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  2013年10月03日    價值中國      
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     曾有一句話,這個世界賺女人的錢和小孩子的錢是最容易的!80%的購買決策是 女性 同胞決定的!所以,要讀懂女人想要什么,若企業(yè)能讀懂現(xiàn)代女性的需求,那就意味著豐厚的回報!那女性定向 營銷 的突破點是什么?女性定向營銷是針對于女性消費者設(shè)計的營銷活動!下面,我們一起來看三個案例,是如何滿足女性消費者的需求,贏得市場!
 
    韓國首爾推出一款免費報警App,智能手機的使用者在遇到綁架、暴力等威脅時,只要“搖一搖”手中的智能手機,就會將使用者所處位置信息和報警信息自動發(fā)送給警方。這款免費App還可以發(fā)出各類報警音,并且還能將使用者所處位置信息自動發(fā)送給指定的親友。
 
    瑞吉紅塔酒店推出了女性樓層,主要針對單獨出行的女性 職業(yè) 經(jīng)理人 ,在客房布置、鮮花水果、隨身用品、貼身服務等各個方面都下足了工夫,處處顯示“安全、可信、舒適”的形象。
 
    朵唯手機,產(chǎn)品賣點:一鍵求救、自動定位。截止2010年11月,全國銷量突破300萬臺。在朵唯品牌 上市 兩個月后的總結(jié)會上,朵唯手機客服部提供了一份超過5000人的名單,都是在購買朵唯女性手機以后,打電話向企業(yè)咨詢?nèi)绾问褂?ldquo;一鍵求救、自動定位”功能的女性消費者。有這么多女性消費者關(guān)注,你說它算不算成功呢?
 
    不管是韓國的App,還是瑞吉紅塔酒店的女性樓層,還是朵唯女性手機,它們都有一個共同點,那就是“安全”。說到“安全”,相信很多女性同胞對此比較重視,尤其是在這個色狼橫霸天下的時代,女性的安全被提上了桌面!如果讓自己安全的回到家,如何讓自己不受到壞人的干擾,如何讓自己放心的睡到天明,這是我們女性同胞所需求的!
 
    所以,當有企業(yè)品牌為我們女性同胞量身定做專門的服務,滿足女性同胞對“安全”的需求,那它就贏得市場!這三個品牌案例所做的女性定向營銷很成功,因為它們成功運用了女性的心理需求!朵唯女性手機是葉茂中老師策劃的,那葉茂中老師為什么會洞察這個訴求?更多的內(nèi)容,請關(guān)注我們!
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隨機讀管理故事:《阿氏實驗》
半個世紀以前,心理學家所羅門·阿氏有過一個著名的實驗,并且從此后不斷被人們效仿。

這個實驗由8個人來共同完成。實驗者請這8個隨意選擇的實驗對象,集中在同一個房間里,然后向他們展示一張劃有四條垂直線段的卡片,并要求每個實驗對象依次分辨出,右邊的三根線段中,哪一根線段與第一根線段長度相同。

其實,在8個測試對象中有7名在實驗之前已經(jīng)被安排串通好,他們都毫不猶豫地選擇了最右邊那根線段與第一根等長。但實際上,他們的選擇是錯誤的。而最后一名實驗對象就要面臨這樣的抉擇;是茍同于其他7個人的選擇,宣布他明知是錯誤的結(jié)果,還是提出與眾人不同的答案。

通過這樣的幾組試驗,有3∕4的人都至少一次放棄了正確的答案去選擇了大多數(shù)人選擇的錯誤結(jié)論。

管理故事哲理

德國哲學家弗蘭德里克·尼采發(fā)現(xiàn):人們更愿意相信被別人認定的事物。這就是人們常說的從眾心理。人們在對一件事物做判斷時,往往會受外界的影響。而優(yōu)秀的企業(yè)領(lǐng)導者,應該具備抵御這種隨他性的能力,從而進行獨立思考。

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