11月9日恒大球隊(duì)問鼎亞冠寶座，開啟中國足球史極具歷史性的一幕。第二天，恒大地產(chǎn)立馬召集全國近200家媒體人士，高調(diào)對外宣布進(jìn)軍高端礦泉水市場，為公眾揭秘“恒大冰泉”的球員胸前廣告的奧秘所在。

 

　　原來，恒大冰泉是恒大集團(tuán)的自營品牌，恒大方面透露將借助恒大集團(tuán)在地產(chǎn)領(lǐng)域的布局，實(shí)現(xiàn)礦泉水的渠道營銷，同時(shí)首批投產(chǎn)年產(chǎn)40萬噸與80萬噸的兩座水廠，分別位于白山市的靖宇縣和撫松縣，5年內(nèi)規(guī)劃年產(chǎn)將達(dá)千萬噸。

 

　　恒大冰泉有了一個(gè)漂亮的亮相。正是這次現(xiàn)身于恒大球隊(duì)亞冠巔峰之夜的亮相，恒大冰泉借著恒大球隊(duì)得冠的機(jī)會名聲大噪。這一次亮相，可以算得上史無前例。關(guān)注球賽的人們無法略過出現(xiàn)在賽事插播廣告和現(xiàn)場出現(xiàn)的“恒大冰泉”四個(gè)字。甚至據(jù)傳聞，有水企老板，一邊看球賽一邊冒冷汗，后來直接打電話給秘書，讓其召集公司高層開會，研究應(yīng)對之策。

 

　　毫無疑問，高端瓶裝礦泉水市場豐厚的利潤率正吸引著越來越多的搶食者，攜問鼎亞冠之威而來的恒大集團(tuán)旗下礦泉水品牌“恒大冰泉”正是這樣的一位跨界者。恒大地產(chǎn)進(jìn)軍足球，本身就是一次跨界，這一次從足球到水領(lǐng)域，恒大能否像足球一樣，交出一份讓人驚艷的答卷，這是諸多人期待的事情。

 

　　正如在接受媒體采訪的時(shí)候，我所表示出來的擔(dān)憂一樣，現(xiàn)在的企業(yè)都愛玩跨界，賣水的宗老板想去賣白酒，這下賣房子的許老板惦記著想去賣水。然而，真正能把跨界游戲玩得風(fēng)生水起的，真心不多。

 

　　眾所周知的是，快消品行業(yè)不可或缺的人才團(tuán)隊(duì)、市場渠道等都需要時(shí)間去建設(shè)，加之現(xiàn)在這個(gè)領(lǐng)域的競爭幾近白熾化，想從中分一杯羹，并不是一件容易的事情。恒大進(jìn)軍礦泉水行業(yè)主要挑戰(zhàn)在于它的競爭對手都是巨頭，實(shí)力并不在恒大之下，像哇哈哈、農(nóng)夫山泉這些都是“土豪”系。

 

　　而飲用水的競爭，毫無疑問，除了企業(yè)實(shí)力方面，更是水源地的競爭。恒大冰泉的水源地在長白山。眾所周知，在長白山圈了地的不僅僅恒大一家，天士力、統(tǒng)一等早已投資建立生產(chǎn)線。如果要說與當(dāng)下的飲用水企業(yè)相比，恒大的優(yōu)勢在于可以走樓盤平臺，但是，這一優(yōu)勢，畢竟也實(shí)在有限。這種新鮮渠道，能否發(fā)揮如期效果，還是個(gè)未知數(shù)。

 

　　所以說，號稱將打造千億礦泉水帝國的地產(chǎn)“土豪”恒大，能否如愿以償，一切有待時(shí)間驗(yàn)證。