來(lái)自中國(guó)電影票房數(shù)據(jù)中心的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)顯示，截至29日下午3時(shí)，上映5天的《港囧》累計(jì)票房已超過(guò)8億元，一路打破國(guó)內(nèi)電影多項(xiàng)放映紀(jì)錄的勢(shì)頭絲毫未見削弱。作為導(dǎo)演徐崢“囧系列”的第三部作品，《港囧》開局爆發(fā)性的表現(xiàn)令人驚嘆，也令今年本就表現(xiàn)優(yōu)異的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)再添一道光環(huán)。

　　“產(chǎn)品的成功，為國(guó)產(chǎn)電影今后的創(chuàng)作、營(yíng)銷、發(fā)行等環(huán)節(jié)都樹立了新標(biāo)桿。”中誠(chéng)顧問(wèn)傳播與文化產(chǎn)業(yè)分析師姚榮宇對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，近年來(lái)，在新銳導(dǎo)演及“互聯(lián)網(wǎng)+”思維推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)作、營(yíng)銷上均有亮眼的創(chuàng)新之舉，較大程度拓展了觀眾群體，帶來(lái)可觀票房。

　　“國(guó)家扶持、資本青睞，令國(guó)產(chǎn)影視產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了最好的發(fā)展時(shí)期，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位也越來(lái)越重要，有望成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的新增長(zhǎng)點(diǎn)。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授、文化產(chǎn)業(yè)研究中心負(fù)責(zé)人曾虹山表示。但同時(shí)他表示，國(guó)產(chǎn)電影盈利模式、產(chǎn)業(yè)化布局依然不足，更缺乏“走出去”的能力，在這方面國(guó)產(chǎn)電影仍需努力。

　　創(chuàng)新營(yíng)銷

　　“首日票房破2億”、“華語(yǔ)電影單日票房紀(jì)錄”……繼2012年《泰囧》創(chuàng)出國(guó)內(nèi)票房紀(jì)錄后，“囧系列”第三部《港囧》的出場(chǎng)亮相，可謂更加驚艷。

　　導(dǎo)報(bào)記者從中國(guó)電影票房數(shù)據(jù)中心官網(wǎng)看到，自25日上映后，《港囧》連續(xù)3天票房均在2億元以上，26日更是高達(dá)2.44億元，即便到了28日（星期一）的工作日，票房也高達(dá)9049萬(wàn)元。“很快又要迎來(lái)國(guó)慶長(zhǎng)假的觀影高峰，趁著這個(gè)‘雙節(jié)檔’的優(yōu)勢(shì)，有可能突破《捉妖記》的24.38億元。”國(guó)內(nèi)某影視投資公司項(xiàng)目部負(fù)責(zé)人秦躍海對(duì)導(dǎo)報(bào)記者分析說(shuō)。

　　導(dǎo)報(bào)記者從貓眼、豆瓣等影評(píng)網(wǎng)站注意到，不少影迷對(duì)《港囧》并非十分滿意，有不少觀眾認(rèn)為其搞笑程度難以達(dá)到《泰囧》的水平，甚至不乏吐槽之聲。既然如此，為何該影片的票房仍然勢(shì)如破竹？觀眾依然趨之若鶩呢？

　　“《港囧》的成功，就是前期通過(guò)不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，大大吊起觀眾胃口。”秦躍海說(shuō)。據(jù)了解，在上映前，《港囧》的宣傳周期安排長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月，分別通過(guò)仿“喬布斯式”發(fā)布會(huì)、內(nèi)衣秀發(fā)布會(huì)等，增加了影片的關(guān)注度。隨后，宣傳團(tuán)隊(duì)開始將精力轉(zhuǎn)向各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如開設(shè)了“港囧電影”官方微博、放出的“趙薇求演”預(yù)告片、通過(guò)天貓賣月餅、及時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)話題進(jìn)行宣傳等與網(wǎng)友互動(dòng)模式，將《港囧》的痕跡印入人心。

　　當(dāng)然，這一表現(xiàn)僅是國(guó)產(chǎn)電影蓬勃發(fā)展的一個(gè)案例。“在此之前，《捉妖記》的宣傳團(tuán)隊(duì)也在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上投入了大量資金及精力。”秦躍海表示，僅該片通過(guò)微信新聞插件的推送，就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)上億用戶的投放。“另外，現(xiàn)在不少觀眾都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)票，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影片口碑傳播的貢獻(xiàn)也越來(lái)越大，一開始籍籍無(wú)名的《大圣歸來(lái)》，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀眾的‘口口相傳’，后發(fā)制人，獲得可觀票房。”

　　另外一個(gè)不可忽視的因素是，該系列影片的前兩部《人在囧途》和《人再囧途之泰囧》稱得上十分成功，這給了觀眾對(duì)這部影片的更高期待。有網(wǎng)站調(diào)查顯示，不少觀眾都表示自己關(guān)注該影片的原因就是前兩部相當(dāng)成功。事實(shí)上，不少好萊塢系列大片都是因?yàn)槠淝皫撞康某晒?dòng)了后來(lái)者的票房，如《速度與激情》、《侏羅紀(jì)公園》等。

　　此外，國(guó)產(chǎn)電影在宣傳上與電視臺(tái)的合作也是一大亮點(diǎn)。如《捉妖記》背靠浙江衛(wèi)視這棵大樹，早在其放映前的很長(zhǎng)時(shí)間，浙江衛(wèi)視就開始宣傳該影片，其主創(chuàng)白百合、井柏然等也參與錄制浙江衛(wèi)視綜藝真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》?！陡蹏濉芬膊桓事浜螅鋵?dǎo)演兼主演徐崢參與錄制了東方衛(wèi)視的綜藝真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，并在節(jié)目里大力宣傳該片。作為國(guó)內(nèi)收視率數(shù)一數(shù)二的衛(wèi)視和綜藝節(jié)目，其對(duì)這兩部影片的票房成績(jī)自然功不可沒(méi)。

