淘寶網(wǎng)日前發(fā)布的一份《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》引發(fā)了各界關(guān)注和熱議。報(bào)告稱，去年我國(guó)縣域地區(qū)淘寶購(gòu)物消費(fèi)較上一年增長(zhǎng)了87%。淘寶也開(kāi)始進(jìn)村刷墻做廣告。

網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)最多前十地區(qū)被江浙包攬

7月29日，淘寶網(wǎng)發(fā)布《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》。這份對(duì)2006個(gè)縣域地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告顯示：去年，我國(guó)縣域地區(qū)共有超過(guò)3000萬(wàn)人上淘寶購(gòu)物，花費(fèi)達(dá)1790億元，比上一年增長(zhǎng)了87%。

而縣域的人均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)、網(wǎng)購(gòu)次數(shù)，已經(jīng)超越一二線城市。報(bào)告稱，去年我國(guó)縣域地區(qū)平均每人網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)5628元，一二線城市僅4700元；前者人均網(wǎng)購(gòu)54次，遠(yuǎn)超一二線城市的39次。

報(bào)告顯示，從年人均花費(fèi)上來(lái)看，福建清流縣最高，2012年的人均花費(fèi)達(dá)到了2萬(wàn)元；其次是西藏貢覺(jué)、江蘇洪澤、黑龍江綏芬河、廣東普寧，浙江的永康、文成和河北葉城，人均年花費(fèi)都在1.1萬(wàn)以上。

在報(bào)告所涵蓋的地區(qū)中，2012年淘寶購(gòu)物花費(fèi)最多的地區(qū)是浙江的義烏，成交金額達(dá)34.4億，其次是江蘇昆山、常熟、江陰等地，前十均被浙江和江蘇兩省包攬。

縣城存“一人購(gòu)買多人享用”現(xiàn)象

上述數(shù)據(jù)及排名一經(jīng)發(fā)布，立即在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱烈討論。新浪微博一網(wǎng)友表示認(rèn)同報(bào)告內(nèi)容，“說(shuō)白了是因?yàn)樾】h城購(gòu)物不方便，很多玩意不好買。”

但也有用戶稱“正是因?yàn)榭h域網(wǎng)購(gòu)不發(fā)達(dá)，很多人不了解網(wǎng)上支付，就找會(huì)網(wǎng)購(gòu)的朋友代買，造成單人購(gòu)買力強(qiáng)的假象。”

對(duì)于“縣域人均網(wǎng)購(gòu)力量要高于一二線城市”的現(xiàn)象，淘寶報(bào)告中分析認(rèn)為：部分網(wǎng)購(gòu)滲透并不高的地區(qū)，人均花費(fèi)反而要比滲透率高的地區(qū)更多。因?yàn)榇嬖?ldquo;一人購(gòu)買多人享用”的情況。此外，網(wǎng)購(gòu)所提供的價(jià)格優(yōu)勢(shì)、豐富的商品給相對(duì)落后地區(qū)帶來(lái)的刺激也是重要因素。

“網(wǎng)絡(luò) 零售 帶來(lái)的不僅是購(gòu)物便捷，更是與一二線城市消費(fèi)者的同等待遇和機(jī)會(huì)。”淘寶解釋稱。

淘寶還提出，縣域網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)所呈現(xiàn)令人振奮和意外的數(shù)據(jù)，仍是受到抑制后的結(jié)果。“縣域地區(qū)將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)零售以及整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的另一片藍(lán)海。”

淘寶在遂昌縣做院墻廣告

與報(bào)告數(shù)據(jù)相對(duì)應(yīng)的另一個(gè)熱點(diǎn)是“淘寶進(jìn)村”。院墻從來(lái)都是農(nóng)村市場(chǎng)最好的戶外廣告牌，日前有媒體報(bào)道稱，在浙江省遂昌縣，淘寶開(kāi)始刷墻了，“生活要想好，趕緊上淘寶”、“打工東奔西跑，不如創(chuàng)業(yè)淘寶”。淘寶方面承認(rèn)了此次 營(yíng)銷 活動(dòng)。

據(jù)介紹，遂昌縣是國(guó)內(nèi)著名的“淘寶縣”，在這里，誕生了1200多家淘寶店，其中信譽(yù)皇冠以上的就有20多家。去年總 銷售 額已達(dá)上億元。在《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》中，遂昌縣成為最愛(ài)使用淘金幣的地區(qū)，76%的用戶使用了淘金幣。

但也有網(wǎng)友稱，不光淘寶進(jìn)村，還需要快遞也進(jìn)村。“之前看過(guò)一個(gè)差評(píng)，說(shuō)自己是農(nóng)村的,快遞送到另個(gè)村就走了，自己還要坐車來(lái)回收快遞，車費(fèi)比快遞和貨物費(fèi)合起來(lái)還貴，然后就給差評(píng)。賣家表示無(wú)語(yǔ)。”

淘寶在報(bào)告中也指出，從一二線城市和縣域地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)發(fā)展來(lái)看，現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)和 物流 體系的落后在相當(dāng)程度上限制和抑制了縣域地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。隨著兩者的發(fā)展，將極大釋放中國(guó)縣域地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)潛力，向“消費(fèi)無(wú)差別”邁進(jìn)。