舉世矚目的第19屆世界杯足球賽11日開幕。世界杯以及足球是當(dāng)然的世界第一體育運動，什么運動項目都無法與足球相提并論。今年南非世界杯開幕式上的那只碩大無比的“屎殼郎”更是令人印象深刻，吸引了足夠多的眼球。正是因為眼球足夠多，魅力獨特，所以歷屆世界杯都是全球廠商的商品競爭和產(chǎn)業(yè)競爭的主戰(zhàn)場。想當(dāng)年，富士膠卷和柯達(dá)膠卷，就在世界杯的戰(zhàn)場上爭得你死我活，但數(shù)碼相機時代的到來，讓這兩個冤家對頭，轉(zhuǎn)瞬間消失得無影無蹤，可見世界杯也是觀察產(chǎn)業(yè)進步和變化的好地方。

以今年的世界杯為例，我們依然可以觀察到很多有趣的現(xiàn)象。

首先，我們可以在世界杯開幕式上看到VISA藍(lán)色的全場廣告，這吸引了所有觀眾的眼球。而你根本找不到中國銀聯(lián)的標(biāo)志。聯(lián)想到前不久銀聯(lián)與VISA的信用卡之爭，我們就可知道所謂的中國銀聯(lián)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是VISA的對手，中國銀聯(lián)仍然只是一個特權(quán)商品，一旦出國，離開了特權(quán)領(lǐng)域，幾乎寸步難行。據(jù)我們了解，作為2008年北京奧運會的頂級贊助商，VISA其實在中國沒有得到應(yīng)得的待遇，VISA的人抱怨，這是他們在歷界奧運會贊助活動中從未有過的。不知道這是否也是VISA此次與中國銀聯(lián)撕破臉皮的原因之一。

其次是索尼，以往索尼就是消費電器的制造商，這次更是打出了make.belive的廣告，顯示其在消費電器領(lǐng)域老大的地位依舊。中國也有大量的消費電器企業(yè)，比如海爾、聯(lián)想等，還有最近在國內(nèi)紅透的富士康，這些企業(yè)都是做電子產(chǎn)品的廠商，平時也都挺牛，但放到真正的全球市場上衡量，他們什么都不是，老大還是索尼!最遺憾的是聯(lián)想，柳傳志當(dāng)然繼續(xù)在擺他的老資格，但實際上聯(lián)想已經(jīng)成功地將IBM電腦品牌給做崩潰了。IBM公司瀟灑的遠(yuǎn)去與IBM電腦黯然離開世界杯，這里面引人思考的東西，實際的確有很多。

世界杯上有中國企業(yè)嗎?這屆世界杯真的有中國企業(yè)的身影，不但是世界杯的禮品，而是在全球市場的企業(yè)形象和聲音，它是中國英利——一家綠色能源公司。雖然這家企業(yè)的廣告只是一閃而過，但這是首次有中國企業(yè)作為贊助商出現(xiàn)在世界杯上。這家非國營的中國企業(yè)，在很多人的心中還是遠(yuǎn)比那些世界500強隊列中的中國企業(yè)，比如中國石油、中移動以及什么工商銀行之類的強太多了。這些“共和國長子”在中國市場都是老大，但從世界杯上的表現(xiàn)來看，他們還什么都不是。

有意思的是中東，這原本就是個是非之地，迪拜塔的建設(shè)過程也驚險萬分，不停地傳出債務(wù)危機，令人懷疑迪拜奇跡已經(jīng)逝去。不過，世界杯開幕式上通紅閃耀著的埃米爾航空公司廣告向人們宣告，迪拜沒啥大問題，他們依舊具有傳奇般的財富地位。

廣告是品牌，也是市場。世界杯用一種很實在的方式告訴中國企業(yè)，特別是中國的國有企業(yè)，你再大再牛，但如果僅僅是“窩里橫”，那依然是沒出息的。能夠證明的只是你集中，甚至是掠奪財富的能力很強，但創(chuàng)造財富的能力基本上沒有。中國企業(yè)現(xiàn)在牛的很多，利潤動輒上千億的也不稀罕，我們有很多的最大、最強，但通過世界杯我們則看到，中國的全球企業(yè)或世界企業(yè)，基本還沒有。你不在世界杯上亮相，不敢在世界杯上“混”，誰知道你是什么呀?