事實上，我們大多數(shù)人并不需要眼霜、眼膠或眼部精華素！

    寶拉·培岡是國際知名化妝品專家，也是美國數(shù)家報紙醫(yī)學(xué)美容專欄的作者、評論家。由于沒有利益糾葛，她最敢說話，批評各大國際化妝品牌的各類產(chǎn)品。寶拉·培岡揭露了這樣一個真相：眼霜存在更多的意義是商業(yè)價值，以及購買者的心理體驗。

    商業(yè)廣告常常會這樣告訴愛美心切的人們：因為眼周皮膚敏感、皮薄，所以需要專門的眼霜——貴，但值得。廣告里宣傳的因為眼周皮膚敏感、皮薄而設(shè)計的眼霜，還有擺脫眼袋、 黑眼圈和皮膚松弛的功能，這些關(guān)于眼霜的營銷炒作言論，其實都是不正確的。

    那些眼霜到底是什么？

    當(dāng)你購買眼霜的時候，你得到不過是只有面霜一半大小的容器，價格卻是同類面霜的兩倍，然而配方卻并不是為眼部專門設(shè)計的也沒有所謂濃縮配方。另外，大多數(shù)情況下，眼部產(chǎn)品并不比頂尖面霜和精華能給眼部提供更多專項護(hù)理功能。

    雖然我們理解很多人都在使用眼霜，但是使用面部護(hù)理產(chǎn)品來護(hù)理眼部，這樣會很省錢。

    眼霜不是為眼部打造的專門配方嗎？

    沒有哪個眼霜的配方是專門為眼部設(shè)計的，毫無例外。

    更重要的一點是，沒有任何研究顯示眼霜中哪些成分是眼部專門需要而臉部其它部分不需要的，反之亦然。

    在滋潤干性皮膚、減少皺紋、修復(fù)膠原蛋白、美白、改善膚色時，無論是眼周或你臉上的其它皮膚，需要的成分都是相同的。油性皮膚也一樣。

    不存在某些成分能改善黑眼圈和眼袋嗎？

     不，沒有。

     目前還沒有任何有效的科學(xué)研究顯示任何皮膚護(hù)理成分可以消除或減少基因決定的黑眼圈、 上了年紀(jì)導(dǎo)致的眼袋以及眼周皮膚松弛。

     年齡造成或遺傳導(dǎo)致的眼袋、黑眼圈和皮膚松弛的原因是護(hù)膚成分無法改變的，無論是眼霜還是任何其他產(chǎn)品。

     那些可以改善眼部肌膚的產(chǎn)品成分同樣也存在于面部產(chǎn)品中。

    并沒有哪個特殊成分是眼部專屬的，那些營銷介紹幾乎都是噱頭，也缺乏證據(jù)證明他們專為眼部研發(fā)的研究。

    眼睛需要什么護(hù)膚品？

    唯一應(yīng)該使用“眼霜”的情況是你的眼部皮膚恰好比你臉上其它部位皮膚干燥。比如說，如果你的皮膚是油性的，不需要油脂類的保濕配方而是凝膠或者液體配方，但是眼周干燥，需要更強(qiáng)效的潤膚產(chǎn)品，而這個產(chǎn)品也不一定需要被標(biāo)明是“眼霜”。

    那眼霜存在的意義是什么？

    做市場營銷的同學(xué)一定知道“價格歧視”這個詞。它指的是：商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時，在接受者之間實行不同的銷售價格或收費標(biāo)準(zhǔn)。

    其中，一種常見的價格歧視就是“產(chǎn)品線定價價格歧視”，廠商往往向市場推出多條產(chǎn)品線、多種產(chǎn)品，因為市場競爭非常激烈，占領(lǐng)市場對廠商來說非常重要，多 種產(chǎn)品可以使廠商占領(lǐng)更多市場。即使產(chǎn)品與產(chǎn)品之間沒有巨大差異，只要能夠細(xì)分并且邊際成本低的，廠商都愿意去細(xì)分。

    眼霜存在更多的意義是商業(yè)價值，以及購買者的心理體驗。

    ...女性購買化妝品，一般自我意識比較重，常常以個人喜好，或參照一定標(biāo)準(zhǔn)后，實施購買行為。

    女性天生好幻想，神經(jīng)非常敏感，她們在選購化妝品時，愛憑主觀感覺，以所見、所聞、所觸摸為參照，然后決定.購買行為，這種特別的心理特點，在銷售中決不能忽視。

    如果銷售的是情感型商品，則要得到女性情感上的滿足和心理上的認(rèn)同，化妝品的使用價值是美容，從情感方面還要滿足女性.愛美、希望青春常在的心理需求。

   一些著名化妝品公司正是把握了女性的這一消費心理，不在乎價格高低，進(jìn)行情感訴求，使產(chǎn)品暢銷不衰。