直讓這位父親兩眼放光。這位父親很痛快地買了第三個人的狗,甚至沒有討價還價的想法。
你可能經(jīng)常在銷售圣經(jīng)上看到這樣3句話:
1、必須100%站在對方的角度,走進對方的世界,深入了解對方的內(nèi)心對話;
2、永遠不賣承諾,只賣結(jié)果!
3、沒有營銷,只有人性!
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