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影愈發(fā)優(yōu)異的表現(xiàn)，多位受訪業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，制作理念、宣傳上的創(chuàng)新，是國(guó)產(chǎn)電影票房、口碑雙增的主要原因。

　　資本推動(dòng)

　　值得關(guān)注的是，在國(guó)產(chǎn)電影通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得更大成功之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也早已開始在電影產(chǎn)業(yè)布局。

　　如2014年6月，阿里成立阿里影業(yè)，參投影片包括《親愛的》、《心花路放》、《碟中諜5》等影片；2015年1月，百度正式成立電影事業(yè)部，投資了華策影視(300133,股吧)等多家影視產(chǎn)業(yè)公司；2015年9月，騰訊宣布成立全資子公司騰訊影業(yè)，為互聯(lián)網(wǎng)電影公司再添新兵。另外，樂(lè)視、愛奇藝、優(yōu)酷土豆也均相繼成立了電影公司。

　　“這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，凸顯了我國(guó)影視板塊可觀的增長(zhǎng)前景。”姚榮宇對(duì)導(dǎo)報(bào)記者說(shuō)，由于兼具文化和經(jīng)濟(jì)雙重性質(zhì)，既能滿足民眾的精神享受需求，又是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)支柱之一，國(guó)產(chǎn)電影業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位越來(lái)越重要，其客觀的投資收益也引來(lái)資本的青睞。

　　導(dǎo)報(bào)記者注意到，從早已布局的影視公司看，國(guó)產(chǎn)電影業(yè)的投資收益正不斷向好。如已經(jīng)公布業(yè)績(jī)的多家上市影業(yè)公司，今年上半年均實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，華誼兄弟(300027,股吧)（300027）2015年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.9億元，同比增長(zhǎng)167.26%；凈利潤(rùn)約5億元，同比增長(zhǎng)35.41%。

　　“囧系列”背后的推動(dòng)者光線傳媒(300251,股吧)（300251），今年上半年凈利潤(rùn)雖然同比下滑19.78%，但主要原因在于上半年影視劇項(xiàng)目較少，銀河證券分析師郝艷輝就表示，公司有2/3的影片放在下半年上映，后續(xù)在《港囧》等影片上映后，有望取得可觀業(yè)績(jī)。

　　不可否認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)已進(jìn)入井噴期。在電影制作水平并未有顯著提高的情況下，票房水平卻屢創(chuàng)新高，這更加凸顯了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的供需矛盾。“大資金的投入，令國(guó)產(chǎn)電影的創(chuàng)作積極性、商業(yè)化模式均得到較大幅度提高，而作品票房的成功，也給資金帶來(lái)了不菲的收益，目前來(lái)看已經(jīng)形成良性循環(huán)態(tài)勢(shì)。”姚榮宇對(duì)導(dǎo)報(bào)記者說(shuō)。

　　“從國(guó)家政策看，對(duì)國(guó)產(chǎn)電影業(yè)是鼓勵(lì)支持的。”曾虹山表示，特別是9月1日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議通過(guò)《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案）》，給電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供了更完善的環(huán)境，推動(dòng)了資本與產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)度。

　　尚待努力

　　曾虹山表示，一部電影的拍攝發(fā)行上映，不僅可以直接創(chuàng)造票房收入，還能帶動(dòng)廣告業(yè)、藝術(shù)培訓(xùn)、娛樂(lè)節(jié)目、影視基地、衍生品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?？芍^國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、告別高能耗粗放經(jīng)營(yíng)、形成新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的關(guān)鍵之處。

　　雖然2015年可謂是國(guó)產(chǎn)電影的豐收年，讓各方看到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的美好前景，但在受訪業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影業(yè)與國(guó)際相比仍然有較大差距，亟待改進(jìn)之處頗多。

　　“比如，我國(guó)電影整體水平仍然不高，每年都有大量新片無(wú)法上映，即便進(jìn)入院線，也有相當(dāng)一部分是賠本賺吆喝。”曾虹山表示，有些國(guó)產(chǎn)電影迷失了方向，出現(xiàn)低俗化的傾向。導(dǎo)報(bào)記者也注意到，前3季度公映的國(guó)產(chǎn)電影中除了少數(shù)大家熟知的成績(jī)斐然的影片外，多數(shù)影片的票房和口碑都還不盡如人意，有很多電影甚至連成本都難以收回。

　　秦躍海也表示，與國(guó)外電影相比，制作整體水平仍相差較大，雖然《捉妖記》國(guó)內(nèi)總票房超過(guò)《速度與激情7》，但公映時(shí)間長(zhǎng)達(dá)58天，與《速7》僅公映30天就取得20多億元的票房相比，仍有一段距離。“其實(shí)，每年都有海量國(guó)外影片成功進(jìn)入我國(guó)院線并取得不錯(cuò)票房，但我國(guó)卻鮮有影片暢銷海外，從這點(diǎn)可以明顯看出雙方的差距。”

　　有業(yè)內(nèi)人士對(duì)導(dǎo)報(bào)記者表示，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出比相對(duì)較低，盈利模式單一，過(guò)度依賴票房收入，在這方面也應(yīng)借鑒電影市場(chǎng)成熟國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，大力加強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的開發(fā)力度。

　　“我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了最好的發(fā)展機(jī)遇，但也面臨著多方面的挑戰(zhàn)。”曾虹山表示，首先借助有利優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，再謀求“走出去”的空間，或許是國(guó)內(nèi)電影人的最佳選擇。